今年中秋，月饼的销量依旧撑起了节日的半边天，但另一边，消费者的行为却显得更有意思：买月饼的时候，顺手加一箱牛奶。对品牌而言，这不是小动 作，而是节点营销的新答案：当越来越多消费者拒绝复杂、拒绝过度选择，他们更愿意接受"不会出错"的选项。 来源：36氪 大厂们悄悄拿捏搭子经济学。 消费市场的气温，总是比季节变化更快。 在品牌们都卷着争C位、拼礼盒、拼联名的氛围里，伊利选择了另一种打法：与京东强强联合，用"百搭"的姿态，把自己悄悄塞进每一次节日场景里。 那箱牛奶，尽管不是节日里的主角，却越来越难被忽视了。 有意思的一点是，两者不仅仅只是"卖货"方面的合作。今年中秋，京东的Joy和伊利的"奶人"IP化身"创业搭子"，携手开起了"团圆客栈"。更进一步，京东 旅行还把"团圆客栈"搬到了线下，在广州、成都等城市打造做快闪巡游，开启了东西南北中国行的"团圆客栈"限时营业活动，把线上叙事延伸成真实可触 的"追月相聚"。 中秋礼盒抢C位 伊利悄悄改赛制 在中国人的节日记忆里，中秋几乎是"月饼"的代名词。商超里堆得像小山的礼盒、朋友圈里此起彼伏的晒图，构成了一种稳定的消费仪式。 无论是月饼品牌还是想要入局送礼场景的消费品牌，都在 ...

大厂们悄悄拿捏搭子经济学。 消费市场的气温，总是比季节变化更快。 今年中秋，月饼的销量依旧撑起了节日的半边天，但另一边，消费者的行为却显得更有意思：买月饼的时候，顺手加一箱牛奶。对品牌而言，这不是小动 作，而是节点营销的新答案：当越来越多消费者拒绝复杂、拒绝过度选择，他们更愿意接受"不会出错"的选项。 在品牌们都卷着争C位、拼礼盒、拼联名的氛围里，伊利选择了另一种打法：与京东强强联合，用"百搭"的姿态，把自己悄悄塞进每一次节日场景里。 那箱牛奶，尽管不是节日里的主角，却越来越难被忽视了。 中秋礼盒抢C位 伊利悄悄改赛制 在中国人的节日记忆里，中秋几乎是"月饼"的代名词。商超里堆得像小山的礼盒、朋友圈里此起彼伏的晒图，构成了一种稳定的消费仪式。 无论是月饼品牌还是想要入局送礼场景的消费品牌，都在试图把"体面"做到极致。可越是卷向舞台中央，消费者的压力反而越大：送哪一盒才不会出错？选 哪一款才显得用心？ 传统送礼逻辑，被一次次推向更昂贵、更复杂的竞赛。 而在这次竞赛中，大多数品牌选择继续卷"主角"，而伊利选择当"搭子"，把自己做成任何月饼礼盒都能搭的那一位。 营销并非一定要争夺C位。谁能成为消费者购物车里的自然补 ...

以下文章来源于财经无忌 ，作者白嘉嘉 无锈钵 财经无忌 . 我们更懂中国商业 来源丨 财经无忌（ID：caijwj） 作者丨 白嘉嘉、无锈钵 编辑丨谢浩 "苏超"来到第四轮，依旧是全国人民谈论的"焦点话题"。 数据统计显示，截至6月16日发稿前，抖音平台的#苏超联赛#话题播放量已超43亿次，微博平台的# 江苏省城市足球联赛#话题阅读量超6500万次。 从"一票难求"拉动各地文旅热，再到资本市场"苏超概念股"的连日涨停，"苏超"已经超越了单纯的体 育活动，成为了区域经济联动发展的"新引擎"，凭借千行百业的增长数字，完美诠释了"体育搭台、 经济唱戏"。 另一方面，苏超本身独特的运营模式，也成了媒体、学者们深入研究的经济学命题。 回顾赛事周期，就拿热闹非凡的品牌赞助来说，其背后也隐藏着"经济学红利"。 6月13日，盐水鸭（南京）大战小龙虾（淮安）的前夜，作为苏超的官方赞助商伊利，就凭借一 场"梗含量"爆表的无人机表演，引发了全民打卡，助力苏超热度再上新台阶。 身处流量话题速生速朽的时代，如何实现赛事流量和经济价值的多赢，这曾是困扰一众业内外人士的 问题。 聚焦当下，苏超和这项赛事的参与者们，正在凭借对赛事场景的深度 ...