有数DataVision . 数据表象与商业真相 以下文章来源于有数DataVision ，作者赵瑜 今年的服装行业发生了两件大事。 一是优衣库叛变。9月优衣库高调牵手京东，新品在京东首发，订单接入京东物流。 这其实是优衣库第二次和京东合作。2015年，作为阿里大客户的优衣库也曾入驻京东，但旗舰店开了三个月就因为神秘原因关闭，憋了十年才卷土重来。而 早在2022年，优衣库就已经去抖音直播卖货了。 二是电商女装品牌集体杀向线下。10月，女装品牌KEIGAN在上海一栋百建筑开店，装修风格主打家徒四壁风高级感，羊毛大衣、真丝衬衫整齐挂在金属衣 架上，相比服装店更像私家展览。 虽然看上去像某小众欧洲高奢，但这个KEIGAN是正宗的淘品牌。它和CHIC JOC、UNICA、CEST M并称"淘宝四大家族"。共同点是品牌名都是发音不明、 含义莫测的拉丁字母组合，都不约而同主打轻奢、定价不菲。 今年淘宝四大家族中，已经有三家开出首家实体店。 优衣库开辟第二战场，大概率是为了挽救大中华区的业绩；线上女装拥抱线下，显然不是奔着交房租去的。 一场论战 电商女装线下开店的趋势在这几年愈演愈烈，但关于要不要去线下的讨论，可以一路追溯 ...

2024年，在国内各大网购平台以及众多直播间里，一场 "工厂直供" 的营销热潮悄然兴起。 不管是平台上的工厂店，还是直播间里主播们的叫卖，都在喊着 "工厂直供，源头低价""去掉中间商， 价格打骨折" 这样的口号。 不少消费者看到这样的宣传，都觉得没有了经销商、零售商这些赚差价的环节，买东西肯定能省不少 钱。 但实际情况却和大家想的不一样，所谓的 "去中间商" 并没有让消费者少花钱，反而可能让消费者为一 些隐形成本买单。 "中间商消失" 只是假象 很多人觉得 "去中间商" 逻辑很合理，认为缩短供应链后，消费者直接对接品牌或工厂，流通成本降 低，价格就该下降。 可关键问题是，中间商虽然看似消失了，但他们之前承担的功能和成本从来没有凭空消失过，大家可能 不知道，中间商不只是简单的 "加价者"，更像是供应链里的 "粘合剂"。 之前中间商承担的成本，现在换了个形式，还是得由整个供应链来承担，最终往往还是会落到消费者身 上。 就像咱们平时买东西，不管是通过经销商还是品牌直接买，那些必要的成本是省不掉的，只是表现形式 不一样罢了。 三大 "猫腻" 曝光 现在很火的 DTC模式，也就是品牌直接面向消费者的模式，品牌不用再依赖 ...