消费背景 新型消费热点持续涌现 聚焦品牌成长"新质生产力" 中央经济工作会议明确将"大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求"列为今年经济工作的首 位，提出要实施提振消费专项行动，加力扩围实施"两新"政策，积极发展首发经济、冰雪经济、银发经 济。同时，《政府工作报告》也明确提出要释放文化、旅游、体育等消费潜力。今年来，消费市场延续 回暖态势，呈现"总量扩张、结构优化、动能转换"的鲜明特征。 在此背景下，品牌成长的"新质生产力"话题尤为应景且重要。南方都市报党委副书记、主编刘江涛现场 致辞表示，"2025年，中国消费市场在宏观经济变化中展现出独特的韧性与活力。1-5月，社会消费品零 售总额20万亿元，同比增长5%。消费品以旧换新政策效果持续显现，推动了家电、汽车等重点商品的 销售。政府出台的一揽子增量政策也为消费市场注入了活力，入境游爆发式增长，体验式消费、情绪价 值消费、国潮文化、银发经济等新型消费热点持续涌现。" 经济学家、北京万博新经济研究院院长滕泰围绕"消费繁荣与中国未来"做主题分享，他认为，提振消费 需要转变过去"重投资，重生产、轻消费"的观念，而这既需要财政政策的转型，也需要深化改革，提高 居 ...

"过去两年，中国消费者喜欢的品牌形象和品牌叙事都发生了很大变化。在不确定的环境 中， 不管在国内还是国外，消费者对高冷、严肃、正襟危坐的品牌形象都表现出更少的喜 爱度。而一个相对成熟、可靠、稳重、平易近人的品牌更容易走近消费者。"7月10日，在由 南方都市报举办的"2025高品质消费品牌TOP100生态大会"上，英敏特亚太区洞察高级副总 裁徐如一分享了近期对消费者的相关研究。 她提到，在今天"卷"中求新、消费者口味变化 的时代里，把握长消费周期的变化、挖掘差异化消费需求、在存量市场中找到创新点、注重 情绪共鸣正成为品牌的破局之道。 在今天"卷"中求新、消费者口味变化的时代里，怎样真正打动消费者？徐如一表示，如果年轻人喜欢玩 梗，品牌就要开得起玩笑。"比如京东外卖最近就因为网友对'猪猪侠'的调侃回应了一波民间创意，不 光推出外卖联名IP，还把网友的调侃做成一个角色设定。" 品牌创新这件事情又要怎么做？徐如一提到，目前，情绪共鸣正在成为创新的突破口，这背后连接的不 是某个年龄段，而是一种跨代际的消费心态，品牌应把握好长周期的变化；另外，品牌也可以利用差异 化挖掘需求的方式来做到破局。她表示，比如，利用"童趣"来打 ...