转变二："适己化"等新消费趋势加速形成，更多是信息传播方式迭代升级，放大"媒体传播效应"。 以小 红书为例，2026年春节假期，平台出游笔记同比增加36%，成为假期出行消费趋势的主要策源地。这一 现象的出现在于，用户对新媒体平台的依赖度明显提升；2025年小红书旅行兴趣用户中，超80%会在出 行前通过平台查询攻略，每月累计产生24亿余次旅行相关搜索。 摘要 春节出游"人从众"，是出行需求阶段性的脉冲，还是消费"底层逻辑"大转折的缩影？未来消费会否经历 从"量变"到"质变"？ 本文分析，供参考。 一问：春节消费的三大"不寻常"？出行"人从众"、出游"银发"热、消费"适己化"。 不寻常一：出行"人从众"。 2026年春节假期长达9天、较2025年同期增加1天，有效释放消费需求。数据 上人流出行强度显著提升，假期内全社会跨区人流同比较假期前1周上行6.5个百分点至9.5%，国内出游 人次再创新高、同比分别较2025年十一假期上行2.9个百分点至19%。与以往"扎堆"热门景区不同的是， 今年多地旅游接客数同比在15%以上，反映各地旅游热度普遍回升。 不寻常二：出游"银发"热 。春节假期出游需求呈现全年龄段回暖态势，改 ...

摘要 春节出游"人从众"，是出行需求阶段性的脉冲，还是消费"底层逻辑"大转折的缩影？未来消费会否经历 从"量变"到"质变"？ 本文分析，供参考。 一问：春节消费的三大"不寻常"？出行"人从众"、出游"银发"热、消费"适己化"。 不寻常一：出行"人从众"。 2026年春节假期长达9天、较2025年同期增加1天，有效释放消费需求。数据 上人流出行强度显著提升，假期内全社会跨区人流同比较假期前1周上行6.5个百分点至9.5%，国内出游 人次再创新高、同比分别较2025年十一假期上行2.9个百分点至19%。与以往"扎堆"热门景区不同的是， 今年多地旅游接客数同比在15%以上，反映各地旅游热度普遍回升。 不寻常二：出游"银发"热 。春节假期出游需求呈现全年龄段回暖态势，改善范围由中青年群体扩展至老 年群体。机票、酒店预定数据显示，60岁以上旅客预订机票量同比超35%，其中飞往北京的人次同比1.6 倍。景区门票方面，60岁以上游客预订量同比40%，来自二线、三线及以下城市游客数同比分别增长 34%、33%。 不寻常三：消费"适己化 "。2026年春节假期消费方式呈现便利化升级特征，自驾出行占比较2025年十一 假期上行5 ...

宏 观 研 究 国 内 经 济 相关研究 《地产"落"，消费"升"—— "打破共识"系列之一》 2026/02/28 证券分析师 赵伟 A0230524070010 zhaowei@swsresearch.com 屠强 A0230521070002 tuqiang@swsresearch.com 研究支持 耿佩璇 A0230124080003 gengpx@swsresearch.com 联系人 ⚫ 二问：消费底层逻辑的"三重转变"？出行方式重构、信息传播升级、优质供给增多。 屠强 A0230521070002 tuqiang@swsresearch.com 本研究报告仅通过邮件提供给 中庚基金 使用。1 2026 年 03 月 03 日 "看多消费"的第二弹 ——"打破共识"系列之二 "疤痕效应"的快速退潮下，消费或正从量变向质变跃迁。理解宏观经济的演绎，"微观"视角或许 更具穿透力。哪些证据已在悄然验证这一趋势？本文分析，供参考。 ⚫ 一问：春节消费的三大"不寻常"？出行"人从众"、出游"银发"热、消费"适己化"。 不寻常一：出行"人从众"。2026 年春节假期长达 9 天、较 2025 年同期增加 1 ...