三是在互动层面，社交游戏化正塑造社交连接方式。 以法国社交平台BeReal、Zenly为例，通过每日限时自拍挑战、出行距离排行榜与勋章奖励系统等方式，将 真实分享转化为具有规则性的互动任务，为社交活动增添游戏属性。更进一步的是，游戏本身已演变为轻 量化的社交场域，如《Roblox》以游戏为表达形式，凭借低门槛的互动设计，使"一起玩"取代传统的"先加 好友，再一起玩"，成为建立社交关系的起点。这种以共同体验为核心的瞬时连接模式，既契合Z世代对低 负担社交的内在需求，也标志着社交与娱乐边界趋于消融。 霍浩華 腾讯研究院研究员 随着全球环境不确定性增强与数字生态的持续演变，全球Z世代正在加速转向灵活且低负担的"轻社交"。这 不仅是一种行为模式的调整，更是年轻一代在复杂环境中形成的适应性策略。 这一趋势将影响全球数字服务格局，推动社交和游戏产品向轻量化迭代，并对未来数字生态构建带来重要 启示。 全球Z世代社交方式的三种转变 一是在关系层面，社交模块化特征更加突出。 Z世代的社交重心正逐渐从构建与维护稳定的泛化友谊网络，转向根据不同场景和即时需求，精准匹配轻 量、灵活且服务于单一目标的社交零件。由新京报贝壳财经与商务部 ...

这是半佛仙人的第1920篇原创 1 【盛典前，再聚首】 11月28日，中央广播电视总台与广东省人民政府将联合主办一场盛大的鸿蒙星光盛典。 这次盛典，主角不是某一家或者某几家企业，而是中国科技，以及背后的用户、开发者和 生态伙伴们； 叫盛典，不是简单的晚会，更是一场对技术和开发者精神的致敬，一场对所有鸿蒙同路人 的努力的致谢。 盛典之前，放出了个生态伙伴采访片，叫《心路·新路》。 片子好在哪儿？ 很诚恳，也很真实，没有C位，更没有卖惨或者邀功，就是让18位生态伙伴，带着自己的 旧物，像个鸿蒙l o g o同心圆一样坐下来围一起，讲了一遍一路走来的故事。 内容也非常真实，没有什么英雄史诗，你把这18个奋战在前线的伙伴们的经历乘个万或者 百万，就是鸿蒙生态能发展到今天的原因。 听着他们把新物用成旧物的过程，串在一起，就能感到力量或温情。 所以叫星光盛典。 就是因为 众星熠熠，乃成星河 。 2 做系统难吗？太难了。 任何事情0 - 1的过程本来就很难，更何况在操作系统这个理论上早就大结局一二十年的赛 道上。 难到别说投资人不理解，很多公司不理解，就连用户都不理解，他自己成熟的操作系统用 得好好的，凭啥放弃之前的习惯， ...

这是一条属于中国科技、 由千万开发者共同走过的道路。 一个操作系统的成熟和进化，从来不诞生于某个发布会的高光时刻，而是在无数开发者日夜的调试与打磨、一次次版本的迭代和优化中最后累积而成的确定 性体验。鸿蒙生态的独特之处，在于它用极短时间，完成了从技术自主到生态繁荣的跨越，展现出令人瞩目的"中国速度"。 鸿蒙生态的构建，不是某一个开发者或某一家企业的单打独斗，而是成千上万技术人把自己的那一小段时间、那一个小能力，稳稳叠加在一起形成的集体力 量。 今天央视上线的《心路·新路》生态纪实短片，正是这一集体力量的缩影。 一件"旧物"，一段"新路"。当这些物件被庄重地置于中央，最终拼合成一个闪耀的鸿蒙标识时，观众看到的不再是个操作系统的 Logo，而是一个关于"在一 起，就可以"的具象隐喻。这也正是即将于11月28日在深圳龙岗大运体育中心隆重举行的"鸿蒙星光盛典"所要传递的精神内核。 "鸿蒙星光盛典"的主办格局，也反应了中国科技创新的顶层设计与前沿落地。中央广播电视总台与广东省人民政府的联合主办，象征着国家方向与经济大省 的战略协同；深圳市人民政府与央视频、总台广东总共同承办，则体现了创新之城在关键核心技术攻坚中的使命担 ...

记者丨周慧 目前大众点评在境外的核心用户，是中国游客和海外华人，但其出海的野心，是希望成为全球范围内满 足用户本地生活需求的产品。 实际上，大众点评的业务开拓是一项比较"重"的工作。在海外，让本土餐饮老板接受大众点评类的商业 模式，并不容易。 21世纪经济报道记者今年在东南亚以及中东城市走访了部分餐厅和代理商，采访了大众点评总经理牧 遥。实际上，大众点评的出海从2017年在东南亚起步，在八年后的2025年开始加速，当下正在重点城市 做深耕。大众点评境外团队的核心KPI是聚焦基础能力建设，夯实护城河，暂无商业化目标。 编辑丨张伟贤 在迪拜老城区嘈杂街道深处，进入Afghan Kabab House（阿富汗烤肉）店，可以看到收银台上放着大众 点评"必吃榜"的橙色招牌。 穿白袍的收银员面前，还放着三个印着外卖平台Logo的计算器模样的工具，分别印着Talabat（中东本 土外卖平台）、Deliveroo（英国外卖平台）、Keeta（美团旗下国际外卖品牌）。店面不大，只有一位 服务员，食客都是本地面孔。收银员告诉记者，这个榜单给门店也带来了一些新的中国游客。 2025年，在中国市场，阿里、京东等都加码了本地生活业务， ...

大众点评出海的野心，和本土化突围。 当地时间零点左右，从迪拜机场到酒店的路上，记者能不时看到穿着黄色Keeta衣服的骑手在马路上飞 驰；白天，Keeta在城市的街头巷尾也很多见。 在迪拜老城区嘈杂街道深处，进入Afghan Kabab House（阿富汗烤肉）店，可以看到收银台上放着大众 点评"必吃榜"的橙色招牌。 穿白袍的收银员面前，还放着三个印着外卖平台Logo的计算器模样的工具，分别印着Talabat（中东本 土外卖平台）、Deliveroo（英国外卖平台）、Keeta（美团旗下国际外卖品牌）。店面不大，只有一位 服务员，食客都是本地面孔。收银员告诉记者，这个榜单给门店也带来了一些新的中国游客。 2025年，在中国市场，阿里、京东等都加码了本地生活业务，京东还新推出了京东点评。竞争加剧下， 出海已是中国互联网企业寻找增量的必答题。2025年是美团对出海资源投入显著增加的一年，Keeta正 在以闪电战式的速度攻占海外部分城市市场。 今年也是美团旗下大众点评成立境外团队的第一年。继Keeta之后，大众点评的出海，成为美团出海的 另一块拼图。 目前大众点评在境外的核心用户，是中国游客和海外华人，但其出海的野心 ...

具体来看，招商银行在小红书上已经收获了51.3万粉丝，中信银行信用卡账号紧随其后，有12.6万粉 丝，而光大银行则稳稳坐拥9.4万粉丝的小圈子。可以说，银行们在小红书的"粉丝赛跑"已经悄然开 始，各家都在努力抢占年轻用户的关注度。 凭借在用户消费决策链中的关键入口地位、以及天然具备的"强搜索"属性，小红书正成为各大商业银行 竞相"挖金"的新阵地。 除招商银行、江苏银行等较早布局的机构外，近期浙商银行、大华银行等多家银行也陆续开设官方账 号，让银行在小红书上的身影越来越多。 小红书 小红书 据《证券日报》此前报道，自今年以来，银行、券商、基金、保险等金融机构已成规模地入驻小红书。 截止至今年5月份，各类金融机构已开设超过200个官方账号，其中银行总行、业务条线与各地分支机构 创建的官方账号数量也已超过60个。不同类型金融机构不断"进场"，小红书正日益成为它们争抢流量入 口的缩影。 平台流量庞大，潜在客群可观、活跃度高，这也解释了银行为何积极入驻。另据小红书财经与蚂蚁财富 联合推出的《2024年轻人十大理财趋势盘点》显示，2024年，小红书上"存钱"相关的笔记阅读量达到83 亿，2000多万"00后"通过余额宝定 ...

11月14-16日，首届小红书文学节在上海鲁迅公园举办。二十余场特色文学活动、生活文学展和图书市集免费向公众开放，吸引了上万名文学爱好者前 往，"小红书文学节"相关话题的浏览量破亿，成为近期最热门的文化活动之一。 作为小红书身边写作大赛的线下延伸，小红书文学节不仅邀请到作家马家辉、诗人余秀华、脱口秀演员鸟鸟、哲学家刘擎等各领域的文化名人，还以"世界 的一日""临海歌谣""大家的手稿""生活大作家""肖大妹人生画展""写作屋全球漂流"等展览，别出新裁地呈现了上万篇普通人记录真实生活的非虚构作品，其 中也包括第二届身边写作大赛来自44个国家和地区的投稿。 同时，现场复刻了高铁、厨房、厕所、教室等日常生活场景，鼓励人们从生活中发现写作灵感，并领取稿纸加入到即兴创作中。 "我几乎可以保证这是世界上最特殊的文学节，它不仅属于作家，更属于所有人。每个人都是作者和读者，都可以来到这里。"中国作家协会副主席、作家李 敬泽说。 从身边写作大赛到小红书文学节 小红书文学节脱胎于一项全民写作计划——身边写作大赛。 作为月活用户超过3.5亿的在线生活社区，小红书上每天有关生活记录的文字超过 1 亿字。为了鼓励更多人用文字记录真实生活 ...

Core Insights - The article discusses the evolution of social media matrix marketing from traditional multi-platform account strategies to a dynamic system driven by data and AI, focusing on cross-platform collaboration and intelligent operations to achieve long-term value coexistence [1][2]. Group 1: Definition and Characteristics - The new social media matrix is defined as a system where brands establish accounts across multiple platforms to achieve comprehensive brand communication and user engagement through content collaboration and user segmentation [13]. - The six core characteristics of the new social media matrix include: full coverage, mental positioning, user segmentation, data integration, risk diversification, and dynamic evolution [17][18]. Group 2: Trends and Insights - The marketing environment is experiencing three major trends: platforms are building closed loops for "traffic-retention-monetization," companies are shifting from "account proliferation" to "ecosystem building," and users are developing a "content immunity system" that distrusts false marketing [23][24]. - 85% of users are averse to false marketing, while 78% trust genuine user experiences, indicating a shift towards authentic content [37][38]. Group 3: Strategic Implementation - The marketing core is shifting from "information bombardment" to "value penetration," requiring a layered approach to content that includes professional endorsements and scenario narratives [2]. - AI technology is becoming a central tool for enhancing operational efficiency through multi-account management, intelligent content creation, and comprehensive data insights [2][8]. Group 4: Future Outlook - The future of the social media matrix will evolve towards intelligent, immersive, and co-creative strategies, with a focus on AI-driven dynamic decision-making and user roles shifting from consumers to brand co-creators [2][6]. - Brands need to transition from "traffic harvesting" to "value coexistence" to achieve sustainable growth through technology infrastructure and trust ecosystem building [2][6].

Core Insights - The article discusses the recent acquisition of a payment license by Xiaohongshu through its subsidiary Dongfang Electronic Payment Co., which is a significant step towards transforming the platform into a transaction-oriented entity [1][2]. Group 1: Company Developments - Dongfang Electronic Payment Co. completed a legal entity change and capital increase on November 13, indicating Xiaohongshu's strategic move to enhance its payment capabilities [1]. - Xiaohongshu has been recognized as a platform that showcases a refined lifestyle for the middle class and is now aiming to evolve from a content-driven platform to a transaction platform [1][4]. Group 2: Payment License Acquisition - The payment license obtained is categorized under Internet payment, which is crucial for Xiaohongshu's operational framework, allowing it to reduce payment processing costs significantly [2][3]. - The license enables Xiaohongshu to save on transaction fees, which could amount to approximately 2.4 billion RMB based on a 0.6% fee rate on a projected GMV of over 400 billion RMB in 2024 [3]. Group 3: Future Strategies - There is speculation about Xiaohongshu's potential pursuit of additional licenses, such as for Internet micro-lending, which could enhance its revenue streams and customer acquisition [3][4]. - The company aims to create a closed-loop experience by integrating payment services with lending options, thereby increasing user engagement and monetization opportunities [3][4]. Group 4: Business Vision - Xiaohongshu's founder, Zhai Fang, envisions a balance between e-commerce and content, with the goal of ensuring that monetization does not compromise the community aspect of the platform [4]. - The successful acquisition of the payment license is seen as a critical step in Xiaohongshu's journey towards becoming a comprehensive transaction platform, necessitating careful management of its commercial and content strategies [4].

Core Viewpoint - Xiaohongshu has obtained a payment license through its subsidiary, Ningzhi Information Technology (Shanghai) Co., Ltd., which is fully controlled by Xiaohongshu Technology Co., Ltd. [3] Group 1: Company Overview - Ningzhi Information was established in 2019 and is primarily engaged in software and information technology services, with a registered capital of 300 million RMB [3]. - Xiaohongshu's monthly active users have exceeded 350 million, with 170 million users seeking purchases each month [5]. Group 2: Business Development - The payment license obtained by Xiaohongshu allows it to conduct internet payment and other related services, with the license renewal scheduled for August 2024 [4]. - Among the monthly active purchasing users on Xiaohongshu, 70% are from the post-95 generation [5].