消费动态 茶颜悦色出海首站选择在北美布局电商零售业务 近日，茶颜悦色宣布以电商形式向海外市场布局零售业务。茶颜悦色自建Shopify独立站电商店铺，以及在亚马逊、TikTok Shop、沃尔玛、Weee、亚米网 平台建立了品牌自营店铺，7月9日起陆续投入运营。目前，茶颜悦色在湖南、湖北、江苏、重庆4省市开设了近1000家线下直营门店（含子品牌）。作为 一家成立于2013年的新茶饮品牌，茶颜悦色自2020年起深入学习、打造零售产品线，聚焦茶叶与零食等高频复购品类。截至2025年5月，茶颜悦色自主设 计并上线了500多个SKU，包含茶叶、茶粉、零食、文具、生活用品等多个品类。此外，茶颜悦色研发生产基地于2025年正式投产，该基地将以自主技术 研发为驱动，打造深耕核心原料基础研发、精深加工研发的创新技术中心。 小红书APP品牌升级，启用新品牌口号"你的生活兴趣社区" 7月8日，小红书APP迎来品牌升级，从"你的生活指南"正式焕新为"你的生活兴趣社区"。在各大应用商店，小红书的产品介绍均已更新。用户更新版本 后，新的品牌口号也将在APP开屏展现。此次升级旨在强化平台的社区属性和兴趣互动体验，用户更新APP即可感受全新 ...

前言：蜂房作为方法，走向更辽阔之地 去年冬天，我去拜访一家咨询机构时，曾经问其中的一位分析师如何收集资讯的，他们说早年还会购买一些简报产品，后来当主流新闻资讯App都用上算 法推荐之后，他们就开始尝试不断用主动搜索的方式，调教出一套推荐信息流，让这款软件成为他们上游信息原材料供应地。 这当然是非常精英、专业的信息"薅羊毛"方式，好比米其林大厨在荒郊野外的一次露营中，用林中的松露、春笋，借助随身携带的卡式炉做出了一道大 餐，给人惊喜，但绝对少见，难以复刻。 大部分人用资讯App，无非也就是了解下国家大事、娱乐八卦，积累谈资，打发时间。最近几年，短视频兴起，比传统图文更直观，更不费脑细胞，于是 人们停留在各种流行App上的时间就更多了。 我去往这家公司的路上，就看到了另外一种享受信息投喂的快乐：地铁邻座的一位大叔，也是对着同款软件，开着音量惊人的外放，对着手机笑得前仰后 合。那一刻他一定是快乐的，当然，也得感谢北京地铁良好的5G信号，为刺激多巴胺分泌提供了可靠的信息基础设施。 这就是2025年，千人千面的网络冲浪现实：同一款软件、不同的用法，经历不同的世界。使用算法的软件，并不是格林童话中满足一切的魔镜，它更像是 ...

从「你的生活指南」，改成了「你的生活兴趣社区」，虽然只是寥寥数字的替换，但整个平台的定位，都随之有了新的关键词。 生活指南的说法，存在明确的功利性，核心价值在于「有用」，也是「遇事不决小红书」的反馈由来，这是过去几年以来小红书备受好评的体验基础。 生活兴趣社区的定位，则更为宽泛，生活、社区都是小红书贴了多年的标签，只有兴趣是新塞进来的概念，也是小红书在3亿MAU之后还能想到的增长动 力。 文 ｜ 阑夕 小红书的Slogan，变了。 或者说，是一个值得平台和用户之间双向奔赴的最大公约数，它对内容消费的激发，从广度到深度，从时长到频次，必然会让小红书里长出更多的强联系 关系，和刚性的「有用」相比，「无用」的柔软，能够推动小红书继续成为那个理想中的，「社区的社区」。 对于熟悉小红书的人来说，这次品牌升级可以说是突然却不意外，因为所有内容社区都必将经历一次以「跨越」为名的成年礼，越过山河万里，才见世界 全貌。 · · · 经济史学家格里高利·克拉克说过这么一段话： 「人类史上其实只发生了一件事，即18世纪开始的工业革命，只有工业革命之前的历史和工业革命之后的历史之分，其他都是不太重要的细节。」 这段话的配图，通常会是 ...

喏，就这项目，我最近一直在干，就一台笔记本加个破手机，在小红书上倒腾点虚拟资料，你猜怎么着？一个月搞了三万多块。 好多人找副业都踩过坑，买一堆课，屯一堆资料，最后啥也没干成。我现在学精了，干啥之前都先去翻翻顺为网创这个公众号，那里面教程讲得那叫一个 细，关键是不要钱！只要你肯动手，一个月搞几千块跟玩儿似的。 早上八点半，闹钟响第三遍了，一睁眼，微信工作群又是99+，上来就是一句@所有人，这周又得加班。唉，真是够了。 摸鱼刷抖音，正好刷到大学同学在洱海边上浪，配文是"自由职业太爽了"。说真的，先别羡慕，我今天给你唠个嗑，这事儿可能比你想的环游世界靠谱多 了。 来，今天就给你扒一扒这个不起眼但贼稳的小买卖——小红书卖虚拟资料。发不了大财，但不用你囤货发快递，对想试试水的人来说，简直不要太友好。 四、有几个事儿得注意 别犯傻。东西别原封不动抄别人的，自己改改，安全第一。碰上那种花几块钱还想白嫖退款的，二话不说，退钱拉黑，别惯着他。发货流程别搞错了，一 定把"七天无理由退货"给关了，下单就私信发链接。平时多发点笔记，带上水印，勾引人来买。还有就是别急，这玩意儿看积累，有时候几天不开张，一 开张就吃好几天。 就俩路子。 ...

香港金融管理局、香港证券及期货事务监察委员会等，7月9日联合推出《保障消费者防诈骗约章3》 (《约章3.0》)，与多家国际大型科技公司、电信公司(统称"参与机构")建立合作框架，共同打击网络诈 骗。《约章3》的参与机构包括抖音、Google、Meta、Microsoft、WeChat、微博、小红书、中国移动 （600941）香港、中国联通香港等。(人民财讯) ...

NO.3 小红书App品牌升级 NO.1 京东外卖启动"双百计划"扶持品质商家 7月8日，京东宣布，京东外卖正式上线4个月，已有近200个餐饮品牌在京东外卖上销量突破百万单。京 东引用的第三方调研机构数据显示，京东在品质外卖市场以45%份额居行业第一。瑞幸、库迪、蜜雪冰 城等成为首批在京东外卖平台上销量破亿单的品牌。京东外卖还宣布正式启动"双百计划"，投入超百亿 元，扶持更多品类标杆品牌销量破百万单。 点评：当前外卖市场竞争激烈，美团、淘宝闪购等平台纷纷加码补贴，京东此举意在通过品质化、差异 化策略，在市场中撕开缺口。 NO.2 菜鸟与申通快递达成无人车合作 7月8日，申通快递与菜鸟无人车达成战略合作。双方将聚焦末端配送场景，加速无人配送规模化应用， 并联合探索适配多场景的新车型与模式。此次合作是申通快递继"年内投运2000台无人车"的目标后，在 末端智能化领域的又一关键落子。 点评：当前快递行业面临人力成本上升、配送效率瓶颈等问题，无人配送技术的应用有望缓解末端配送 压力，提升运营效率。 （文章来源：每日经济新闻） 7月8日，小红书App宣布新一轮品牌升级，正式启用品牌口号"你的生活兴趣社区"。在各大应用商 ...

小红书在变。 就在今天，小红书宣布slogan从"你的生活指南"升级为"你的生活兴趣社区"，这意味着社区的重音发 生了变化。 此前外界对小红书的观感，更多是基于现实衣食住行的生活经验和消费决策。但显然，小红书早已不 局限于此，生活指南不足以准确描述社区轮廓，更多面向个性化、非刚需的趣味内容早已涌现。这种 基于同好的交流，进一步强化了人与人之间的连接和交流，"社区"属性愈加凸显。 变化在小红书不是第一次发生，就像过去从购物攻略到生活指南的泛化，每次品牌升级都意味着社区 在扩容。这些扩容看起来都不像是强力推动的，而更像是基于社区UGC的内容生产机制，不断长出 新的长尾供给，丰富社区内涵。 在变与不变的共同作用下，无形中小红书完成了一次从有用的搜索心智到社交网络的蜕变，也是小红 书对社区增长的一次解题思路迭代。 非现充、非刚需的内容涌现 刚刚过去的 6 月是大学生毕业季，一股"痛学士服"风潮席卷校园，毕业生们将学士服、学士帽以自 己喜爱的形式改造，去年风潮是簪花、国风，今年主题则是"簪谷学士服"——把自己 喜欢的谷子等 动漫周边 别在学士服上。 他们没有止步于爆改完成，而是将作品分享到小红书。现实中，可能会有不认同 ...

近期小红书又面临一波公关危机。 虽然被阿里收购的消息被证实为谣言，但是留几手的几条分析确实个个戳在小红书肋叉子上。 其中有一条解释小红书团队缺乏狼性精神，说小红书的很多项目是为了做而做，却没有目标导向。 小红书做短剧，是不是也符合这个情况呢？ 01 去年6月，小红书短剧业务正式开始布局，平台发布"红短剧"扶持计划，推出亿级广告资源扶持。 半年之后的1月22日，短剧频道正式上线，并开启短剧春节档。平台一口气上线100部短剧，包括10部小红书独家出品的新剧，全部免费观看。其中 湖南广电旗下的短视频平台风芒出品的分销短剧《坠入春夜》获得5000万+播放量。 时隔4个月后，小红书在520档期的独家首发短剧《痴人之爱》，上线10天站内曝光量、讨论量均破亿，两周破2亿。 小红书在2024年中旬启动，虽然比较晚但还情有可原，毕竟是图文起家，对视频形式的接受有一定门槛。但是直到启动一年后才首次出现现象级爆 款，并且与同时期的其他作品相比热度断层明显，比如520档同期上线的《007通关怪谈》《她早就知道》，播放量都未破千万。 或许也正是因为小红书强化图文社区属性，错失了在视频方向的用户心智培养期，所以当小红书的"短剧"频道强行 ...

拥有3亿多用户的小红书，值得这份期待 资本市场迫切在等下一个科技新贵出现，小红书站到了这一高光时刻。 "今年可能要冲一把，无论是消费市场的火爆，还是它自己在海外的布局势头，肯定是机构追捧的对 象，但走到今天，小的投资基金或者券商机构，基本已经没什么机会。"7月3日，有国内券商内部人士 对21世纪经济报道记者如是评价当前小红书IPO前的股权投资机会。 就在6月初，小红书在香港开设办公室，这是小红书首次在中国内地以外设立办公室。 "香港对我们而言不仅是重要市场，更是一个关键桥梁。"小红书商业跨境业务总经理千月在当天的办公 室开幕典礼上表示，既是为了协助境外品牌对接中国内地消费者，同时也支持中国内地品牌拓展至中国 香港以及海外市场。 如今，估值再度回升，一定程度上或得益于公司财务指标的改善，以及对海外市场的乐观。今年年初， TikTok在美国面临被禁威胁，小红书意外吸纳了大量自称"TikTok难民"的美国用户前来注册。 泼天的流量不仅让小红书登顶苹果美区等多国、多地区应用商店免费榜，还引发了资本市场的关注，A 股相关概念股持续走强。市场情报公司SensorTower的数据显示，2025年3月，小红书在美国的日活跃用 ...

7月4日-7月13日，小红书正式在上海开办首个《太好了！是没用的兴趣展》，据悉，此次展会共设置了 六个展区，包括万物皆可养、囤门永存、我谷丰登、万物皆可解压、手搓万物、人间美好观察机，共陈 列了超30种来自社区的小兴趣，超过50种来自用户的兴趣作品。据统计，截至2025年6月，小红书平台 的兴趣标签已经超过了2500个。 "痛"万物、养万物，"没用"的兴趣正兴起 养盲狗、养牙膏、超市"赶海"、捡果实贝壳、"痛"式毕业、米雕、钩针编织......实用价值外，越来越多 用户开始以兴趣为纽带，随着多元化兴趣圈层的生长，小红书也正逐步由"生活指南"真正走向"生活兴 趣社区"。 在谷子经济爆火的当下，将随身背包改造为"精神展示窗"的痛包文化正在小红书流行，从打工人必备 的"止痛药痛包"到学生党的"五三痛包"，甚至到"财神爷痛包"，"万物皆可痛"正在各个不同群体中受到 热议，相关展品也陈列在了此次"我谷丰登"展区中。 除了痛包以外，一股极具个性色彩的"爆改学士服"风潮也正席卷校园毕业季。据小红书官方数据显示， 截至6月13日，在小红书平台上关于"痛帽/痛学士服/簪谷学士服"等相关关键词的搜索量同比增长了30 倍，相关话题 ...