从龙马精神、马到成功、千军万马，到千里马，再到春风得意马蹄，马始终与积极向上的寓意紧密相连，兼具精神高度与大众认知度。这些深入人心的文 化意象，使"马"成为一个沟通成本极低、情感共鸣极强的营销符号。 同时，奔跑姿态与运动的核心特质高度同频，速度、耐力、自由驰骋的属性，无需过多诠释便能与运动品牌的核心价值形成共鸣，相较于龙、虎等符号更 易融入产品设计与精神表达。并且马硬朗的形象与奔跑姿态也十分适合被融合进运动产品的外观设计之中。 Unsplash 当新春喧嚣远去，真正能沉淀下来的，是品牌在运动场景中积累的技术口碑、用户资产与品牌认知。未来，只有将生肖文化、运动精神、核心 科技、关键赛道深度融合，在文化符号之外构建起不可替代的竞争壁垒，品牌才能在每一次生肖轮回中，持续领跑市场。 当农历丙午马年的年味渐浓，各大运动品牌的新春营销战也如期打响。从国际巨头到本土先锋，大部分品牌都围绕"马"这一核心符号展开新一轮的营销叙 事。 十二生肖作为中国特有的纪年与文化符号，其周期性循环为品牌提供了稳定而富有创意的营销节点。其中，"马"可以说是备受青睐。象征着速度、力量、 耐力与成功的马，与运动品牌天然存在高度契合。 各大品牌"万 ...

马年将至，年味将近。 最近 #马伊琍代言伊利# 冲上微博热搜被网友集体玩梗，这是伊利继合作马思纯后再度请到马姓女星拍贺岁短片（马姓艺人使用额度严重不足！）。都说 脱口秀圈喜欢玩谐音梗，这广告圈玩起来也是根本停不下来啊。 这是一波堪称"抽象"的贺岁营销。 前有伊利听网友们劝找来"马伊李"马思纯、马伊琍、李现带动全网玩谐音梗，再有蒙牛不甘示弱集结三巨（光）头李诞、罗家英、王小利向人间派发"马 年彩头"，后有劲仔邀知名爱吃鱼人士刘晓庆以《年年有鱼》短剧营销掀动热议，还有罗意威携王一博、上美影联创了致敬经典童话《小马过河》的小马 取灯暖心故事…… 众所周知，近年AI技术的狂飙突进猛烈冲击着真人广告，犀牛君很欣慰的是，在AI紧追慢赶之下广告圈仍在年初就搬出了诸多或抽象魔性、或走心治愈 的品牌贺岁短片。 尤其是今年过年时间偏晚的情况下，众品牌在一月初就推出很多掀起破圈讨论度的马年短片，无疑给近年略显平淡的贺岁营销打了一针强心剂。 没有品牌不爱春节，但爆款广告总是可遇不可求，这篇我们来盘一盘马年品牌贺岁短片大战刮起了什么样的制作新风？ 把马年谐音梗玩明白了 "抽象"就是如今广告界的头号关键词。 在抽象审美肆虐内容行业的当下 ...