在上周举行的戛纳国际创意节上，TikTok推出全新的AI广告功能，该功能可以通过上传图片或一个简短的文字 prompt，进而生成一个5秒钟的广告视频。 Veo3很快在广告行业落地了第一个"爆款"。在上周进行NBA总决赛第二场转播期间，一则由Veo3生成的电视广告登上 了转播画面。这则长达30秒的广告，核心视频内容全部由Veo3制作完成，该广告的制作人PJ Ace在社媒表示："整个广 告制作由一个人完成，共花了2～3天。与传统广告相比，成本降低了95%。" 此前，很多广告公司所采用的AI工具，更多是一种针对某些场景加工的提效手段。Veo3的出现，以及近期TikTok和 Meta下场AI广告工具的动态，都显示着AI广告技术门槛正持续降低的新趋势，一键"傻瓜"式生成将成为中小广告公司/ 品牌方的主流制作方式。 无独有偶，Meta上周宣布升级图像转视频广告工具，允许营销人员利用AI将产品图片转化为多场景视频广告。广告主 最多可上传20张图片来创建视频，并可添加背景音乐和文本。 大厂纷纷下场推广AI广告工具背后，是广告业逐渐被AI"入侵"的现状。根据CTR（央视市场研究）发布的《2025中国 广告主营销趋势调查报告》， ...

经历了3年狂热的AI技术军备竞赛，科技大厂的比拼正式进入了Next level。 其实从2023年开始，国内互联网大厂便陆续在财报中强调AI的重要性，但落地成果有限。直到今年， AI技术开始规模化落地，转化为实际商业价值，且主要体现在云服务和广告两个方向。 只是目前，没有哪家公司能靠AI实现正向现金流。这是阶段性成果还是长期价值，还有待更长时间校 验。 接入AI：从幕后走到台前 国内大厂对AI的探索不算晚，尤其是BAT，腾讯早在2012年就成立了优图实验室，百度2013年成立了深 度学习实验室。但早期AI更多扮演着提升现有业务效率的「幕后英雄」，而非独立的利润中心。 比如腾讯将计算机视觉领域的研究「人脸检测」应用于QQ空间的「人脸识别相册分类」功能，「图像 识别」被整合到微信「扫一扫」功能，支持商品条形码识别、街景文字提取等场景。比如百度将深度学 习技术应用于语音识别，提升语音识别率，并推出语音搜索客户端方便用户语音输入检索信息。阿里在 2017年成立达摩院后之后依然遵循此逻辑。 尽管都是用于提升效率，具体的落地场景与商业模式分化出两种模式。阿里、百度更侧重底层技术输 出。 前者凭借阿里云的算力优势，为大模型 ...

一、至暗时刻？ 6月11日，快消巨头玛氏公司宣布其价值17 亿美元，在全球70个市场的广告业务交给阳狮集团，这其中包括M&M's、士力架、宝路等知名品牌。 此前，玛氏公司一直是WPP的大客户。早在今年3月，WPP就丢掉了可口可乐在北美的媒体业务，随后电影公司派拉蒙也结束了与WPP长达20年的合作关 系。 对WPP来说，这不是最坏的消息。2024年底的时候，WPP营收排名第一的宝座被法国竞争对手阳狮集团夺走。 6月8日，WPP首席执行官马克·里德 (Mark Read) 宣布将卸任，里德在WPP集团任职长达30 年，担任CEO也有七年时间。 里德的离职半年前就已经有传闻。今年年初，前英国电信（BT）首席执行官菲利普·詹森（Philip Jansen）出任WPP董事长，当时就已经引发了行业对里德 离职的猜测。据英国《卫报》的报道，"詹森在正式上任董事长几个月前，就开始向公司高管征求意见。同时他也积极从基层征求建议，了解哪些措施有 效，哪些无效。"一位WPP高管说道。"他的很多调查角度都与里德的改革有关。" 很多人认为：里德的离开只是时间问题，他需要为当下WPP的业绩表现负责。 里德离职的消息发布后，WPP集团的股 ...

以下文章来源于乌鸦智能说 ，作者智能乌鸦 乌鸦智能说 . 人人都能读懂的AI商业 来源丨乌鸦智能说 （ wuyazhinengshuo） 作者丨朗朗 图源丨 midjourney 要说AI商业化最成功的领域，广告绝对算一个。 靠着AI广告的应用，可灵的月度付费金额已经连续两个月超过1亿人民币；哥大辍学天才Kennan打造的Icon也在短短30天里，就实现了从0增长到500万美 元的ARR(年度经常性收入)；Arcads AI也靠着5人团队，实现了500万美元ARR。 惊艳的商业化数据背后，是AI对广告制作成本的重构。 过去，每条广告的制作和投放成本通常高达200美元。而AI改变了这一切，就拿Icon来说，它能一站式完成策划、制作到投放的全流程，平均广告的成本不 到1美元。 换句话说，AI让广告制作的成本下降了99%。 得益于效率的升级，资本也蜂拥而至。仅半年内，广告生成领域就发生了多起融资收购案： 2025年5月，AI生图独角兽Photo R oom收购自动化视觉营销工具GenerateBanners，前者在2024年完成B轮4300万美元融资； 2025年2月，上市公司Appier以3870万美元收购AI广 ...

作者：苏苏 财务表现稳健增长，微剧市场成为新增长极 5月21日，爱奇艺（NASDAQ：IQ）发布截至2025年3月31日未经审计的第一季度财报，良好业绩表现带动了行业稳健发展，同时也证明头部企业的发展活 力。 财报显示，一季度爱奇艺总营收为71.9亿元，环比增长9%；其中，会员服务收入为44亿元，在线广告服务收入为13.3亿元，内容发行收入为6.3亿元，其他 收入为8.3亿元。与此同时，据非美国通用会计准则显示，爱奇艺第一季度运营利润为4.6亿元，环比增长13%，运营利润率为6%，当即收入和运营利润实现 环比增长。 就一季度业绩表现，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示"爱奇艺长剧集云合总市占率持续领先，微剧的用户规模和活跃度在本季度显著提升。" 在短剧冲击、观众注意力被其他娱乐形式抢夺的2025年，爱奇艺交出这样一份稳健的成绩单，进一步恢复了大家对行业的信心。 长剧、短剧及海外业务纷纷呈现向上增长的趋势，这在助推爱奇艺第一季度总营收和运营利润的同时实现环比增长之外，爱奇艺的资产负债情况也得到优 化。比如，通过成本控制等路径，爱奇艺第一季度净利息支出大幅下降，债务结构得到改善。爱奇艺首席财务官汪骏表示，"我们持续 ...

谷歌表示，其正在将广告引入AI模式。作为测试的一部分，广告可能会出现在相关内容AI模式回复的 下方，并整合到回复中。(科创板日报) ...

摩根士丹利称，此前该行预期的 百度核心广告业务将在今年实现反弹的观点或被推迟，因第二季度核 心广告增速可能进一步放缓。将百度的美国存托凭证目标价从100美元下调至95美元。分析师Gary Yu等 人在报告中表示，预计百度第二季度广告业务进一步放缓，同比下降10%，主要由于持续进行的AI广告 转型，并预计这种影响将延续到第三季度；二季度云业务20%-30%的增速可能持续，但与同行相比，其 规模仍有限。对广告业务复苏路径的信心继续减弱，且在营收疲软及AI与自动驾驶出租车投资增加的 背景下，利润率可能承压。 ...

B站的盈利能力越来越清晰了。 5月20日盘后，哔哩哔哩（NASDAQ:BILI；HKEX:9626，以下简称"B站"）发布2025年Q1财报，数据显示，公司总营 收同比增长24%至70.0亿元。 财务的结构性优化成果尤为显著。Q1高毛利的广告与游戏业务收入提升，带动毛利润同比大增58%，毛利率连续11个 季度环比增长至36.3%，创历史新高。 一、用户规模与质量协同突破，付费转化效率提升 这次Q1数据表明，在《牧神记》、《凸变英雄X》等优质内容持续出圈的背景下，B站用户增长正从"量变"转向"质 变"。 从用户规模上来看，在3.68亿的月均活跃用户（同比增长8%）与1.07亿的日均活跃用户（同比增长4%）保持稳健增长 的同时，用户日均使用时长108分钟创历史新高，总使用时长同比提升7%，反映出社区内容供给与用户需求的高度匹 配。 | | | 截至以下日期止三個月 | | | --- | --- | --- | --- | | | 2024年 | 2024年 | 2025年 | | | 3月 | 12月 | 3月 | | | 31日 | 31日 | 31日 | | | 人民幣 | 人民幣 | 人民幣 | | : ...

点击注册小程序 特别申明： 本订阅号中所涉及的证券研究信息由光大证券研究所编写，仅面向光大证券专业投资者客户，用作新媒体形势下研究 信息和研究观点的沟通交流。非光大证券专业投资者客户，请勿订阅、接收或使用本订阅号中的任何信息。本订阅号 难以设置访问权限，若给您造成不便，敬请谅解。光大证券研究所不会因关注、收到或阅读本订阅号推送内容而视相 关人员为光大证券的客户。 报告摘要 事件： 25年5月7日，AppLovin发布25Q1业绩报告，多项指标同比高速增长，超越市场预期。25Q1营收14.8亿美元 （高于彭博一致预期的13.8亿美元），同比增长40%；净利润5.76亿美元（高于彭博一致预期的5.07亿美 元），利润率39%（对比24Q1净利润2.36亿美元，利润率22%）；调整后EBITDA 10.1亿美元，同比增长 83%。 AI广告驱动下，广告业务竞争力仍稳固，25Q1表现突出 25Q1公司广告部门保持增长，广告收入11.59亿美元，同比增长71%，收入占比为78%，调整EBITDA为9.43亿 美元，同比增长92%。主要系：1）引擎Axon 2驱动广告业务实现显著增长。自23Q2推出AI驱动广告引擎Axo ...

5月9日，Applovin经历了一次显著的股价下跌，跌幅达到3.23%，这一动态引发了市场参与者的广泛关 注。然而，这一短暂的市场挫折并未掩盖公司在过去一个季度取得的非凡成就。Applovin公司在2025年 第一季度展现出令人惊叹的业绩表现，尤其是在其广告业务上，该收入同比增长71%，达到11.6亿美 元，显示出强劲的增长势头。 Applovin近期的成功很大程度上归功于公司战略性的转型。公司决定退出游戏业务，并以4亿美元的价 格将其出售给Tripledot，同时保留20%的股份。这一举措使Applovin能够重心转向高利润的广告业务， 并进一步巩固其在该领域的市场地位。随着AI技术的不断进步，尤其是Axon引擎的提升，Applovin得 以优化广告服务。这些创新不仅提升了公司的盈利能力，还吸引了更多的广告客户，巩固了其在行业中 的领先地位。 值得关注的是，Applovin在面临五份看空报告的挑战下，发布了一份超出市场预期的季度财报。尽管存 在市场不确定性和宏观经济压力，尤其是关税带来的不利影响，Applovin的收入指引仍保持强劲。Q2的 收入预期显示广告收入将继续以高达71%的速度增长，这与公司持续的战 ...