快手(01024.HK)：第一季度，电商GMV同比增长15.4%至人民币3,323亿元，电商月均活跃买家数达1.35 亿。 ...

编辑丨管艺雯 抢夺市场份额仍然是电商目前的竞争重点。 文丨沈方伟 拼多多是公认人效最高的互联网公司之一，但这家公司的核心管理层近期在内部强调，国内业务仍需进一 步提高人效。 我们了解到，拼多多在今年二季度调整了业务重点，从追求商业化、提升利润，转向将 GMV 放回第一目 标。面对激烈的竞争，拼多多需要巩固国内业务基本盘，维持自身优势。 自 2022 年，拼多多从早期追求 GMV 和用户规模，逐渐转向商业化、提高货币化率。2023 年四季度，拼 多多股价超越阿里，并在今年一季度创下历史利润新高，经营利润率甚至超过奢侈品巨头 LVMH。 今年上半年，阿里、京东、抖音电商都转向低价竞争，它们投入大量补贴、 牺牲利润，在已经不怎 么增长的 市场里抢夺份额。 拼多多国内业务的增长不及预期，我们了解到，其主站电商上半年每个季度的 GMV 增速都在 30% 以下， 618 等大促期间竞争对手们强势投入，拼多多二季度的 GMV 增速低于一季度，而此前，拼多多长期保持了 40% 以上的 GMV 增速。 拼多多在国内的另一业务 —— 多多买菜，此前重点是减少亏损和提升经营效率，目前已实现全国盈利。我们 了解到，今年 6 月以来， ...

低价竞争又少了一名选手。 文丨 孙海宁 编辑丨高洪浩 我们了解到，近期抖音电商调整经营目标优先级，不再把 "价格力" 放在首位，下半年将重点追求 GM （成交额）增长。今年年初时，实现低价还是抖音电商最重要的任务，其次是衡量消费体验的 "完美订单 率"、反应电商用户规模的月成交客户数（MAC），GMV 则排在末位。 变化发生的大背景是 抖音电商 GMV 增速不断下滑 。 今年一、二月（考虑到有春节假期，一般合并统计）抖音电商共实现近 5000 亿元 GMV，累计同比增速超 60%，三月同比增速则下滑到 40% 以下。二季度后，增速进一步跌至 30% 以内。2023 年时，抖音电商单 月增速总体还能维持在 50% 以上。 一名知情人士告诉我们，抖音内部清楚做低价会对 GMV 有一定影响，但上半年 GMV 增速下滑之快还是超出 了预期。目前，抖音集团高管也比过去更加频繁地参与电商业务的经营会，过问业务情况。判断直播电商形 式无法做到极致低价后，公司决定重将 GMV 放回第一优先级。 一些竞争对手比抖音更早地弱化低价战略。今年年初，淘宝天猫集团已将销售额、平均消费额定为最重要的 目标，而不再追求由低价带来的高订单量 ...