编者按 | 2024年中央经济工作会议和2025年政府工作报告都将提振消费列为重点任务，基于此，各类新兴消费业态随之蓬勃发展。其中，谷子经济作为二次 元文化衍生出的周边商品经济，凭借其独特的魅力与巨大的市场潜力，成为各地激发消费新潜能、拉动经济增长的新引擎。郑州作为中部消费中心，其谷子 经济市场发展如何？近日，大河财立方记者实地走访郑州各大商圈及商家，深入调研谷子经济的发展现状，挖掘其背后的商业逻辑和成长动力。 【大河财立方 记者 闫怡晨】近两年，"二次元经济""谷子经济"等名词热度居高不下，谷子即英语单词"goods（商品）"的谐音，在二次元中，一般将周边商 品称作谷子。这类产品通过IP形象授权和实体化设计，成为连接虚拟内容与实物消费的重要载体，是二次元文化产业链中不可或缺的组成部分。 艾媒咨询数据显示，2023年中国谷子经济市场规模1201亿元，2024年增至1689亿元。随着泛二次元生态及周边衍生市场的发展，预计2029年整体市场规模有 望达3089亿元。 从格子铺到大商场，谷子产业蓬勃发展 往前追溯，谷子其实并不算新事物。 2005年前后，不少文具店、小卖部售卖着《美少女战士》主题各色贴纸、用《灌篮高 ...

在中国泛二次元市场的激烈竞争中，谷子经济的崛起正逐步改变着年轻人消费的格局。2024年，市场规模预计接近6000亿元，而其中28%的份额将由谷子经 济占据，约为1689亿元，预计到2029年将突破3000亿元。这种基于动漫、游戏、影视等二次元IP衍生产品的消费风潮，正以每年40%的增长率迅速扩展，形 成了一个庞大的产业链。从徽章、卡牌到手办、立牌，各式各样的周边商品迅速占领市场，而这些小小的物品却凭借着深厚的文化背景和粉丝的情感投入， 获得了高额的市场价值。 "谷子一面墙，北京一套房"已经成为圈内的流行语，这些看似微不足道的动漫徽章、手办等小物件，究竟为何能征服Z世代的心，并且高价成交？其背后藏 着复杂的文化认同与商业设计的双重作用。 首先，国产IP的强势崛起无疑为谷子经济注入了新的活力。近年来，《原神》和《哪吒2》等国产动漫作品的成功不仅展示了国产动画的强大技术实力，还 融入了中国传统文化元素，让消费者通过购买相关周边产品，表达他们的文化自信。这一现象不仅使年轻人产生了与虚拟角色之间深厚的情感连接，还使他 们愿意为此付出高昂的价格。 面对这一千亿级的市场，创业者依然有机会进入，但需要精准把握行业特性。政策红 ...

今天分享的是：2025年谷子经济行业简析报告-嘉世咨询 报告共计：16页 《2025年谷子经济行业简析报告》指出，谷子经济作为二次元IP衍生的周边产品经济，正从二次元小众圈层迈向大众市场。行业起源于二次元文化，产品涵 盖徽章（吧唧）、立牌、纸制品等，其中吧唧占二手市场销售额64%，为最热门品类。2024年市场规模逼近1700亿元，同比增长超40%，预计2025年突破 2000亿元，泛二次元用户规模达5亿，Z世代为消费主力，女性占比从2023年67%升至2025年Q1的78%，月均购买3次、单次消费超百元，溢价消费意愿强， 65.7%用户接受40%以上溢价。 产业链上游以IP开发运营为核心，日本动漫IP与国产游戏IP（如《原神》《光与夜之恋》）主导市场，2025年国产IP在头部销量中占6席，逐步超越日系IP； 中游需构建全产业链能力，从设计到生产周期1-3个月，需快速响应市场热度；下游渠道多元，线上电商、社交平台与线下谷子店、动漫展会并存，二手交 易活跃，闲鱼等平台推动流通。 行业面临同质化竞争、版权保护薄弱、IP依赖及实用性不足等挑战，但也具备市场高速扩张、国产IP崛起、泛二次元用户基数庞大等机遇。当前国内I ...

封面新闻记者 付文超 当下，情绪消费强势崛起，成为不少品牌增长的核心动力。 近日，由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院合作推出的"中国线上消费品牌指数"（CBI） 、"全球品牌中国线上500 强榜单〞（CBI500）和"线上品牌购买力指数"（BPI）发布。值得注意的是，在一众中外大牌中，叠纸心意、米哈游、光与夜之恋、卡游4家销售衍生周 边的"谷子店"强势上榜，成为最能代表年轻人情绪消费的新锐品牌之一。 | 全球品牌中国线上500强 | | | | | | | | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 2025年第一季度(前50名) | | | | | | | | | | | 北京大学国家发展研究院编制 淘天集团技术支持 | | | | | | | | | | | ▼ 综合评分由12项指标得分加权平均得出详见《中国线上消费品牌指数(2023-2025年)》 | | | | | | | | | | | 3C数码 2 3C数码 3 3C数码 3C数码 4 3C数码 4 3C数码 4 3C数 ...