2025年的618购物节正式落下帷幕，与往年的声势浩大不同，今年的宣传论调呈现出罕见的平和，网上讨论也是零零散散。头部平台不约而同地开始淡化对 GMV宣传，折射出行业的一丝凉意。 事实上，今年618可谓"buff"叠满，不仅以"最长购物季"刷新纪录，时间跨度长达39天，期间内还完美覆盖了母亲节、"520"、儿童节、端午节、父亲节等多 个重要节点，并在平台补贴的基础上还叠加了国补，结合即时零售等新业态的下场助威，矢志要打造一场全民参与的购物盛典。 然而根据国家统计局数据显示，2025年前五个月，全国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重从去年的26.8%进一步下降到24.5%。而复旦消费 大数据实验室报告统计的数据，虽然同比增长约为9.8%。但超长的时间跨度让同比增速失去了可比性。更有市传今年618期间全网交易额同比下滑18.7%， 客单价下降23%。 来源：复旦消费大数据实验室《2025年"618"线上消费数据观察》 在GMV较高的前几大的品类中，今年家电和3C类商品顶着"骗补"争议实现数据增长，服装品类被曝部分品牌退出618活动。 美妆行业更是被指以牺牲5月销量的代价换取6月增长。根据海豚社调研数据， ...

今年5月中旬，京东、淘宝、抖音等电商平台开启"618"预热促销活动。记者了解到，部分平台促销活动将持续至6月20日，总时长超过1个月，创 下"618"最长时间纪录。这期间，一件件快递包裹发往天南海北，"装着"消费市场新动向。 作为一年一度重要的促消费节点，"618"无疑是消费市场新动向的重要风向标。 补贴规则简单直接 "以旧换新"持续显效 这是6月18日在浙江省杭州市一家商场内拍摄的"618"海报。新华社记者韩传号摄 北京消费者祁女士告诉记者，今年的"618"大促周期长，可以在一个多月时间里挑选真正需要的东西，不用付定金或凑单满减，避免了不少冲动 消费。 告别复杂"算数题"，平台补贴规则也更加简单直接。京东在"每人每天可领超6180元补贴"等优惠基础上，再加码"618"补贴力度；天猫取消"满 减"等需要复杂计算的优惠，只设"官方立减"叠加各种优惠券等；抖音电商投入百亿消费券补贴爆款商品，用户每人最高可领2280元…… "今年天猫'618'玩法简化为官方立减15%，无需凑单，买一件就能立减，打85折。"天猫国补运营负责人李疏越说。 今年"618"购物节，以旧换新政策与平台优惠双管齐下，推动手机、家电等产品持续热 ...

新华财经注意到，从各大电商平台公布的数据来看，"618"期间，参加国补的家电家装、手机数码等品 类成交总额较去年双11大幅增长，带动家电、家居、家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长。 此外，IP潮玩、宠物、美容护理，黄金珠宝等一些新消费标的品类销量迭创新高。大促新特征方面，美 团等即时零售发力618，销售数据亮眼。 业内机构认为，在"618"大促提振下，新消费展现出的高增长更受人关注，IP潮玩、宠物、美容护理， 黄金珠宝、线下零售等细分品类存机会。 大促叠加国补家电3C赛道现结构性机遇 据了解，此次618大促活动，京东活动周期首次延长至38天（5月13日-6月20日，而24年同期为21天）， 天猫预售期提前至5月13日，现货期与京东同步覆盖至6月20日，抖音活动周期达36天（5月13日-6月18 日），快手延长至6月30日。头部平台正通过周期延展抢占用户决策时间，同时配合跨品类联动、政府 消费券叠加等组合拳，应对存量市场竞争。多平台取消传统跨店满减改为"官方立减"直降模式，最低 15%折扣（8.5折）。企业端，国补助力折扣加大，各品牌价格带放宽。 数据显示，618开卖以来，天猫平台的破亿新品集中涌现在3 ...

一个月之前，不少平台就提前启动"618"大促。今年多平台取消满减、叠券等复杂玩法，采取"立减"的 形式促进成交，消费者买得更省心了。与此同时，叠加国补后，不少商品在"618"期间的价格十分诱 人，进一步激发人们的消费热情。 热爱旅游和摄影的孙先生今年已年近花甲，他不久前购买了一台大疆无人机，仅"国补"一项就节省了 900元，加上平台补贴，省下一千多元。 基于国补和电商大促的双重优惠加持，品质升级消费热情持续高涨。京东零售相关负责人昨天透露，今 年"618"平台史无前例的补贴力度和多重补贴叠加，带动多个品类实现销售爆发，手机通信、家用电 器、粮油调味销售分别同比增长88%、161%、138%。其中4000元到6000元价格段手机成交量同比增长 50%，AI笔记本成交额同比增长151%，百英寸电视成交额同比增长260%。 情绪兴趣型新消费赛道崛起 "很多人不理解，就这么个小五金件，凭什么卖大几百块甚至上千元。能随时随地拿出来把玩，很有意 思。"白领刘文向记者展示起他"618"期间刚刚入手的两个指尖陀螺。 从指尖陀螺到推牌、钛扇，一些被称为EDC（Everyday Carry，意为每日随身携带）的金属小玩意儿， 正 ...

Core Insights - The young consumer power is increasingly evident in the toy and trendy toy market, with explosive growth in sales and a significant number of merchants achieving high sales milestones during the Tmall 618 event [1][4][12] Market Performance - As of June 12, 2023, the Tmall toy and trendy toy industry saw six merchants surpassing 100 million yuan in sales, nearly 100 merchants exceeding 10 million yuan, and 16 products breaking the 10 million yuan mark [1] - The industry experienced a three-digit year-on-year growth for over 2,400 Tmall trendy toy stores, with the number of merchants surpassing last year's 618 event [1][4] Market Share and Growth - Tmall's trendy toy market holds a dominant 70% market share, nearly three times that of the second competitor, indicating a strong competitive position [4][6] - The category of blind boxes, figurines, and related products saw a staggering 71.5% growth year-on-year in May 2023 [4] Consumer Trends - The "Guzi" (domestic trendy toys) market is outpacing the "Rizi" (Japanese trendy toys) market in both transaction volume and growth rate, with a significant increase in overseas orders [7][8] - The EDC (Every Day Carry) toy category has surpassed 150 million yuan in sales, with a notable increase in male consumer engagement [9][12] Product Launches and Sales - Tmall introduced approximately 20,000 new products from around 2,000 IPs during the 618 event, with several stores achieving over 10 million yuan in sales on launch day [7][8] - The "LABUBU" brand saw significant interest, with related searches exceeding 500,000 and sales surpassing 1 million yuan in May 2023 [10] Cultural Impact - The popularity of domestic IPs is driving sales growth, with a notable increase in transactions for products related to films and celebrities [8] - The Tmall platform is recognized as the leading platform for trendy toys, influencing brand strategies across the industry [12]

5月以来，上海黄浦区在南京路、豫园、淮海路三大核心商圈多次发放大面额消费券，最低"满500-150"，最高"满10000-1000"，于是便有了以下 几幕： ◎ 半个月前，烈日炎炎下，上海淮海路的中国黄金店门口排起了百米长队，防晒服、遮阳帽，全副武装的上海人拿着 "黄浦消费券购物攻略"，隔 着屏幕算盘珠子蹦到了小巴脸上："抢的是满3000减600元，很划算，攻略上面说，折下来黄金价格可能就600多元一克。" ◎ 儿童节当天，阿哥阿姐们冒着大雨，拿着靠定闹钟抢到的 "满3000-600""满5000-750"消费券直冲金店；还有一些人这次选择了美妆区域："叠 加品牌活动和消费券后，折扣力度比免税店还大。" 点击上图▲立即收听 " 让消费敢于 ' 活在当下 ' ，而非永远为未来投保。 " 文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道） 开篇之前，先不妨来做道题。 如果此时有人发给你一张 "满3000-600"的消费券，你会怎么花？ 写文章的当下，小巴还无法知晓大家的想法，但上海黄浦区的阿哥阿姐给出了他们的答案 ——排队冲黄金首饰。 黄浦区自己说，五一期间， 33家参与活动的重点企业销售额同比增长19.2%，黄金店是最大 ...

封面新闻记者 付文超 当下，情绪消费强势崛起，成为不少品牌增长的核心动力。 近日，由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院合作推出的"中国线上消费品牌指数"（CBI） 、"全球品牌中国线上500 强榜单〞（CBI500）和"线上品牌购买力指数"（BPI）发布。值得注意的是，在一众中外大牌中，叠纸心意、米哈游、光与夜之恋、卡游4家销售衍生周 边的"谷子店"强势上榜，成为最能代表年轻人情绪消费的新锐品牌之一。 | 全球品牌中国线上500强 | | | | | | | | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 2025年第一季度(前50名) | | | | | | | | | | | 北京大学国家发展研究院编制 淘天集团技术支持 | | | | | | | | | | | ▼ 综合评分由12项指标得分加权平均得出详见《中国线上消费品牌指数(2023-2025年)》 | | | | | | | | | | | 3C数码 2 3C数码 3 3C数码 3C数码 4 3C数码 4 3C数码 4 3C数 ...

来源：环球网 【环球网消费综合报道】情绪消费正在迎来最好的时代，以谷子经济为代表的新锐品牌能量或许远超你 我的想象。 近日，由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院合作推出的"中国线 上消费品牌指数"（CBI） 、"全球品牌中国线上500强榜单〞（CBI500）和"线上品牌购买力指 数"（BPI）发布。 值得注意的是，在一众中外大牌中，叠纸心意、米哈游、光与夜之恋、卡游4家销售衍生周边的"谷子 店"强势上榜，成为最能代表年轻人情绪消费的新锐品牌之一。 在新锐度指标上，4家谷子店均表现不凡，在18-24岁成交人群增速、成交金额增速都远超不少老牌玩 具；叠纸心意、光与夜之恋在"18-24岁成交人群增速"上已经超过了万代、迪士尼、Jellycat等海外大牌 玩具。从成交金额增速来看，光与夜之恋相关指数甚至能达到其他品牌的4倍有余。4个"谷子店"成为名 副其实被00后买上500强榜单的新锐品牌。 事实上，这不是强悍的谷子经济第一次震惊到"圈外人"。 去年天猫双11期间，米哈游、叠纸心意旗舰店接连破亿，2大品牌旗舰店首次在双11期间跻身"亿元俱乐 部"。公开报道显示，淘宝平台上有市面上90%以 ...

5月21日，北京大学国家发展研究院发布《中国线上消费品牌指数：2023-2025年》（以下简称《报 告》），这是全球首个以真实消费大数据为基础、聚焦高质量发展的线上消费指数。 《报告》显示：从2023年到2025年，中国消费品质呈现稳定增长的趋势。据测算，中国线上消费品牌指 数从2023年一季度的59.42增加到2025年一季度的63.38，表明全国消费者所购买品牌平均评分增加了近4 分。 图：中国线上消费品牌指数CBI 2023一季度至2025一季度（摘自北大国发院报告） 研究团队基于基于淘宝天猫平台真实的销售、价格、搜索、好评等维度，对于全网商品进行评分， 以"一篮子"消费品牌的平均分来刻画消费品质变化，编制了包括消费品牌指数在内的系列指数，并制订 出全球首个完全基于消费者实际购买行为的品牌榜单"全球品牌中国线上500强"。指数与榜单将按季 度，持续公布。 | 全球品 上国线上500强 | | | | | | | | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 2025年第一季度(前50名) | | | | | | ...

据悉，"全球品牌中国线上500强榜单"（CBI500）和 "线上品牌购买力指数"（BPI）发布也于同日发 布。 （文章来源：新华财经） 同时中国线上消费品牌指数呈现出与线上市场相符的季度波动规律。受"618""双11"购物节活动影响， 消费品牌指数在二季度、四季度均出现显著上升趋势，且在四季度的上升幅度显著高于二季度。 指数显示，3C数码行业消费品牌指数最高，评分处于75-85分区间，意味着该行业不仅几乎不存在"无品 牌"商品，且大部分消费者倾向于购买该行业的头部品牌产品。宠物用品行业的消费品牌指数展现出较 为显著的增长，显示消费者在宠物用品购买过程中品牌意识不断增强。较为意外的是，玩具潮玩行业的 消费品牌指数低于50。尽管乐高、泡泡玛特等品牌在该行业占据主导地位，但近年来，行业涌现出诸多 新品牌，并迅速获得了广大消费者认可。 研究团队认为，淘宝、天猫平台用户相对稳定、分布相对较广，与研究目标契合。团队在淘宝、天猫的 支持下，整合了访问量、搜索词、成交金额、会员成交、店铺好评等几乎所有的可得指标。这也是电商 平台首次大力度地支持学术机构进行消费品质研究。 新华财经北京5月21日电（记者丁雅雯、吴慧珺）"中国线 ...