每经记者｜陈婷 每经编辑｜董兴生 9月25日，《每日经济新闻》记者从Lazada获悉，作为品牌战略的升级，在今年"双11"前，Lazada已与 天猫进行系统打通，为天猫品牌"0门槛"增加马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾5个海外市场。该 项目被命名为"一键轻出海"。 作为阿里旗下东南亚电商平台，Lazada成立于2012年，主要在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加 坡、泰国和越南等市场发展。自2016年投资控股Lazada以来，阿里曾多次向Lazada注资。2024年8月， Lazada传出开始盈利的消息，就在这一年，Lazada的业务重点是"用户的价格体验和服务体验"。 9月25日，在接受包括《每日经济新闻》记者在内的媒体采访时，Lazada总裁千城表示，当前Lazada进 行的是"DNA级别"的升级。 近几年，Lazada在东南亚市场承担着不小的竞争压力。与天猫进行系统打通后，Lazada能撬开东南亚市 场新局面吗？ "商家感知到的成本将是，今天有一个海外订单产生了，只要把这个商品发到国内的一个指定仓，这个 过程和商家直接把商品发给国内的任何一个消费者没有任何区别。"千城说。 Lazada方面表示，La ...

据介绍，Lazada从成立起就定位为品牌商城，而近年来，东南亚消费者对于品牌消费的需求也在持续增 长。这次打通天猫，是品牌化战略的延续和升级，把更多优质品牌直接送到东南亚。本地化能力也是 Lazada的独特优势。Lazada培养了一支深耕本地、对东南亚市场熟悉的本地化团队。 据介绍，该项目被命名为"一键轻出海"，即商家无需进行任何投入，就可轻松出海。目前，天猫商家的 后台已上线报名通道，天猫小二会进行筛选，对符合条件的商家开放系统对接，随后Lazada的品牌商城 LazMall里将生成店铺，商品、库存、营销、优惠等同步更新。当订单产生的时候，天猫商家只要发货 到国内中转仓，Lazada将负责后续的跨境运输和售后，全程无需注册、无需组建海外团队。 值得一提的是，东南亚一直被认为是国内品牌出海第一站。墨腾创投《2025东南亚电商报告》显示， 2024年，东南亚电商市场规模达1284亿美元，其中Shopee、Lazada与TikTokShop已在东南亚合计超过 80%市场份额，形成三足鼎立格局。 记者从阿里旗下东南亚电商Lazada获悉，作为品牌战略的升级，Lazada在今年"双11"之前，已与天猫进 行系统打通， ...

编辑 | 王小娟 中国商品出海正在从"卖货时代"迈入"品牌时代"，抓住这一机遇，在被阿里收购近9年后，东南亚电商平台Lazada要成为天猫商家在东南亚的主战场。 9月25日，华尔街见闻从Lazada获悉，作为品牌战略的升级，Lazada在今年双11之前，已与天猫进行系统打通，为天猫品牌0门槛增加马来西亚、新加坡、泰 国、越南、菲律宾5个海外市场。 据悉，该项目被命名为"一键轻出海"。目前，天猫商家的后台已经上线了报名通道，天猫小二会进行筛选，对符合条件的商家开放系统对接，随后Lazada的 品牌商城LazMall里将生成一个一模一样的店铺，商品、库存、营销、优惠等都会同步更新。 作者 | 黄昱 为什么选择这个节点发布"一键轻出海"？ 千城表示："双11快来了，每年双11都是品牌商家全年最大、最重要的生意增长机会。我们想告诉商家，今年有机会多一个海外战场，实现双重爆发。" 值得一提的是，品牌商家参与天猫双11后，所有的优惠都会同步到Lazada上，国内和东南亚同步开售。 Lazada总裁千城表示："品牌化已经进入了一个黄金时期，而现在我们也有了更强大的内部协同支持。" 据介绍，"一键轻出海"背后有两个重点，一个 ...

9月25日，《证券日报》记者从阿里巴巴集团控股有限公司(以下简称"阿里巴巴")旗下东南亚电商平台 Lazada了解到，在今年"双11"之前，Lazada已与天猫进行系统打通，推出"一键轻出海"。 目前，该项目在Lazada内部的优先级很高，旨在帮助天猫品牌以零门槛方式，拓展马来西亚、新加坡、 泰国、越南、菲律宾5个东南亚市场。 在业内人士看来，在当前电商流量增长放缓、低价竞争日趋激烈的背景下，Lazada此举有意调整竞争策 略，从单纯低价导向转向更注重品牌价值的业务模式。此次系统打通后，参与项目的天猫品牌可在"双 11"期间实现国内与东南亚市场同步销售，为平台与商家探索新增量提供可能。 "可以说，我们把'出海'的门槛打到了最低。'一键轻出海'是一个起点，不是终点。很多品牌不是不愿 意'出海'，而是第一步的门槛太高了，我们来把第一步的成本降低。如果品牌发现东南亚市场确实适合 他们，那么可以启动更深入的运营，我们也会全程支持。" 坚持品牌战略 品牌是Lazada坚持的重要战略，Lazada从成立起就定位为品牌商城；近年来，东南亚消费者对于品牌消 费的需求也在持续增长。这次打通天猫，是品牌化战略的延续和升级，把更多 ...

Core Insights - Lazada has upgraded its brand strategy by integrating with Tmall, allowing Tmall brands to enter five overseas markets: Malaysia, Singapore, Thailand, Vietnam, and the Philippines with zero barriers before this year's Double 11 [1][3] Group 1 - The project named "One-Click Easy Overseas" enables merchants to expand internationally without any investment, simplifying the process of going abroad [3] - Tmall merchants can now register through a new backend channel, where Tmall staff will select qualified merchants for system integration, creating identical stores on LazMall with synchronized products, inventory, marketing, and promotions [3] - Orders will be shipped to a domestic transit warehouse, with Lazada handling cross-border logistics and after-sales service, eliminating the need for merchants to register or establish overseas teams [3] Group 2 - The project has high internal priority, with Lazada's president emphasizing that branding has entered a golden period, supported by stronger internal collaboration [3] - Two key aspects of "One-Click Easy Overseas" are internal collaboration, where Tmall staff will deeply engage in selecting the best brands, and system integration, allowing Tmall merchants to have a "twin" store on Lazada [3] - The initiative aims to lower the initial barriers for brands considering entering the Southeast Asian market, with the potential for deeper operations if the market proves suitable [3]