市场监管总局网监司司长朱剑桥7日表示，市场监管总局和国家网信办近日联合发布了《直播电商监督 管理办法》。办法针对直播电商行业特点，强化监管手段，将流量管控纳入监管工具箱；将数字人主播 等人工智能生成内容纳入监管，避免新技术成为生成或传播虚假信息的"挡箭牌"，促进人工智能技术在 直播电商领域的规范应用。 （文章来源：新华社） 此外，办法将私域直播纳入调整范围，要求其他网络服务提供者根据具体服务内容依法履行相应的平台 经营者义务。 这是记者7日从市场监管总局新闻发布会上获悉的。办法规定，市场监管部门、网信部门将直播间运营 者、直播营销人员、直播营销人员服务机构违法情况通报直播电商平台经营者的，直播电商平台经营者 应当对相关主体及时采取警示、限制功能、限制流量、暂停直播、限期停播、关闭账号、禁止重新注册 账号、列入黑名单等处置措施；使用人工智能生成的人物图像、视频从事直播电商活动的，应当进行标 识，并持续向消费者提示。 ...

01："中老年大学习" 大伙儿常说，一代人有一代人的鸡蛋要领。 现在看来，这都算低估了时局的严峻程度，因为，爱领鸡蛋的那辈人，又有"新鸡蛋"可以领了...... 在过去一整年内，越来越多的网友发现自家爸妈开始迷上了"听网课"。 听网课，被撒网 每天雷打不动地掏出手机听讲座，不仅会认真记笔记，写感悟，还会按时上交自己的"课后作业"。 起初大伙还在感慨互联网改变生活，爸妈终于不再痴迷于刷短视频了，上上"老年网络大学"也挺好。 结果，这些所谓"网课讲座"听了个把月后，家中逐渐堆砌起了一箱箱的"保健品"，那时才发现大事不妙。 认真听课，激情消费 这种现象背后绕不开一个新词儿——"私域直播"。 首先，私域直播与私域经济等概念密切相关，"私域经济"近年来被多次提及，相比于公域流量，其目标受众更加垂直，变现也更迅速，该特性吸引了不少 人入局，其中就包括盯上中老年人群的骗子。 相较于抖音快手等公域平台，私域直播通常借助微信群、企业微信、小程序等途径来完成对私域流量的营销。 这就意味着，比起直播监管相对严格的公域平台，私域直播能够更加隐蔽、灵活、无痕的进行。 通常而言，这些私域直播会选用微信群作为核心组织形式，每日在群内发布特 ...

来源：央广网 "每天早上，我在微信群里听人家直播讲课，发现咱们之前太无知了，那么多对身体好的东西都不知 道。"内蒙古的董倩和女儿拨通电话，便滔滔不绝地说起一款激光治疗仪的神奇功效——净化血液、预 防癌症…… 退休后，董倩经常去一家叫华夏百川的门店做免费理疗，最近查出了颈动脉斑块，听养生课的时候，听 到激光治疗仪有清理血管的作用，很是心动。"我打算买一台使用，我要是身体好一点，也能少给你添 麻烦。" 被"围猎"的老人 "完了！不赶趟啦""完了！我落一个签到"……山东的柳燕说，这些话出自70多岁的奶奶。 她说，自从接触了私域直播，奶奶便被拉到了一个群里，老人们被要求每天在群里看直播、签到和打 卡。自己带奶奶出去吃饭，对方都会说"还有课没听完，听完才能出去"。 柳燕表示，老人用养老金在直播间购买的各类药品和保健品堆满家里，有些东西不吃也不用，甚至吃不 完放过期，得孙辈强制性丢弃。 詹翔曾担任山东威海某保健品公司的四川南川加盟店经营负责人。他告诉记者，"签到、打卡、看直 播、领红包"是私域直播线上吸引老年人的常规套路。 他所在加盟店和其母公司的主要业务是向老年人推销保健品，经营模式是私域直播和由总部讲师下店授 课的会 ...

退休后，董倩经常去一家叫华夏百川的门店做免费理疗，最近查出了颈动脉斑块，听养生课的时候，听到 激光治疗仪有清理血管的作用，很是心动。"我打算买一台使用，我要是身体好一点，也能少给你添麻 烦。" 董倩的女儿在网上搜索了华夏百川这家公司，发现该公司的门店在全国多地都有因虚假宣传被市场监管局 查处的情况。2025年10月15日，江西市场监管官方公众号公布的一批典型保健品"坑老""骗老"案例提到， 贵溪市一家医疗器械公司通过在门店发放鸡蛋等小礼品来吸引老年人免费体验，并通过现场授课、视频讲 解等方式，夸大宣传华夏百川中频激光治疗仪具有净化血液，预防癌症等功效，诱骗老年人购买其产品， 构成虚假宣传行为，被贵溪市市场监管局罚款2万元。 近日，央广网记者调查发现，私域直播领域已形成一套专门对老年群体的"围猎"模式。直播内容花样百 出，所售商品五花八门，众多老人沉迷其间，不仅投入了大量时间和金钱，还给家庭关系造成诸多伤害。 "老人沉迷私域直播造成的危害丝毫不亚于青少年沉迷电子游戏，但身为子女，我们毫无办法。"一位受访 者说。 央广网消息，"每天早上，我在微信群里听人家直播讲课，发现咱们之前太无知了，那么多对身体好的东 西都不 ...

Core Viewpoint - The article highlights the issue of fraudulent practices in private domain live streaming, particularly targeting elderly consumers with misleading health claims and products disguised as medicine [1][15]. Group 1: Fraudulent Practices - A private domain live streaming session in Tianjin misled consumers by promoting a regular food product as a "miracle drug" for heart diseases, claiming it was developed from a "secret formula" by a so-called traditional medicine practitioner [2][4]. - The live stream attracted a significant audience, maintaining 4,000 to 7,000 viewers throughout the session, indicating a high level of engagement among elderly consumers [4][11]. - The products sold, including the "heart muscle peptide nutritional liquid," were falsely advertised with exaggerated health benefits, leading to substantial financial gains for the sellers [9][11]. Group 2: Regulatory Response - Market regulators discovered that the claims made by the live stream were entirely fabricated, with no evidence supporting the existence of the so-called "traditional medicine practitioner" or the legitimacy of the products [6][12]. - The regulatory authorities imposed a fine of 600,000 yuan on the involved parties for false advertising and ordered them to cease illegal activities [11]. - The platform facilitating the live stream, "Xiao E Tong," faced scrutiny for inadequate content review processes, leading to further regulatory actions including a fine of 360,000 yuan and the removal of over 16,000 pieces of non-compliant content [12][11]. Group 3: Consumer Protection Measures - New regulations are being proposed to address the challenges of evidence collection in private domain live streaming, including requirements for platforms to provide transaction video playback for at least 30 days post-broadcast [13]. - Experts emphasize the need for consistency in regulations, suggesting that online practices should mirror offline restrictions to prevent misleading marketing tactics [14]. - The China Consumers Association has issued warnings about the tactics used to lure elderly consumers, such as offering free items and conducting misleading health seminars [15][17].

私域直播是通过自建小程序或通过社交平台进行的定向直播，其核心特征是用户触达精准度高、互动性强，但同时这种直播形式具有较强的隐蔽性，容易 避开监管，被一些不法商家利用实施诈骗。前不久，天津的一个私域直播间打着"御医传人配方"的幌子，将一款普通食品包装成"治病神药"，不少老人上 当受骗。 记者了解到，天津这个私域直播间宣传销售的产品，除了心肌肽营养液，还有六十九品胚芽、优利士乳液全脂羊奶粉，这些产品都被介绍具有一定功效。 对此，市场监管执法人员进行了调查，该直播间销售的心肌肽营养液，外包装上印有"中国中医药（古方）研究院"字样，标称生产企业也是一家药企。 执法人员查证后发现，直播过程中主播宣称的"御医传人"以及产品上标注的"中国中医药（古方）研究院"，均为虚构，无任何依据。 执法人员同时发现，包装和名称都很像药品的心肌肽营养液，产品包装上标注的执行标准，根本不是药品标准，而是我国2015年发布的《食品安全国家标 准运动营养食品通则》。 普通食品冒充"治病神药" 借"御医传人配方"坑骗老人 前不久，天津市场监管部门执法人员根据消费者提供的线索，进入到某私域直播间，在这里执法人员发现，一款标称为雏牧香品牌的"心肌肽营 ...

私域直播是通过自建小程序或通过社交平台进行的定向直播，其核心特征是用户触达精准度高、互动性 强，但同时这种直播形式具有较强的隐蔽性，容易避开监管，被一些不法商家利用实施诈骗。前不久， 天津的一个私域直播间打着"御医传人配方"的幌子，将一款普通食品包装成"治病神药"，不少老人上当 受骗。 普通食品冒充"治病神药" 借"御医传人配方"坑骗老人 前不久，天津市场监管部门执法人员根据消费者提供的线索，进入到某私域直播间，在这里执法人员发 现，一款标称为雏牧香品牌的"心肌肽营养液"，被说成了能够改善各类心脏病症的"全能调理产品"。 12月21日，央视《每周质量报告》曝光私域直播"坑老"套路：免费鸡蛋引流，高价"神药"收割，有商贸 公司在短短3个月内，组建微信群百余个，群成员近万人，通过私域直播的方式，累计销售额100多万 元。 直播间主播声称，这款"心肌肽营养液"是一位御医传人根据祖传秘方研发的，还举例称有位82岁的老奶 奶，为了测试心肌肽的效果，特意从1楼爬到17楼。以前爬几步就累得不行，现在一口气爬到17楼都没 事。 执法人员发现，私域直播间提及的各类产品功效，吸引了大量老年消费者的关注，直播全程在线人数基 本维持 ...

来源：央视新闻客户端 私域直播是通过自建小程序或通过社交平台进行的定向直播，其核心特征是用户触达精准度高、互动性 强，但同时这种直播形式具有较强的隐蔽性，容易避开监管，被一些不法商家利用实施诈骗。前不久， 天津的一个私域直播间打着"御医传人配方"的幌子，将一款普通食品包装成"治病神药"，不少老人上当 受骗。 普通食品冒充"治病神药" 借"御医传人配方"坑骗老人 前不久，天津市场监管部门执法人员根据消费者提供的线索，进入到某私域直播间，在这里执法人员发 现，一款标称为雏牧香品牌的"心肌肽营养液"，被说成了能够改善各类心脏病症的"全能调理产品"。 揭秘私域直播间 收割老年人的全链条陷阱 将普通食品宣传成治病良药，私域直播误导了不少老年消费者。这些老年人究竟是如何被拉到私域直播 间的呢？ 直播间主播声称，这款"心肌肽营养液"是一位御医传人根据祖传秘方研发的，还举例称有位82岁的老奶 奶，为了测试心肌肽的效果，特意从1楼爬到17楼。以前爬几步就累得不行，现在一口气爬到17楼都没 事。 执法人员发现，私域直播间提及的各类产品功效，吸引了大量老年消费者的关注，直播全程在线人数基 本维持在4000~7000人。 记者了解到 ...

Core Viewpoint - The article highlights the rise of fraudulent activities targeting elderly consumers in China's aging market, particularly through private domain live streaming, leading to regulatory actions against misleading promotions [2][10]. Group 1: Regulatory Actions - The Shanghai Baoshan District Market Supervision Administration successfully investigated a case involving false advertising and consumer deception through private domain live streaming [2]. - The enforcement officers found that the promoted product, a compound lactic acid bacteria freeze-dried powder, was falsely advertised to have immediate effects, misleading consumers like Ms. Wang [4][8]. - The authorities determined that the product sold was merely a regular food item, not a drug or health product, and have mandated the cessation of illegal activities with corresponding penalties [8]. Group 2: Marketing Practices - The investigation revealed that during the private live stream, sales personnel emphasized the product's supposed benefits against Helicobacter pylori but failed to show the actual product or provide a direct purchasing link [6]. - Instead, after the live stream, purchase links were sent in WeChat groups with discounts to entice elderly consumers to buy, complicating the enforcement process due to the separation of promotion and actual product [6]. Group 3: Industry Insights - Industry experts note that as the elderly health product market grows, more businesses are using private domain live streaming for marketing, raising concerns about potential misconduct [10]. - The Chinese Consumers Association has identified private domain marketing as a significant area of consumer complaints, particularly regarding counterfeit products and difficulties in consumer rights protection due to incomplete transaction records [10].

Core Viewpoint - The article highlights the rise of "private domain live streaming" as a marketing tool that exploits elderly consumers through deceptive narratives and emotional manipulation, leading to significant financial losses for this demographic [1][2][3]. Group 1: Private Domain Live Streaming - Private domain live streaming has emerged as a new marketing model, particularly targeting elderly consumers, often using dramatized narratives to elicit sympathy and drive high-priced sales of crafts [1][2]. - The format relies on closed groups and private links, creating an "information black box" that makes it difficult for regulatory bodies to monitor and for elderly consumers to compare prices or products [3][4]. - The content often includes fabricated stories that resonate with the elderly, such as themes of national pride and familial care, which can lead to emotional manipulation and financial exploitation [2][3]. Group 2: Regulatory Response - The State Administration for Market Regulation has announced a crackdown on false advertising in private domain live streaming, indicating a commitment to address the issue comprehensively [4][5]. - Complaints against platforms like "Weilebo" have surged, with over half of the recent complaints related to deceptive practices targeting elderly consumers [4]. - Regulatory measures may include the use of big data to identify abnormal transactions and the establishment of a blacklist to prevent the spread of fraudulent live streams [4][5].