核心观点一：AI驱动的数智化营销成为底层操作系统 AI技术已超越工具层面，成为贯穿营销全链路的底层操作系统。从生成式AI驱动的内容生产，到预测性分析指导的用户运营，AI正在重塑营销的各个环 节。例如，联想通过AI智能体实现了从内容创作到分发的全链路智能化，内容生产效率提升超过50%，产量提升近5倍。这表明AI不仅提高了营销效率，还 为企业提供了更精准的用户洞察和个性化服务，成为营销增长的关键驱动力。 核心观点二：信任成为品牌竞争力的核心 在信息过载的时代，品牌需要通过长期价值输出和真诚沟通来重建用户心智中的信任。报告强调，信任是品牌竞争力的最高目标，也是用户心智中的稀缺资 产。例如，小罐茶通过"敢保真"战略和公证机构监督，以及公开专利技术等举措，赢得了消费者的信任，提升了品牌价值。品牌需要通过透明沟通、价值共 鸣和持续兑现承诺，将信任转化为可炫耀的"信任吧唧"，成为圈层文化中的硬通货。 核心观点三：人感营销与IP化成为品牌破局的关键 品牌需要具备"活人感"，通过人格化表达和IP化运营来建立与用户的亲密关系。例如，京东通过"小蔡一碟"等梗营销，将蔡明的毒舌人设与购物体验相结 合，成功种草了"简单直接"的购物理念 ...

以下为报告节选内容 CMO Club 的初心，就是打造一个开放、互助、持续进化的营销人赋能生态。 在瞬息万变的营销时代,单打独斗已难以为继,唯有共建、共享、共进的生态才能孕 育真正的突破。CMO Club始终秉持"专业、实战、连接"三大核心理念 -- 我们不仅 关注前沿理论,更聚焦一线战场的真实打法;我们不仅输出洞察,更搭建营销人之间 深度协作的桥梁。每年发布的《中国营销趋势报告》,正是这一理念的集中体现:它 由数十位CMO、品牌负责人与实战专家共同共创,根植于真实业务场景,服务于真实 增长需求。 这份2026年营销趋势报告,我们以"数智、信任、整活、入圈"四大关键词为支点, 撬动对新一年营销格局的深度思考。这些关键词背后,是Al驱动的精准决策和魔力增 长、是用户心智中日益稀缺的信任资产、是品牌人格化的鲜活表达,更是融入圈层、 成为社交货币的能力。 尤为珍贵的是,报告中的每一个趋势都锚定于真实案例 -- 它们全部来自2025年金匠 奖的优秀获奖案例和营销服务商,是无数营销人在不确定时代中勇敢试错、敏捷迭代 的结晶。 今天分享的是：2026年中国营销趋势报告 报告共计：80页 CMO Club·金匠营销智库发布 ...

今天分享的是：CMO Club：2026中国营销趋势报告 报告共计：80页 2026中国营销趋势报告核心总结 《2026中国营销趋势报告》以"数智、信任、整活、入圈"四大关键词为核心，基于2025年金匠奖标杆案例与行业深度访谈，提炼出八大营销趋势，为品牌营 销提供实战指引。 数智化成为营销底层支撑，AI Agent进化为代理式AI，推动"营销平权"，让各类品牌都能实现用户洞察、内容生成等全链路自动化。企业数智化升级的关键 起点是构建营销知识库，沉淀组织经验与全程信息，同时通过MAGIC框架打造魔力增长引擎，实现精准化、个性化营销，联想、绝味等企业通过该模式实 现效率与业绩双提升。 信任回归营销本质，成为品牌核心竞争力。品牌需通过透明沟通、价值共鸣与承诺兑现，构建具象化的"信任吧唧"。同时，AI注意力分配作用凸显，品牌需 打造大模型友好型内容，适配AI理解与推荐逻辑，在算法洪流中建立权威认知，小罐茶、平安好医生等通过公益行动、跨界科普等方式深化用户信任。 "整活"营销强调人格温度与社交裂变，"人感营销"成为差异化资产。品牌需设定清晰人格，以真实、有立场的姿态与用户互动，京东钛厨具、小天鹅等通过 借势热点、打造I ...

Core Insights - Apple's CEO Tim Cook's live stream on Douyin marks a significant shift in the company's strategy in the Chinese market, indicating a response to unprecedented growth pressures despite its status as a leading tech giant [1][4] Group 1: Market Performance - In Q2 2024, Apple's revenue reached $90.8 billion with a net profit of $24.1 billion, yet its market share in China's smartphone sector fell to 15%, down 8 percentage points year-on-year, with iPhone shipments declining over 20%, the largest drop in five years [2] - Domestic brands like Huawei, Vivo, and Honor have surpassed Apple in market share, driven by rapid technological advancements and improved user experiences [2] Group 2: Consumer Behavior and Economic Factors - The macroeconomic environment has dampened high-end consumer spending, with a notable increase in sales of smartphones priced below 3000 yuan, while those above 5000 yuan saw only an 8% increase [3] - Geopolitical tensions and the push for domestic alternatives have further complicated Apple's position in China, leading to a potential emotional disconnect with consumers [3] Group 3: Strategic Shift - Apple's traditional sales channels have become less effective, prompting a need to adapt to the rise of live commerce, which has seen significant growth in China, with a market size exceeding 4.9 trillion yuan [4] - The live stream approach is not about discounting but about building trust and reinforcing product value perception through direct engagement with consumers [5] Group 4: Future Directions - The live stream serves as a precursor to Apple's deeper engagement in content commerce, with plans for more localized operations and potential collaborations with popular influencers [6] - Challenges remain in balancing brand prestige with commercial strategies, as well as managing potential public relations issues during live events [6]

理解了人们对"情绪价值"的期待，也就能理解为什么有些地方接得住"泼天的流量"，有些却只是昙花一 现。城市的宣传推广，不能满足于"蹭热点"，而要在热度背后留下真切的体验。网红可以是流量入口， 却不能成为唯一的卖点。游客冲着网红而来，但如果其他体验让人失望，热度就会迅速冷却，口碑就会 迅速崩塌。 所以，最重要的是把这种个体的信任感延伸为对整个公共服务的信任感：在与商户的每一次交易中，在 城市的每一次服务中，在与人们的每一次交道中，都能感受到真诚、公平和友善。 流量可以靠包装制造，但持久的吸引力只能靠信任来积累。"鸡排哥"的"锁香秘籍"，不在油锅里的美拉 德反应，而在他坚持"同质同价"的真诚态度，守住这一点，鸡排就不会"变味儿"。真诚生出信任，信任 滋养口碑，口碑汇聚人心，这样的流量才有生命力。 景德镇"鸡排哥"在大假期间持续火爆，为当地带来了结结实实的流量。提前出摊、家族统一T恤、增设 分流摊位……"鸡排哥"正带领"鸡排家族"裂变式出摊。即使这样，"鸡排哥"的摊位前仍然排着长龙。附 近商户也称，因为"鸡排哥"自己的营业额破纪录，比平时多1000多块钱。 有人在"鸡排哥"那里感受到的是"现做现炒"的"锅气"；也有人 ...