企业家站到台前，成为品牌的"代言人"，早已不是新鲜事。 在社交媒体尚未兴起的时代，乔布斯便因极简主义与科技至上的理念，成为苹果的灵魂象征。 随着国外Twitter（现X）、Facebook，以及国内微博、抖音、小红书等社交平台的普及，马斯克、雷军、余承东等企业家开始频繁活跃其中，将自身塑造 成品牌极具辨识度的名片。 近期，海尔智家、魅族、荣耀等公司高管更是集体入驻微博，让行业重新审视企业家通过社交媒体站到台前的意义。 当"人"的连接打破了"物"的隔阂，企业家通过社交媒体直面公众，究竟可以重塑品牌哪些价值？塑造企业家IP，又要应对哪些挑战呢？跟随「克劳锐」的 视角，让我们一起看看吧！ 从沟通到共创，近距离触达用户 企业家在社交媒体打造IP的直接价值，就是可以拉近自己、品牌与用户之间的距离。多数情况下，他们还能化身成为品牌的"首席客服"，倾听大众声音、 直面产品问题，提升用户体验。 今年两会期间，因与雷军同框意外"出圈"的海尔CEO周云杰便是典型案例。顺应万千网友的呼声，出圈后的周云杰宣布回归社交媒体，开通微博仅两个月 便收获了海量用户的留言与反馈。 图片源自微博 当大量网友呼吁海尔推出"懒人洗衣机"时，周云杰迅 ...

" 如果有一天 PMPM 偏偏消失了，会有一群消费者为它的消失而落泪。 " " 这是我们坚持做下去的动力。 " 时垠集团创始人、 CEO 闪烁在混沌创新大课上讲道。 闪烁，前宝洁中国品牌总监， 2019 年创立时垠集团，旗下有三个护肤品牌： PMPM 偏偏、 DXV （定效维）和 NodOff 。 其中， PMPM 成立的第一 年就打造出 10 个爆品， 3 个登顶天猫类目 TOP1 ，短短 4 年销售额 40 亿，用户数突破 1000 万。 上个月，闪烁在混沌创新大课上分享了时垠的人格化品牌的构建方法论 ——"10 个外显因子 ""2 个价值传递 ""1 个内核选择 " 。 以下为课程精华笔记。 授课老师 | 闪烁 时垠集团创始人、董事长兼 CEO ，混沌学园三期校友 非常感谢各位在周六早上九点与我在混沌相聚，今天我将分享两个 " 思辨 " ：一是创始人的个人使命对企业到底有何意义？特别是在如今流量竞争白热化 的时代，它是否仍具价值？二是我将坦诚分享一个独家方法论，叫做人格化品牌是如何诞生与成长的？ 接下来，我们进入第一个环节，探讨创始人的个人使命对企业发展，尤其是对初创企业是否有意义？ 为什么时垠在短短几 ...