一年一度的"5·20"情人节预热至最后关头，过往的主力军——男性消费者却开始调转矛头。他们开始把钱花在自己身上，关注自身需求，追求兴趣消费和 生活品质的提升。 而这个趋势似乎也早有征兆。 从"仪式感"到"理性回归"，传统情侣经济降温 尽管，饿了么平台数据显示，2024年5月20日前后，"520鲜花"、"520礼物"和"520蛋糕"等外卖搜索量均周环比增长约10倍。 在"520"期间送花的用户中，00后占比从2023年的33%增长到38%，男性占比从33%增长到44%，饿了么异地鲜花外卖量环比上月增长约100%，占全国鲜 花订单量的22%， 但长期来看，一度以"一生爱一人"的誓言成为年轻人心中真爱象征的DR钻戒，其母公司迪阿股份2024年前三季度营收11.12亿元，同比下滑36.19%；实现 归母净利润2018.58万元，同比下降72.77%，一直未能走出业绩下滑的泥潭。 恋爱意愿降低，爱情片也就不吃香了。影院爱情片上座率持续走低，取而代之的是家庭观影和"一人观影"需求。 对传统情侣消费品牌来说，重新调整定位也变得势在必行。珠宝品牌可转向"自我犒赏"场景，推出男性或女性专属设计；餐饮行业可着重开发"一人食"套 ...

星海情报局 . 以下文章来源于星海情报局 ，作者星海老局 2025年4月的一个阴天，小肖终于收到了自己下单购买的捷安特碳纤维自行车。这辆价格超过七 万元的顶配车型，是他送给自己的28岁生日礼物。 示意图 关注国产替代和中国品牌出海，每年写100个中国品牌案例，见证中国产业崛起！ 作者：星海老局 来源： 星海情报局 2018年，一场创投机构的公开演讲中，一名投资人曾经半开玩笑地把男性的消费能力排在少女、 儿童、女人、小孩和宠物之后。彼时，男性的消费行为大多围绕着恋爱关系展开，如节日花销、 约会支出等。 然而近年来，这种局面正在发生逆转。围绕恋爱关系展开的消费冲动正在退潮。 男性消费者，开 始将消费重心转向自我 ，一种新的消费观念正在形成。 01 当男性开始舍得为自己花钱 在此之前，这辆车在他的收藏夹里已经存放了长达一年之久。 就在那天，小肖发了一条朋友圈，庆祝自己愿望达成；同时悄悄删除了一条旧动态，那是三年前 和女朋友"官宣"恋情的合照。 三个月之前，他和交往四年的女朋友和平分手。 房子没买，婚也没结，留下的了一笔原本打算作 为房子首付的积蓄。 小肖是土生土长的深圳人。作为典型的广东男孩，他从小被父母教育，"无 ...

2018年，一场创投机构的公开演讲中，一名投资人曾经半开玩笑地把男性的消费能力排在少女、儿童、女人、小孩和宠物之后。彼时，男性的消费行为大 多围绕着恋爱关系展开，如节日花销、约会支出等。 然而近年来，这种局面正在发生逆转。围绕恋爱关系展开的消费冲动正在退潮。男性消费者，开始将消费重心转向自我，一种新的消费观念正在形成。 当男性开始舍得为自己花钱 2025年4月的一个阴天，小肖终于收到了自己下单购买的捷安特碳纤维自行车。这辆价格超过七万元的顶配车型，是他送给自己的28岁生日礼物。 示意图 在此之前，这辆车在他的收藏夹里已经存放了长达一年之久。 就在那天，小肖发了一条朋友圈，庆祝自己愿望达成；同时悄悄删除了一条旧动态，那是三年前和女朋友"官宣"恋情的合照。 三个月之前，他和交往四年的女朋友和平分手。房子没买，婚也没结，留下的了一笔原本打算作为房子首付的积蓄。 小肖是土生土长的深圳人。作为典型的广东男孩，他从小被父母教育，"无米唔好煲饭，无楼唔好结婚"，生活路径清晰得近乎刻板：读书、工作、存钱、 买房、结婚。 网友：好消息，男人消费终于超过狗了。坏消息，可能还是不如猫 刚参加工作时，小肖的消费观念可以用一句话总结： ...