日本之鉴：单身家庭占比提升，动漫游戏类需求增长。 根据《平成时期日本的社会变迁》援引厚生劳动省 数据， 1970-2017 年，日本单身家庭占比由 18.5% 提升至 27% 。与整体物欲降低相对应的是，居民 精神需求有所提升，在结果上体现为日本动漫、游戏产业的繁荣。根据《日本动漫产业兴起的新制度经济 学分析》援引" Japan Animation Industry Trend "数据， 1992-2003 年，日本动漫产业（电影、电视 和录像制品）市场规模由 1327 亿日元增至 1912 亿日元，游戏、 IP 衍生品产业亦有显著增长。 国内悦己、解压类"他经济"消费需求望持续增长，关注游戏、潮玩、体育、科技消费等方向机会。 1 ）游 戏：鉴于暑期存在明显季节效应，同时 2025 年 5 月合计发放 144 个游戏版号，创下单月版号数新高， 众多新游戏上线在即，百度营销预测百度游戏行业检索流量有望在 7 月开始稳步攀升， 8 月达到小高 峰。从用户画像来看，男性 / 女性用户占比分别为 69%/31% 。 2 ）潮玩：男性用户偏好科幻机甲类 IP 产品，全球范围及国内均有代表性 IP ，如机动战士高达、猛兽 ...

Core Viewpoint - The article discusses the rise of the game "Emotional Anti-Fraud Simulator," which initially launched as "Lao Nu Game" and quickly became a sensation, sparking controversy and discussions about its themes and implications in society [2][3][4]. Group 1: Game Overview and Reception - The game, which involves themes of emotional fraud and revenge, has sold over 1 million copies on Steam, generating more than $4.3 million in revenue by June 30, 2025 [3]. - The initial controversy surrounding the game's title and content contributed to its popularity, leading to a rapid rebranding and significant media attention [2][3]. - The game is noted for its immersive storytelling and high production quality, with real-life events influencing its narrative, enhancing player engagement [11][14]. Group 2: Industry Trends and Market Potential - The success of "Emotional Anti-Fraud Simulator" reflects a growing trend in the interactive gaming industry, particularly in the realm of romance and emotional themes, with over 30 similar games launched in 2023 [20][21]. - The game demonstrates the potential of male consumer spending, as it recouped its development costs within five days, highlighting a shift in male consumer behavior towards self-focused spending [24][28]. - The rise of "He Economy" indicates a new growth point in consumer spending, with brands increasingly targeting male consumers through specialized products [29].

李东阳，500万粉丝营销博主、《首席营销官》主理人。聊营销、说品牌，欢迎志同道合的朋友围观。 永远思考，永远保持怀疑。+V：ldy8963 一起探讨商业，挖掘营销底层逻辑。 以下文章来源于李东阳朋友圈 ，作者李东阳 李东阳朋友圈 . 作者 | 李东阳 来源 | 李东阳朋友圈 导语："情感防骗课"，也是撬动"他经济"的杠杆。 只需一杯奶茶钱，让4万网友在线围剿"捞女"。 这段日子，你的社交媒体、朋友圈肯定绕不过5个"捞女"，这是6月19日上线的一款名为《捞女游 戏》的情感反诈互动影游，一经登陆直接成为爆款，海内外玩家集体为其打call。 争议点在于游戏的名字与内容，上线第一天就因海啸般的舆论，火速更名为《情感反诈模拟器》， 之后该游戏导演、游戏官方在各大社交媒体的账号相继被封禁。 极目新闻也发文称：捞女游戏的本质不是反诈而是厌女。 但不可否认的是，争议在某种程度成了助推游戏大热的铺路石，据相关媒体估算，截至2025年6月 30日，游戏销量在steam平台已售卖100万套，累计营收超430万美元，妥妥的印钞机。 值得讨论的是，捞女游戏的大火究竟契合了当下那种情绪，这种经济模式是否健康可持续？ 完蛋，我被捞女包围了 ...

2025年的618购物节正式落下帷幕，与往年的声势浩大不同，今年的宣传论调呈现出罕见的平和，网上讨论也是零零散散。头部平台不约而同地开始淡化对 GMV宣传，折射出行业的一丝凉意。 事实上，今年618可谓"buff"叠满，不仅以"最长购物季"刷新纪录，时间跨度长达39天，期间内还完美覆盖了母亲节、"520"、儿童节、端午节、父亲节等多 个重要节点，并在平台补贴的基础上还叠加了国补，结合即时零售等新业态的下场助威，矢志要打造一场全民参与的购物盛典。 然而根据国家统计局数据显示，2025年前五个月，全国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重从去年的26.8%进一步下降到24.5%。而复旦消费 大数据实验室报告统计的数据，虽然同比增长约为9.8%。但超长的时间跨度让同比增速失去了可比性。更有市传今年618期间全网交易额同比下滑18.7%， 客单价下降23%。 来源：复旦消费大数据实验室《2025年"618"线上消费数据观察》 在GMV较高的前几大的品类中，今年家电和3C类商品顶着"骗补"争议实现数据增长，服装品类被曝部分品牌退出618活动。 美妆行业更是被指以牺牲5月销量的代价换取6月增长。根据海豚社调研数据， ...

直播亮点： 1、年轻男性主导游戏经济，男颜消费崛起 2、中青年男性理财汽车双驱动，智能产品高渗透 3、中老年男性群体增速领跑，短剧成新热点 6月20日15:00 "他经济"崛起新趋势：探究各年龄段男性消费特征 欢迎扫码预约，来直播间互动赢好礼 ...

Core Viewpoint - The consumer preference for Father's Day gifts leans towards practicality and quality, contrasting with the romantic sentiment often associated with Mother's Day [1][6]. Offline Market Insights - Flower shops reported a significant decline in sales for Father's Day compared to Mother's Day, with innovative products like lottery bouquet selling poorly [2][4]. - Retailers in the clothing sector launched promotional activities, such as discounts for men's apparel, which resulted in notable sales increases [5]. Online Market Trends - Online shopping platforms experienced a surge in activity, with over 6 million searches related to Father's Day gifts, highlighting the popularity of practical items like clothing, grooming tools, and health products [5]. - Topics related to Father's Day ranked high on search platforms, indicating strong consumer interest and engagement [5]. Economic Implications - The rise of the "he economy" during Father's Day reflects a growing market trend that emphasizes practical gift-giving, suggesting significant potential for future growth in this segment [6].

星海情报局 . 以下文章来源于星海情报局 ，作者星海老局 2025年4月的一个阴天，小肖终于收到了自己下单购买的捷安特碳纤维自行车。这辆价格超过七 万元的顶配车型，是他送给自己的28岁生日礼物。 示意图 关注国产替代和中国品牌出海，每年写100个中国品牌案例，见证中国产业崛起！ 作者：星海老局 来源： 星海情报局 2018年，一场创投机构的公开演讲中，一名投资人曾经半开玩笑地把男性的消费能力排在少女、 儿童、女人、小孩和宠物之后。彼时，男性的消费行为大多围绕着恋爱关系展开，如节日花销、 约会支出等。 然而近年来，这种局面正在发生逆转。围绕恋爱关系展开的消费冲动正在退潮。 男性消费者，开 始将消费重心转向自我 ，一种新的消费观念正在形成。 01 当男性开始舍得为自己花钱 在此之前，这辆车在他的收藏夹里已经存放了长达一年之久。 就在那天，小肖发了一条朋友圈，庆祝自己愿望达成；同时悄悄删除了一条旧动态，那是三年前 和女朋友"官宣"恋情的合照。 三个月之前，他和交往四年的女朋友和平分手。 房子没买，婚也没结，留下的了一笔原本打算作 为房子首付的积蓄。 小肖是土生土长的深圳人。作为典型的广东男孩，他从小被父母教育，"无 ...

2018年，一场创投机构的公开演讲中，一名投资人曾经半开玩笑地把男性的消费能力排在少女、儿童、女人、小孩和宠物之后。彼时，男性的消费行为大 多围绕着恋爱关系展开，如节日花销、约会支出等。 然而近年来，这种局面正在发生逆转。围绕恋爱关系展开的消费冲动正在退潮。男性消费者，开始将消费重心转向自我，一种新的消费观念正在形成。 当男性开始舍得为自己花钱 2025年4月的一个阴天，小肖终于收到了自己下单购买的捷安特碳纤维自行车。这辆价格超过七万元的顶配车型，是他送给自己的28岁生日礼物。 示意图 在此之前，这辆车在他的收藏夹里已经存放了长达一年之久。 就在那天，小肖发了一条朋友圈，庆祝自己愿望达成；同时悄悄删除了一条旧动态，那是三年前和女朋友"官宣"恋情的合照。 三个月之前，他和交往四年的女朋友和平分手。房子没买，婚也没结，留下的了一笔原本打算作为房子首付的积蓄。 小肖是土生土长的深圳人。作为典型的广东男孩，他从小被父母教育，"无米唔好煲饭，无楼唔好结婚"，生活路径清晰得近乎刻板：读书、工作、存钱、 买房、结婚。 网友：好消息，男人消费终于超过狗了。坏消息，可能还是不如猫 刚参加工作时，小肖的消费观念可以用一句话总结： ...

报名：首届全球心血管大会 | 最新议程 合作伙伴征集：2025全球手术机器人大会 从以往不修边幅的 "糙汉" 形象，到如今追求美丽的 "精致大叔"， 男性对于医美的需求似乎已从曾经的小 众 "隐秘角落" 迈向社会主流视野 。从"护肤是娘炮"到"颜值即正义"，男性对美的追求不再遮遮掩掩，而 是更加自信地表达。 从性别比例来看，男性消费者在美容美体行业中的占比逐年提升。2023年，男性消费者数量相比2021年增 长了68%，相比2019年更是增加了227%。 尽管女性仍然是医美市场的主流，但男性的增速更快 ，不断上 涨的需求背后，不仅反映了社会对男性美的追求正在逐步改变，同时也预示着 医美行业的又一个细分市场 逐步崛起 。 # 探 索医美 " 男 半 球 " 或许一些读者曾见过这样的场景，在某家美容机构候诊区，几位男士安静地坐在沙发上等候，年龄从20出 头到40多岁不等，他们低头看手机，偶尔抬头瞥一眼墙上的时钟。 近年来，像这样的场景越来越常见—— 男性走进美容院，不再只是陪伴，而是成为主角 ，接受割双眼 皮、隆鼻、面部调整等医美项目。从"糙汉"到"精致"，男性对容貌的追求正悄然打破传统观念，成为一股 不可忽视的 ...

"她经济"一直多年在消费市场中占据主导地位。然而，2024年男性消费支出增速首次超过女性，尤其在科技、健康、文化等领域，男性消费贡献了超过 60%的增长动能。 根据雪球数据，2025年中国男性消费市场规模预计将突破6万亿元，年复合增长率达9.8%。这一增长背后，我们看到了围绕男性消费的新商业战役悄然打 响。 随着男性消费3.0时代的到来，哪些赛道可以重仓男性市场？品牌未来的营销策略又有何变化？辰木接下来为大家一一解读。 Part 01 "他经济"7大消费新趋势，一文了解5大红海赛道+3大破圈策略。 男性蜕变双螺旋 消费行为与人群重构 1.消费行为改变：从"工具人"到"悦己者" 消费心理迁移：去工具化与精神满足 传统男性消费以产品功能为核心，但现下男性消费正在从功能性转变为精神满足+身份认同。比如特斯拉在中产男性群体中渗透率超40%，其通过与精英 身份高度绑定，尤其以"中产三件套之一"著称，使得消费者获得了极大的精神满足。 另一方面，中国钓鱼协会数据显示，我国目前2亿钓鱼爱好者中男性占比超80%，35岁以上中高收入群体为主力。他们年均投入超1.5万元购置鱼竿、钓 箱、智能鱼探仪等装备。该现象本质就是通过专业装备 ...