r 鲸鸿动能 VOGUEBUSINESS IN CHINA 新中产万象 消费心智群像与品牌增长指南 今天分享的是：品牌运营：新中产万象：2025消费心智群像与品牌增长指南（高净值人群洞察） 报告共计：35页 《新中产万象：2025消费心智群像与品牌增长指南》（VOGUE Business与鲸鸿动能联合发布）聚焦中国新中产及高净值人群消费特征，依托鸿蒙生态10亿 台设备及800万+开发者构建的全场景数据，深度剖析消费趋势与人群画像。新中产核心价值观以健康（35%）、家庭幸福（33%）、学习提升（32%）为核 心，同时追求自我价值实现、事业财富与多元体验，消费决策兼具效能逻辑与情绪动机。报告划分出六大人群画像，消费力覆盖月消费1-5万元区间，其中 高净值人群月消费平均5万元左右，分布于一线及新一线城市，以本科及研究生学历为主；内容兴趣呈现多元特征，涵盖科技3C、时尚穿搭、旅游资讯、时 事政治、健康养生等，不同人群侧重各异，如部分群体关注环保公益，部分偏好经济趋势与钓鱼等小众爱好。品牌增长逻辑已从增量扩张转向质量竞争，核 心围绕"理解人、共鸣人、连接人"展开，鸿蒙生态通过全场景运营能力与用户信任背书，让品牌可精准捕 ...

今天分享的是：新中产万象：2025消费心智群像与品牌增长指南（高净值人群洞察） 报告共计：35页 新中产消费心智与品牌增长指南核心总结 《新中产万象：消费心智群像与品牌增长指南》由VOGUE Business与鲸鸿动能联合发布，聚焦中国消费市场变革背景下新中产群体的消费特征与品牌增长 逻辑。报告基于鸿蒙生态超10亿设备构建的用户数据体系，通过2000份有效问卷调研，揭示了新中产消费市场的核心趋势与商业机遇。 当前中国消费市场呈现海外消费回流、社交媒体分层等多重变化，新中产群体构成复杂多元，涵盖一线城市高净值女性、新一线实干新贵、二三线风尚群体 等六大人群。他们的核心价值观呈现清晰层级，健康（35%）、家庭幸福（33%）和学习提升（32%）位居前三，成为个人发展的核心资产，而自我价值实 现、事业财富等中层价值观则反映了其对更高生活品质的追求。 新中产消费力呈现梯度分布，月消费从1-2万元到5万元以上不等，形成中等、中高及高消费三大梯队。内容兴趣偏好兼具共性与差异，科技3C、旅游资讯、 时事政治热点是普遍关注领域，同时不同群体还分别关注时尚穿搭、环保公益、品茶养生等细分方向，展现出科技与娱乐并行、时尚与人文兼具的 ...

新"中产三宝"之一的昂跑，踩着耐克上位，摸着lululemon过河，但是今年二季度昂跑净利润同比暴跌了 200%多，出现了严重的亏损。今天我们就来聊聊昂跑为什么能从耐克、阿迪的碗里抢饭吃，并且成为 了中产们的"身份暗号"？它利润暴跌的背后又发生了什么？ ...