作者 | 张二河 编辑 | 卢旭成 被李佳琦带火的新锐护肤品牌翻车了。 近日，"逐本"因多款产品被曝成分备案与实际不符、创始人直播涉嫌虚假宣传等陷入舆论风波。据媒体报道，浙江省药品监督管理局已转属地市场监管部 门介入核查，涉事产品紧急下架，品牌方发布声明致歉，但否认其产品成分宣传不当，并强调所有产品均不涉及质量安全问题。 而在今年"618"期间，逐本还是卸妆类销冠。 来源：官网 逐本"翻车"，其他国货美妆新品牌的日子也不好过，从抖音这个众多美妆新品牌起盘的平台就能窥其一斑。今年上半年，在抖音TOP20榜上，仅有美诗、 蒂洛薇2个抖品牌，原本大火的娇润泉、迪仕艾普、温博士等"厦门帮""安徽帮"美妆品牌已经看不到身影。 而在新品牌"落寞"的同时，韩束、珀莱雅、欧莱雅和雅诗兰黛等一种老品牌则始终"霸榜"，珀莱雅甚至已经买入"百亿俱乐部"，巨子生物、珀莱雅等美妆 类上市公司也被投资者看好。似乎，中国美妆行业正在进入"强者恒强"，新品牌"红不过三年"的状况，这背后的原因是什么？ 近年来，随着国家综合实力的增强和民族文化自信的觉醒，消费者对本土品牌的认可度持续攀升，使得国货美妆展现出强劲的崛起势头，而社交媒体、电 商行业 ...

对于缺乏科学依据支撑、虚构童鞋功能的虚假营销，相关部门要启动专项整治并依法查处，同时推动童 鞋国家标准进一步完善，建立儿童用品安全与实用性的强制认证体系，避免"概念先行、功能缺失"的产 品涌入市场。商家需摒弃焦虑营销，明确产品定位，将研发和生产重心放在童鞋的安全、舒适、环保、 耐用等核心属性上。电商平台要完善儿童用品准入审核制度，明确标注产品的真实功能，严格限制缺乏 依据的夸大宣传。 还要发挥医疗机构的专业优势，通过"医育结合"答疑解惑，为儿童提供科学专业的健康和发展评估监 测，缓解家长的育儿焦虑心态。可以通过社区医院、学校等渠道普及科学养育知识，帮助家长理解儿童 发育的个体差异和自然规律，构建理性认知。唯有如此，才能让育儿回归本质，让儿童用品市场摆 脱"概念炒作"的浮躁，真正服务于儿童健康成长。 （文章来源：经济日报） 从产品设计看，学步鞋前掌易弯折、后跟支撑强化，有其合理性，按学步阶段划分鞋类产品也有一定参 考价值。但问题在于，我国目前并没有关于学步鞋分类的国家统一标准，商家突出的功能性宣传也缺乏 医学上的科学论证，更多是一种概念营销。这种现象并非个例，从婴儿期到学龄期，一些商家围绕儿童 的各个成长阶段构 ...

健康风潮年年有，但像羽衣甘蓝这种被吐槽口感"歹毒"，却能火遍全行业的"超级食物"，实属罕见！ 图片来源：新浪微博 两年前，羽衣甘蓝还在国内无人问津。 而现在，消费者一边戏谑地称其为"吃草"，一边又心甘情愿为"超模同款"、"纤体神器"买单； 品牌们更是集体陷入狂欢——从喜茶、奈雪的茶、瑞幸等现制茶咖，到盒马、山姆等零售巨头，再到洽洽、白象、三只松鼠等食品大厂，纷纷押注这 位"绿叶明星"。 被嫌弃"难吃"的羽衣甘蓝，怎么反而越来越火了？这款蔬菜又有何迷人之处，总能吸引消费者"前赴后继"？ 上市一个月，消耗超10万斤，从现制茶到预包装，羽衣甘蓝一火再火？ 回望羽衣甘蓝在中国的走红之路，起点正是2024年夏天，喜茶推出「超级植物茶」羽衣纤体瓶（又称"夺冠纤体瓶"）。 在当时，喜茶主要做了两件事，把羽衣甘蓝成功带入大众视野。 一是破局羽衣甘蓝痛点，解决难吃问题。喜茶将羽衣甘蓝切入中国人相当熟悉的场景——现制茶饮，并将羽衣甘蓝与苹果、柠檬等水果以及经典茶底搭配 来中和苦涩感，将"鲜榨羽衣甘蓝"转化为"喝果汁"的愉悦体验。 二是精准踩点，抓住国人的健康焦虑。当体重管理已经成为中国人的全民课题，喜茶精准抓住"健康焦虑"与"奥 ...

"孩子穿上这双鞋，学走路能少摔跤！"据媒体报道，当前，童鞋市场热炒"机能鞋""学步鞋"。商家宣 称，一双"科技含量十足"的专业学步鞋能"减少摔跤""矫正步态"，这让不少家长甘愿为之买单。动辄数 百元的学步鞋何以备受家长青睐？这类热销产品到底是"玩概念"还是"真实用"？ 报道提到，市面上不乏商家以"科学育儿""给孩子最好的"之名，将商品包装成成长刚需。其背后，是被 标价待售的"育儿焦虑"，此前已有不少商家通过"基因检测""婴儿饮用水""儿童食品"等制造育儿焦虑， 进而收割家长"智商税"，"学步鞋"则是商家收割家长的又一种手段。 以"学步鞋"为例，其卖点基本"大同"，多包含大底、三分之一弯折、较硬后跟、方便穿脱等适配婴童行 走的设计，但同时还有"小异"，即宣传自己的"独门科技"，如"对孩子脚部发育有好处""专为减少宝宝 摔跤次数而设计"，这样的宣传确实戳中了部分家长的"育儿焦虑"。 但这种自称含"独门科技"的学步鞋，真的能防止儿童摔倒受伤吗？从其"鞋底增宽""触地更稳""多项专 利"等关键词来看，似乎比普通儿童鞋更有安全保障。其售价少则三五百元多则上千元，也从某种程度 上印证了"好鞋不便宜"的说法。很多家长愿意为 ...

儿童食用油、儿童饼干、儿童水饺……市面上，标注或通过包装设计与儿童相关的食品，大多分量更 小、包装更萌、价格更高。 不少家长愿意购买"儿童食品"，认为"更安全、更健康、更适合给儿童食用"。 食品安全国家标准制定部门相关负责人表示，我国食品安全国家标准制定过程中，已考虑到儿童的食品 安全和膳食营养需求，现行标准体系已涵盖适合于儿童食用食品的安全和营养要求。 山东省济南市市民肖琳为8岁儿子挑选零食时，会优先选择"0蔗糖""不添加蔗糖"的"儿童食品"。 "0添加""0蔗糖"真的更健康吗？ 记者尝试了一下宣称"0蔗糖"的零食，口感仍有很强的甜味，查看配料表，多数含有异麦芽酮糖醇、木 糖醇等代糖成分。科信食品与健康信息交流中心主任钟凯介绍，"无添加剂"不等于营养质量更好，需要 结合产品配料表以及产品特性来分析，比如"0蔗糖"，要看有没有其他糖，如果葡糖浆、果糖、玉米糖 浆等。 另一类营销"儿童食品"概念的方向是声称含有更多营养素。"是否适合吃加入保健成分的食物，因人而 异。"中国农业大学食品科学与营养工程学院副教授范志红说，对儿童来说，最重要的是养成健康饮食 习惯，吃多样化的天然食物，不能用某种有营养成分的食品来解决所 ...