昨天，2025绍兴老字号国潮焕新季活动正式启幕。本次活动以"寻梦匠心路·焕发新活力"为主题，将持续至明年2月下旬，横跨元旦、春节两大传统节日消 费节点，推出系列促销活动，助力老字号品牌焕发新活力。 活动期间，绍兴市商务部门将锚定消费旺季特点，精心打造两大亮点活动——第三届山阴城隍庙会暨老字号中华行（浙江站）、2026外贸优品中华行（绍 兴站）暨越惠悦生活·诸暨市跨年乐购派对，以丰富多元的活动形式激活年货消费潜力，点燃市民跨年迎新消费热情。 作为本次焕新季活动的重头戏，第三届山阴城隍庙会将于2026年元旦在绍兴博物馆广场盛大启幕。活动现场将设置老字号特装展，全方位展示老字号品牌 深厚的文化底蕴与创新发展成果。 新闻多看点 当班小布：叶露洁 记者 王旭东 绍兴市新闻传媒中心编发 近年来，绍兴市高度重视老字号保护和促进工作。今年5月，《绍兴老字号保护与发展条例》正式施行，明确绍兴老字号认定工作每3年开展一次。在本次 启动仪式上，市商务局公布了第八批绍兴老字号名单，30家市场主体成功入选。本次入选企业中，酿酒类企业占比较高，拥有40余年发展历史的"抱龙 山"便是其中的代表。"获评老字号是对企业长期坚守的认可，也是品牌 ...

除了数字化技术的深度应用以外，老字号品牌焕新也离不开对传统文化的深度挖掘与创新表达。通过将非遗技艺融入现代生活场景，不仅能够保留老字 号经典的文化内核，还赋予了其新的时代意义。 "2025国民消费大会"老字号展区。 北京稻香村食品有限责任公司总经理俞大治坦言："仅靠产品创新不足以吸引年轻人，必须用新场景与他们对话。"面对Z世代对传统门店的疏离感，北 京稻香村以"零号店"项目为突破口，打造沉浸式消费场景。2021年，北京稻香村在东四北大街复业原址开设首家零号店，以明厨明档、现场制作的形式展示 工艺，并推出北京胡同系列、京城名胜系列等高颜值、强话题产品，激发消费者打卡传播。目前，零号店已扩展至三家，单店日均客流量超千人。技术层 面，北京稻香村升级微信小程序实现"全国送"，中秋期间单日销售额达67万元。值得关注的是，"一店一策"是北京稻香村的另一创新。针对不同区域，推出 工厂店、南城生活店等特色门店，通过差异化文化叙事增强社区粘性，吸引更多消费者体验。 11月29日，以"新格局、新供给、新引擎"为主题的2025国民消费大会在北京举办。大会举办期间，位于大会现场的老字号体验区十分热闹。超意兴、益 阳茶厂、北京稻香村、 ...