转自：六安新闻网 随着冬季气温持续下降，人们对健康管理的关注明显增强。睡眠质量下降、精力不足、免疫力下降等情 况在寒冷季节更为常见，使"冬季调养"成为不少家庭的固定安排。在各类滋补品中，冬虫夏草因其传统 认知和应用广度，广泛受到市场关注。 冬季是全年养生节奏最集中的时期 进入寒冷季节后，人体代谢节律与日常能量需求都会发生变化。相较于春夏，冬季更强调"稳定补 给"、"循序调理"。许多消费者会在此时选择加入一些滋补品，比如冬虫夏草，以改善长期积累的疲惫 感或季节性不适。 （来源：六安新闻网） 近年来，冬虫夏草在冬季的使用方式逐渐从"节日期间集中进补"转向"轻量化、日常化"，如泡水、搭配 汤品、家庭慢炖等方式，使其更容易融入日常节奏。 东阳光鲜虫草生态繁育体系的产业化特征 在冬虫夏草领域，东阳光凭借18年的深耕，已建立强大的科研优势。企业获"全球生态虫草开创者"认 证、广东省科学技术一等奖、湖北省专利奖金奖等多项荣誉，其产品通过国家专利密集型产品认定，验 证了其研发路径的可行性与技术储备。 采收后的冬虫夏草进入标准化处理流程，包括加工、检测等多个环节，确保产品能保持稳定的高品质。 该模式使冬虫夏草具备了"全年供应" ...

目前，该产品已在华润万家线上渠道开启独家销售。华润万家与东阿阿胶还共同为消费者带来加码福利，12月15 日至12月31日期间参与线上预售活动的消费者，还可享加赠的阿胶枣或阿胶红枣膏，更有机会赢取"东阿阿胶滋补 养生之旅"特别名额。想要即时满足的消费者也可选择在邻近的华润万家门店购买，即刻开启健康养生之旅。 作为华润集团旗下的零售品牌和消费品品牌，华润万家与东阿阿胶致力于为广大消费者带来"药食同源、日常滋 养"的健康生活解决方案。十余年来，双方持续深化合作，将高品质的健康产品带到千家万户，陪伴消费者共同开 启安心、美好的健康生活。 在"健康中国"战略持续深化与消费者健康意识不断提升的背景下，健康消费正迈向品质化、个性化。以此次合作 为契机，华润万家与东阿阿胶将将充分发挥双方在零售网络与健康产品的核心优势，为消费者带来更加优质的健 康产品与服务，推动健康养生消费新趋势。 此次双方合作的定制款桃花姬产品，以非遗制胶技艺的东阿阿胶，历经阿胶浸润融化、真空煮制、水分把控等7道 匠心工序制作而成，胶香更为醇厚。结合华润万家对消费者需求的深度洞察，该款产品对经典配方进行优化升 级，正宗东阿阿胶，配以优质的核桃仁、黑芝麻等优 ...

（「燕启新生 滋养不息」燕窝宴） 千年红土焕新机，星光共赏文化与滋养盛宴 作为一方钟灵毓秀的福地，热情淳朴的彝族人民在这片红土之上世代繁衍生息，诉说着生命不息、传 承不止的动人故事。在这片沉淀了千年历史的红土地上，艺术与民族文化共生共荣，绽放出独特魅 力。 近日，高端燕窝品牌小仙炖在云南弥勒的千年红土之上，举办了一场以「燕启新生 滋养不息」为主 题的全燕窝晚宴。这场融合了自然灵性、民族艺术与新春祝福的盛宴，在繁星之下璀璨启幕。小仙炖 品鉴大使、著名演员文咏珊，小仙炖明星用户、著名演员、歌手李治廷，小仙炖品牌挚友、著名珠宝 设计师万宝宝，小仙炖鲜炖燕窝创始人、董事长、 CEO 苗树，小仙炖鲜炖燕窝创始人、首席产品 官、首席可持续发展官林小仙等众多嘉宾、名流莅临现场，共同感受源自红土地的生命律动与加里曼 丹岛的蓬勃生命力，亦共同见证小仙炖非遗创意「 龙马安康 」新年限定礼盒的发布，开启新一年的 美好开篇。 传说中，燕子曾为彝族先民衔来生命的希望，这份与燕结缘的深厚情谊，至今仍流淌在民族血脉之 中。直至今日，跳跃的火把与灵动的舞蹈，依旧是这个民族对光热与生命最直白的礼赞。 小仙炖此次选择弥勒，正是源于品牌与这片土地 ...

这是新消费智库第 2 7 3 6 期文章 新消费导读 在新消费浪潮中，有一个隐秘而古老的品类正悄然焕新 —— 石斛。一边 是 千 年 药 典 里 的 " 中 华 仙 草 " ， 一 边 是 鱼 龙 混 杂 、 信 任 缺 失 的 行 业 乱 象；一边是传统滋补品厚重的礼品属性，一边是年轻人 " 朋克养生 " 的 轻快需求。如何跨越鸿沟？ 张 曙 华，斛妈妈与九仙尊品牌创始人，用十 多 年时间完成了一场从金 融投行精英到农业深耕者，再到新品牌塑造者的跨界。她扎根 农业 ， 从 濒危物种保护与规范化种植做起，重建了霍山米斛的产业链。然而，手握 顶级供应链的她，却在品牌化道路上遭遇了 " 叫好不叫座 " 的困境。 直到 " 斛 妈 妈 " 的出现。一款形似 " 三 顿 半 " 咖 啡 的 石 斛 冻 干 粉 ， 以 "5 秒冲泡 " 的便捷性和 " 清 滋 养 " 的 定 位 ， 撬 开 了 现 代 都 市 人 的 养生场景。这背后，是一位理性、曾抗拒台前的女性创始人，被迫走到镜 头前，用 " 疗愈式 " 的内容构建品牌信任的真实故事。 本篇对话，源自新消费智库创始人王静静与张 曙 华的一场深度对谈。我 们 得 以 ...

本报讯 （记者梁傲男）近日，高端燕窝品牌小仙炖在云南弥勒的千年红土之上，举办了一场以"燕启新生 滋养不息"为主 题的全燕窝晚宴。 企业供图 这场融合了自然灵性、民族艺术与新春祝福的盛宴，在繁星之下璀璨启幕。小仙炖品鉴大使、著名演员文咏珊，小仙炖明 星用户、著名演员、歌手李治廷，小仙炖品牌挚友、著名珠宝设计师万宝宝，小仙炖鲜炖燕窝创始人、董事长、CEO苗树，小 仙炖鲜炖燕窝创始人、首席产品官、首席可持续发展官林小仙等众多嘉宾莅临现场。 万宝宝则分享了与小仙炖结缘的故事及长期滋补的心得。长期食用后，万宝宝直言："中国有句谚语叫'十年磨一剑'，小仙 炖真的是把做滋补当成做艺术品，就像我们做艺术一样的工匠精神。小仙炖一直在探索、研究燕窝的营养、保障产品的品质， 力求做到完美，这一点我觉得我们是相通的。" 晚宴还特别将小仙炖打造的全球首个沉浸式雨林燕屋"搬"到了现场，来宾置身其中，仿佛穿越至加里曼丹岛的原始雨林， 聆听金丝燕清脆鸣叫，直观感受小仙炖从源头守护自然生命力的坚守。 在本次晚宴的设计上，小仙炖以彝族神话为灵感蓝本，以弥勒红土大地为风味根基，将小仙炖燕窝作为核心滋养符号，在 自然馈赠的基调中，叠合出层次丰盈的味 ...

Core Viewpoint - The fresh stewed bird's nest market in China is experiencing significant growth, driven by rising health awareness and changing consumer preferences towards preventive health measures, with the market expected to reach 30.7 billion yuan in 2024, a year-on-year increase of 25.8% [1][9]. Overview - Fresh stewed bird's nest is made from bird's nest as the main ingredient, processed without excessive additives, and requires refrigeration due to its short shelf life. It eliminates the complex preparation steps associated with dried bird's nest, catering to the fast-paced urban lifestyle [2][5]. Market Policy - Recent policies in China emphasize food safety, imposing strict requirements on the production, processing, and distribution of fresh stewed bird's nest, which encourages companies to enhance quality control and management [6][7]. Industry Chain - The industry chain includes upstream suppliers of bird's nest and auxiliary materials, midstream production and distribution, and downstream sales channels such as high-end retail, health stores, and e-commerce. The consumer base has expanded to younger demographics, with online sales channels growing from 35.3% in 2018 to 57.8% in 2024 [7][8]. Competitive Landscape - The market is characterized by high concentration, with leading brands like Xiaoxian Stewed and Yanzhiyu dominating the market, holding over 60% market share in 2024. Xiaoxian Stewed focuses on subscription models and efficient cold chain logistics, while Yanzhiyu leverages its extensive offline presence [10][11]. Development Trends - The fresh stewed bird's nest market is expected to see the emergence of functional composite products and personalized services tailored to different consumer needs. Companies will likely increase R&D investments to enhance preservation techniques and collaborate with research institutions to validate product efficacy [11][12].

近日，由《经济观察报》主办的"2025美好生活新消费高峰论坛"在北京圆满结束。作为连续成功举办十一届的行业盛会，本次论坛汇聚政企研学各界代表， 聚焦高质量与消费升级核心议题，为中国消费市场的健康可持续发展凝聚共识。论坛上，小仙炖鲜炖燕窝凭借在品类创新、品质把控、与行业赋能等方面的 突出表现，荣获"卓越品质引领奖"，成为燕窝行业高质量发展的标杆代表。 在生产端，小仙炖自建现代化工厂，在行业内率先获得鲜炖燕窝方便食品SC生产许可，并获得全球食品行业安全与质量体系的最高标准SQF认证，以及溯 源认证、SGS鲜炖燕窝供应链全程监控认证等多项体系认证，实现生产全流程标准化。 工艺端，小仙炖自主创新"360°旋转180次恒温水雾炖煮"鲜炖工艺，还原了手工炖煮燕窝的口感，并使燕窝可吸收总蛋白营养的提取和留存率达到147.06%， 有效留存和释放燕窝营养。这一系列创新举措，不仅让品质燕窝的便捷消费成为可能，更重新定义了鲜炖燕窝品类的品质标准。 全链创新护航品质升级，引领行业步入"产区价值"时代 品类创新筑牢品质根基，引领行业迈入"鲜炖时代" 燕窝虽为传统滋补佳品，但长期以来，消费者却存在"原料难鉴别、不知如何炖、没有时间炖、 ...

Investment Rating - The report does not explicitly state an investment rating for the industry Core Insights - The edible bird's nest industry is characterized by a diverse consumption scenario, continuous product innovation, standardized and intelligent production processes, and stricter regulations. The market is expected to grow from CNY 242.22 billion in 2020 to CNY 421.24 billion by 2024, with a compound annual growth rate (CAGR) of 14.6% [5][8] - The demand for bird's nest products is shifting towards younger consumers, particularly women aged 18-40, who now represent approximately 80% of the market. This demographic shift is driving the transition of bird's nest from a traditional gift item to a daily health product [9][11] - The industry is moving towards high-quality development, with trends including diversified consumption scenarios, innovative product forms, standardized production, and integrated supply chains [18][19] Market Background - The bird's nest industry involves a complete supply chain from raw material sourcing to processing, branding, and end consumption, primarily sourced from Southeast Asia, with Indonesia being the largest supplier [6] - The market has evolved from chaos to regulation, particularly after the "blood nest" incident in 2011, leading to the establishment of the CAIQ traceability system [7] Market Status - The market size is projected to grow from CNY 461.24 billion in 2025 to CNY 651.28 billion by 2029, with a CAGR of approximately 8.9% [9] - The supply side is highly concentrated, with 84.3% of registered bird's nest production companies in China coming from Malaysia and Indonesia [10] - The demand side shows a significant trend towards younger consumers and a blend of online and offline sales channels, with online sales accounting for about 45% of the market [11] Market Competition - The competitive landscape is characterized by a concentration of leading brands such as Yanzhiyu, Xiaoxiandun, and Zhengdian Bird's Nest, which dominate the market through strong supply chains and brand marketing [13] - The evaluation dimensions for companies in the industry include supply chain integration, brand strength, and product innovation capabilities [12] - The report highlights ten recommended brands, emphasizing their unique strengths and market positions [14][15] Development Trends - The industry is witnessing a shift towards high-frequency self-use scenarios, with products evolving into convenient forms such as ready-to-eat bird's nest and bird's nest porridge [18] - The implementation of stricter regulations and the CAIQ traceability system is pushing companies towards standardized production [18] - Successful companies are those that achieve quality traceability, product innovation, and multi-channel distribution [19]

掀起"新中式养生"的年轻人涌入线上，捧红一个又一个单品。在拼多多，一群引领养生风潮的年轻人开 启了"组团养生"：他们在中秋等传统节假日为亲友买礼盒装滋补品，大促和日常为自己囤黄芪、黑芝麻 （000716）丸、酸枣仁膏等，这些药食同源的养生单品既是社交货币，也在满足健康需求的同时提供情 绪价值。 80后的叶春彬从未想到"00后"有朝一日竟成养生的主力。他出身中医药世家，爷爷是遂溪当地小有名气 的中医，开设了自己的药房，1966年即创立个人品牌"福东海"。 记忆中，时常有街坊前来找爷爷看诊，他留意到，对于将养生刻进DNA的岭南人来说，看中医不仅是 看病，还有应季食补，不少人专程找爷爷开些滋补的方子。"有各类药材组合的养生茶，也有提神、补 充气血等不同功效的滋补膏方、汤料。" 耳濡目染之下，他对药食同源的方子产生极大的兴趣。"当时最受欢迎的一款是由桑葚、人参、枸杞、 红枣等组成的五宝茶。"叶春彬至今记得，上世纪90年代，在家人的经营下，家族生意拓展至中药种 植、大宗中药贸易等领域，为广东省内药房供应中药材，以及五保茶、酸枣仁膏、桑葚膏等滋补产品， 后者颇受欢迎。 这些源自爷爷古方的产品当时虽包装土且产品形态单一，不 ...

据了解，东阳光补己是东阳光集团最新推出的冬虫夏草国民品牌。自2007年以来，东阳光累计投入超40 亿元，率先攻克冬虫夏草生态繁育难题，获"全球生态虫草开创者"认证，并建成近40万平方米产业化基 地，为冬虫夏草国民化普及奠定坚实基础。作为集团旗下国民滋补品牌，东阳光补己严控产品品质， 以"国民好虫草"树立起行业品质标杆。 转自：证券时报 人民财讯11月18日电，11月18日，第二十届中国经济论坛平行论坛"2025大湾区科技与金融创新发展大 会"在广州南沙召开，东阳光补己作为特约赞助商亮相大会，展示品牌"国民滋养 补己时代"的健康理 念。 ...