2025年的618购物节正式落下帷幕，与往年的声势浩大不同，今年的宣传论调呈现出罕见的平和，网上讨论也是零零散散。头部平台不约而同地开始淡化对 GMV宣传，折射出行业的一丝凉意。 事实上，今年618可谓"buff"叠满，不仅以"最长购物季"刷新纪录，时间跨度长达39天，期间内还完美覆盖了母亲节、"520"、儿童节、端午节、父亲节等多 个重要节点，并在平台补贴的基础上还叠加了国补，结合即时零售等新业态的下场助威，矢志要打造一场全民参与的购物盛典。 然而根据国家统计局数据显示，2025年前五个月，全国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重从去年的26.8%进一步下降到24.5%。而复旦消费 大数据实验室报告统计的数据，虽然同比增长约为9.8%。但超长的时间跨度让同比增速失去了可比性。更有市传今年618期间全网交易额同比下滑18.7%， 客单价下降23%。 来源：复旦消费大数据实验室《2025年"618"线上消费数据观察》 在GMV较高的前几大的品类中，今年家电和3C类商品顶着"骗补"争议实现数据增长，服装品类被曝部分品牌退出618活动。 美妆行业更是被指以牺牲5月销量的代价换取6月增长。根据海豚社调研数据， ...

暑期来临，学生和家庭的出游计划在直播间得到满足，美腕直播间总计售出近10万件旅游景区和酒店套 餐，覆盖迪士尼乐园、乐高乐园、环球影城等热门游乐园，并挖掘不少特色旅游项目，如安吉云上草 原、张家界森林公园等。新疆、稻城亚丁、乌镇、九寨沟、长白山等地成为热门旅游目的地，销售量均 远超预期。 乘着"国补"政策东风，年轻人纷纷为兼具设计感与情绪价值的科技产品买单。他们不仅关注智能产品的 科技创新，更被其附加的"情绪价值"所吸引。GoPRO运动相机、徕卡拍立得等兼具潮流与社交属性的 产品，成为年轻一代追捧的代表选择。 6月20日，今年的618大促迎来收官，美腕直播间数据显示，总计参与品牌超1700家，其中国货产品占半 数，贡献了近六成的销量。 众多热销商品中，"夏日经济""情绪经济"成为高频词，从消暑旅游地到乐园、酒店门票，从潮玩盲盒到 智能小家电，再到养宠人的多层次需求，推动直播间时尚品类、宠物品类双双增长超25%，见证了消费 市场从"刚需囤货"到"品质悦己"的转变。 今年618，许多消费者在直播间为自家冰箱囤货冰淇淋，伊利甄稀、八喜、和路雪、哈根达斯等多品牌 冰淇淋受到青睐，直播间总计售出近90万支/盒冰淇淋，用丰 ...

此外，"618"大促也成为宠物产品"消费升级"的契机。在李佳琦直播间，全自动打包猫厕所、智能喂食 器等智能化宠物用品销量亮眼。直播间宠物品类销量榜单TOP10中，国货品牌占据八席。"这类产品不 仅能提高宠物的生活质量，还能满足宠主对养宠便利性和科技感的需求。"李佳琦直播间相关工作人员 表示。 传统电商平台上的宠物类目消费数据同样亮眼。近日，京东宠物官方发布数据显示，在"开门红"28小时 内，宠物业务成交用户同比增长23%，高价值用户活跃度显著提升，PLUS用户同比增长78%。成交额 实现同比翻倍增长的品牌超过500个，趋势商品成交金额同比增长更是超过130%。 "618"大促进入下半场，各大电商平台阶段战报数据显示，宠物消费展现出强劲增长势头，其中直播电 商成为重要助推力量。 6月11日，李佳琦直播间发布"618"大促数据显示，宠物品类销量同比增长73%，刚需囤货成为宠物消费 的主力：猫狗主粮、猫狗零食、猫砂等高频消耗品销量飙升。截至目前，"618"大促中，李佳琦直播间 猫粮、狗粮销量在宠物产品总销量中占比高达92%。 在什么值得买（300785）"618"开门红期间，宠物服饰、宠物主粮、宠物驱虫、宠物营养、 ...