Workflow
友好市集
icon
Search documents
「友好市集」上线一个月,小红书还在与主流电商背道而驰
3 6 Ke· 2025-07-02 12:18
谢天谢地,送走了超长大促的6月,总算可以消停下来了。 在几大电商平台的心照不宣之下,今年618「以时间换空间」的思路走向极致——整整37天,横跨母亲节、520、儿童节、父亲节等5个重要节日,活活成了 一场考验消费者心力、智力,考验商家耐力的马拉松。 真担心下一步双11直接从购物节变成购物季。 如果是双赢或者一方明显受益的事,时间长度从来不是问题,比如带薪年假天数,又或者世界杯决赛场的加时赛。但史上最长618很明显未能唤醒消费者的 热情,在媒体上,618「静悄悄」的程度又一次被刷新。 至于为何静悄悄?几乎每个消费者的理由都可以很具体:四月标价3999元的笔记本,在618期间挂上4799元的「优惠价」,先涨价再降价的套路屡用不爽; 漏领一张优惠券的定期购鲜奶,成交价格从870元跳到1050元,不得不退单再下单,麻烦加倍;还有平台将大促拆解为五个阶段,战线拉长后,买瓶洗发水 都需要研究哪天更划算。 尽管各电商平台今年已经尽力简化规则,如「满减凑单」变成「官方立减」,但大促痛点依然难消。卷流量、卷价格依然是GMV冲高的驱动力,官方补贴 对象往往也是流量效率的胜出者。销量看似飘红,实则利润稀薄,更别提中小商家生存之艰。 ...
小红书围墙“倒退”,估值却飙到了2500亿,资本魔术还是规则重写?
凤凰网财经· 2025-06-18 13:42
以下文章来源于无冕财经 ,作者无冕财经团队 无冕财经 . 奉守"专业主义,内容为王",为优质的商业阅读而生。多次获评"年度财经自媒体",入选胡润百富"广 州最值得投资的企业"榜单50强,广州市新阶联自媒体分会副会长单位,入驻全网20多个平台,覆盖 1000万+商务人群,中国财经新媒体的中坚力量之一。 来源|无冕财经 作者|海棠葉 编辑|陈涧 华尔街的资本猎人们正为一场罕见的"逆向豪赌"疯狂加注。 小红书估值三个月内从260亿美元窜升至350亿美元(约2500亿人民币),老股东却攥紧股份不肯 松手,任由报价炒到历史峰值。 更吊诡的是,撑起这场估值狂欢的,少不了被视为"倒退"的战略转身:拆掉自建电商的高墙,把流 量闸门重新转向阿里、京东。 6月16日,资本市场继续上演着魔幻一幕:12.14亿主力资金涌入,小红书概念上涨3.05%。 用户点击笔记跳转第三方平台的"回头路",竟成了比自建电商更性感的资本故事。 市场在观望,80%营收依赖广告的现实下,小红书这场赌局,究竟是IPO前的资本魔术,还是破解 困局的规则重写。 01 极具悬念的商业命题 时隔数月再度聚焦,小红书估值迎来爆发式增长。 据彭博社披露,金沙江创投一份 ...
如何给小红书估值:一级看百度,二级看B站
雷峰网· 2025-06-17 09:53
" 冲击IPO,小红书商业化加速,或来不及等电商。 " 作者丨 梁辰 编辑丨 林觉民 即将成立十二周年的小红书,外界又一次开始关注其价值几何。 6月5日,彭博社引用金沙江创投内部文件称,小红书最新估值已狂飙至260亿美元(约1870亿元人民 币),较2025年初的200亿美元增长30%。该估值是根据该基金持股比例和净资产价值计算。截至雷峰 网发稿时,金沙江创投方面尚未回复相关问询邮件。 此时距离上一次小红书公开披露估值已过去七年。2018年6月,小红书CEO毛文超、创始人瞿芳联名一封 面向员工的内部信披露,其完成了一笔超过3亿美元的财务融资,公司估值超过30亿美元。这一轮投资阵 营颇为豪华,阿里巴巴领投,金沙江创投、腾讯投资、纪源资本等机构都参与其中。 公开资料显示,小红书此后有两次融资。一次是2021年11月,以老股东增持为主,融资金额为5亿美元, 未披露估值。另一次是2024年7月,媒体报道称实质为老股售出,由DST Global、高瓴资本、博裕资本 和中信资本等入局接盘,同时老股东红杉资本进一步增持。截至雷峰网发稿时,上述机构尚未回复是否参 与,小红书方面亦未表态。 (更多小红书融资细节始末,可添加作者 ...
小红书在“既要又要”中,寻找电商出路
Tai Mei Ti A P P· 2025-05-29 02:56
文 | 太平洋科技 618第一波活动已经结束了。 别家都在做的618,小红书却一直静悄悄。 但最近,小红书在角落里更新了。PConline发现小红书的个人主页新增了一个"友好市集"的Tab,入口 置于个人简介下方,几乎可以等同于一级流量入口。 进入发现,其实就是商城页。 没有百亿补贴、没有秒杀、没有9.9包邮,也不像其他平台主页总得有个大banner打打广告,就连"友好 市集"这名字也起得非常"小红书"。 页面简单到除了顶部导航栏的"订单""购物车""卡券包"之外,就是上下滑动的商品流。 虽然简单,但却是小红书少见地将电商的权重在App里再度提升。 这几年,小红书电商一直缝缝补补,大动作没有,小动作却不断。"克制"的背后,是小红书电商做到现 在却依旧没有太大水花,也难以建立强有力的用户心智——就像PConline看到"友好市集"后的第一反应 是:小红书之前的商城入口在哪来着? 社区是小红书的基因,是内容电商的土壤,却也成为小红书电商最大的桎梏。 就在5月初,小红书正式和淘宝天猫达成合作,推出"红猫计划"。简单来说,小红书的笔记将可直接挂 链,跳转至淘宝天猫。 一边看似是强化自家电商业务闭环,另一边却是开放生态 ...
小红书“友好市集”6月1日开业;知道创宇首发创宇大模型网关丨未来商业早参
Mei Ri Jing Ji Xin Wen· 2025-05-28 23:31
每经记者|陈婷 每经编辑|陈俊杰 | 2025年5月29日 星期四 | NO.1 6月1日小红书"友好市集"将正式开业 5月28日,小红书电商宣布,6月1日小红书电商"友好市集"将正式开业。在小红书电商开店,符合"商品 友好、服务友好、价格也友好"的商家,均可以报名入选。针对这些入选的商家与商品,小红书电商表 示将会提供包括平台出资提供大额券补贴,入选商品超过10亿社区流量倾斜等"最大力度的支持"。 点评:在当下竞争激烈的电商市场,各大平台都在努力寻找差异化道路。对于商家而言,平台提供的大 额券补贴和10亿社区流量倾斜,短期内能有效提升商家的曝光度和销量,吸引更多优质商家入驻,丰富 平台商品种类。但从长期来看,如何确保入选商家持续提供优质商品和服务,避免出现因过度追求流量 而导致的商品质量和服务水平下降,是小红书需要重点关注和解决的问题。 NO.2 美团闪购发布"618"酒类16小时战报:白酒成交额已超去年端午节3天总额 据智通财经报道,5月28日16时消息,继白酒品类半日成交额破新高后,美团闪购酒品"618"迎来第二个 重要节点:美团闪购16小时内白酒成交额已超去年端午节3天总额,是去年端午节加总的10.8 ...
没卷618,小红书电商在做什么?
雪豹财经社· 2025-05-28 16:27
不管开环闭环 重要的是满足用户需求 作者 丨胡新周 小红书电商"不卷618"? 5月28日,据多家媒体报道,整个6月,小红书电商将举办"友好市集开业活动",通过提供大额 券、流量激励等,为用户带来像赶集一样"好逛好玩又好买"的独特体验。 雪豹财经社发现,打开小红书个人页,原本的"购物"入口已经显示为"友好市集"。 小红书电商友好市集相关负责人表示,"友好市集不是一个活动,而是一种产品形态和标准。" 小红书友好市集的招商条款里,明确提出了三个"友好"标准——商品友好、服务友好、价格也友 好。 以商品友好为例,想要报名"友好市集"的商家,不搞噱头包装,既要在产品中彰显审美、设计、价 值感,也要确保材质、工艺、细节过关;不鼓励"短期冲单"的预售售价,而是要有真实可发的稳定 商品;不用模糊的描述误导用户下单 而是如实提供所有信息 商品;不用模糊的描述误导用户下单,而是如实提供所有信息。 从小红书电商发布的典型商家案例看,在小红书有7.7万粉丝的"洋洋乡村生活",坚持只卖天然成熟 的水果,顺丰发货,坏果包赔;运动服饰品牌"BEIN SPACE",设计出了可以一秒穿脱的户外工装 裤、可以三步收成掌心大小的便携皮肤衣,这是 ...
小红书不“卷”618,我们一点也不惊讶
3 6 Ke· 2025-05-22 09:18
但你有没有发现,在其他平台为 618 狂欢时,小红书格外静悄悄,既没有上线相关活动,也没有宣传相应的促销玩法。 难道小红书今年准备"放弃" 618 了吗? 运营社通过旗下运营操盘手俱乐部会员处得到的消息是:小红书电商今年确实不准备以 618 为核心概念进行大促了。 取而代之的是,在最近小红书新推出了一个名为"友好市集"的活动,针对成立 3 年内的新锐商家,提供大额补贴、流量倾斜等奖励。 小红书为什么不看好 618 呢?难道小红书准备放弃闭环电商了吗? 小红书"放弃" 618,我们一点也不惊讶 意识到小红书今年不准备备战 618 后,很多商家都感到震惊,运营社却丝毫不惊讶。 其实一切早有征兆。 今年 618 比往年来得更早,才五月中旬淘宝、京东、抖音就已经为购物节激战一周了。 5 月 7 日,小红书和淘宝天猫达成战略合作,重点推出"红猫计划",宣布双方进一步开放融合,打通在小红书种草,在淘宝天猫购买的全链路,共同助推 品牌商家生意增长。 该合作的重点在于,双方首次打开效果广告链路,共同新增笔记下方"广告挂链"功能,品牌在小红书投放内容后,可直接转跳淘宝天猫。 双方达成合作不久后,有媒体爆出京东也将与小红书达成合 ...