年轻消费者看重性价比 北京稻香村一家门店前近日排起了长队，大白兔雪糕唤醒了Z世代（泛指95后群体）的童年回忆。近年 来，消费变得更加理性，性价比成为衡量商品价值的"黄金标准"，不少国货老品牌因此重现在聚光灯 下。"国货热"在各个消费领域兴起，国货老品牌受到越来越多年轻人青睐。 在浙江省杭州市上大学的00后肖佳璐，最近入手了不少老牌国货，"过去，我以为这些产品都是妈妈 辈，甚至是奶奶辈才会买，但最近看到很多博主推荐，就抱着好奇心选购了一些。" 不少国货老品牌在文化融入、产品研发和品牌创新等方面取得了显著突破。专家指出，在理性消费意识 增强等多方因素助推下，老国货逐渐赢回消费者的信任和认可。国货崛起的强劲势头，反映了我国消费 者对本土品牌的认同与信赖。 守正创新求突破 国货老品牌为了吸引年轻消费者大胆创新，把有情怀的"老酒"装进时代的"新瓶"，生产出富含时尚元 素、符合国潮消费需求的新产品。 《2024中国青年消费趋势报告》显示，42.42%的受访者是因为老国货品牌注重创新和研发而选择其产 品。可见，老国货只有以更高的追求、更严格的标准生产产品，不断推陈出新，品牌才能实现良性发 展。 当下，曾被视为"老一辈专属" ...

在江苏省苏州市一家老字号酒店门口，消费者展示购买的零拷冬酿酒。 王建康 摄（人民图片） 新华社记者 李欣 摄 在天津老美华旗舰店内，顾客正挑选衣服。 新华社记者 赵子硕 摄 在浙江省嘉兴市南湖区湘家荡农业加工园，老字号企业嘉兴文虎酱鸭股份有限公司的直播间内，工作人 员在直播销售酱鸭。 新华社记者 徐昱 摄 顾客在全聚德烤鸭北京和平门总店品尝挂炉烤鸭。 在安徽省马鞍山市博望镇，安徽老字号林春和食品工坊正在生产传统大月饼。 王文生 摄（人民图片） 北京稻香村零号店门前排起长队，大白兔雪糕唤醒Z世代（泛指95后群体）的童年回忆，瑞蚨 祥"新中式"旗袍成为年轻人新宠……眼下，曾被视为"爸妈辈专属"的老国货品牌，正以全新姿态"圈 粉"年轻一代，掀起国潮消费新浪潮。 在巩固产品品质的基础上，一批传统老国货聚焦年轻化、时尚化新趋势，应用新技术、新材料、新 创意，加快融合创新，吸引更多年轻人消费。《2024抖音老字号年度数据报告》显示，90后已是购买老 字号最多的群体，00后下单量增长最快，同比增速达95%。 业内人士分析，老国货既富含"老"的韵味，又怀揣"新"的动能，成为青年消费趋势变迁的推动者与 受益者。 "国货热"背后 ...