10月10日，多家媒体报道称，从接近娃哈哈的人士了解到，宗馥莉已于9月12日向娃哈哈集团有限公司辞去公司法人代表、董事及董事长等相关职务并已 通过集团股东会和董事会的相关程序。 宗馥莉面临的挑战不止于此。 据财新报道，娃哈哈集团的核心成员严学峰因为涉嫌违纪，被杭州市上城区纪律检查委员会立案调查，未经纪检委同意，娃哈哈集团不得批准其出国、辞 去公职，不得批准对其交流、晋升、奖励、处分或者办理退休手续。 10月10日，智通财经记者从知情人士处获悉，严学峰已回到宏胜集团正常上班。不过，一些分析人士认为，这并不意味着严学峰已经过关。 资料显示，严学峰现为宏胜饮料集团有限公司生产中心总监，是公司的核心高管之一，严学峰还在娃哈哈有关联的近190家公司中担任监事。 此前在9月26日，香港高等法院在官网公布相关文件，判决结果是驳回以宗馥莉为代表的被告人在传票中提出的上诉许可申请。 与此同时，宗馥莉还面临"娃哈哈"商标不能使用的风险。 9月13日，一份由宗馥莉主导的杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司"关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知"内部文件流出，并引起全网热议。 该文件显示，自娃哈哈集团创始人宗庆后离世后，由于"娃哈 ...

以下文章来源于李东阳朋友圈 ，作者李东阳 李东阳朋友圈 . 李东阳，500万粉丝营销博主、《首席营销官》主理人。聊营销、说品牌，欢迎志同道合的朋友围观。永远思考，永远保持怀疑。+V：ldy8963 一起探讨 商业，挖掘营销底层逻辑。 作者： 李东阳 来源： 李东阳朋友圈 品牌改名，一向是不少企业家痴迷的逆天改命玄学招数，但整容不动骨的策略很可能陷入既陪夫人又折兵的困境。 先问各位脑海里有哪些好记又朗朗上口的品牌名？ 可口可乐是绕不过去的里程碑，但在国内，我认为娃哈哈同样有异曲同工之妙，发音轻快又有童趣，上到九十九下到刚会走看一眼都能记住。 图源 ：微博@新浪财经 以当下的朴素视角来看，宗馥莉这波改名似乎有些冒进，毕竟娃哈哈积累了一代又一代人的情怀和信任，从零开始很容易把自己变成杂牌。 但从现实因素考量，宗馥莉改名，也是无奈之举。 01 娃哈哈改名风波 目光聚焦在娃哈哈接班人宗馥莉的身上，她不是个高调做事的人，但争产案以及接班后的雷霆手段将其推上了风口浪尖。 但最近，据财新报道，宗馥莉执掌下的娃哈哈正在尝试换标、关停工厂、渠道等。这个9月，一份娃哈哈《关于开展2026销售年度经销商沟通工作 的通知》（以上简称通 ...

家族遗产争夺战尚未平息，宗馥莉又有新动作。日前，有消息称，由宗馥莉主导的宏胜饮料，或启用新品牌"娃小宗"。 9月13日，网上流出一则关于杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司的内部文件——《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》。其中提到，"自娃哈哈 集团创始人离世后，公司一直努力推进解决各项历史相关遗留问题"。为维护"娃哈哈"品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售年度起，更换使用 新品牌"娃小宗"。 上述内部文件还提到，在现行股权架构下，"娃哈哈"商标的使用，须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方均无权使用。公司将持续与相关 股东就"娃哈哈"商标使用事宜保持积极沟通。 另据最新流出的完整版通知，该文件落款主体除了杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司外，还包括浙江娃哈哈食品饮料营销有限公司、杭州宏胜营销有限公 司、拉萨宏胜营销有限公司、杭州恒晖信息科技有限公司、杭州迅尔城通商贸有限公司、杭州恒泽食品饮料有限公司等6家公司，落款时间是9月12日。 天眼查资料显示，上述7家公司均由宏胜饮料集团有限公司间接控制。 | 大眼管 | | 都在用的商业查询工具 | 查公司 查考板 音关系 查风险 | | | ...

【导读】宗馥莉主导的宏胜饮料，或启用新品牌"娃小宗" 见习记者 夏天 家族遗产争夺战尚未平息，宗馥莉又有新动作。日前，有消息称， 由 宗馥莉主导的 宏胜饮 料 ， 或启用新品牌"娃小宗" 。 9月13日，网上流出一则关于杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司的内部文件—— 《 关于开展 2026销售年度经销商沟通工作的通知 》 。其中提 到， "自娃哈哈集团创始人离世后，公司 一直努力推进解决各项历史相关遗留问题"。 为维护"娃哈哈"品牌使用的合规性，公司决定 从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌"娃小宗"。 公司机密★ 关于开展 2026 销售年度经销商沟通工作的通知 坑宏 f| 通知 [2025] 17 号 各省销售分公司: 公司即将进入 2026 销售年度,为了有序推进经销商的合同续签, 公司要求各省投前与经销商就新的销售年度合作愈感进行为通摸排工 作。 特此通知 杭州娃哈哈宋辉尔吕饮料有限公司 上述内部文件还提到，在现行股权架构下,"娃哈哈"商标的使用，须获得娃哈哈集团全体股 东的一致同意，否则任何一方均无权使用。公司将持续与相关股东就"娃哈哈"商标使用事宜 保持积极沟通。 关于开展 2026 销售年度 ...

家族遗产争夺战尚未平息，宗馥莉又有新动作。日前，有消息称，由宗馥莉主导的宏胜饮料，或启用新品牌"娃小宗"。 9月13日，网上流出一则关于杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司的内部文件——《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》。其中提到，"自娃哈哈 集团创始人离世后，公司一直努力推进解决各项历史相关遗留问题"。为维护"娃哈哈"品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售年度起，更换使用 新品牌"娃小宗"。 上述内部文件还提到，在现行股权架构下，"娃哈哈"商标的使用，须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方均无权使用。公司将持续与相关 股东就"娃哈哈"商标使用事宜保持积极沟通。 另据最新流出的完整版通知，该文件落款主体除了杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司外，还包括浙江娃哈哈食品饮料营销有限公司、杭州宏胜营销有限公 司、拉萨宏胜营销有限公司、杭州恒晖信息科技有限公司、杭州迅尔城通商贸有限公司、杭州恒泽食品饮料有限公司等6家公司，落款时间是9月12日。 天眼查资料显示，上述7家公司均由宏胜饮料集团有限公司间接控制。 | 大眼管 | | 都在用的商业查询工具 | 查公司 查考板 音关系 查风险 | | | ...

Group 1 - The core point of the article is that Wahaha Group, led by its head Zong Fuli, is planning to launch a new brand "Wah Xiaozong" starting from the 2026 sales year, following the founder's passing and ongoing issues related to the historical brand usage [1][3][7] - An internal document from Hangzhou Wahaha Honghui Food and Beverage Co., Ltd. indicates that the company is working to resolve historical issues and will seek the consent of all shareholders for the use of the "Wahaha" trademark [1][6] - The document, dated September 12, 2023, is confirmed by multiple companies under the control of Hongsheng Beverage Group, indicating that the new brand initiative is legitimate and not fabricated [3][6] Group 2 - The "Wahaha" trademark, valued at over 90 billion, has been subject to controversy, with the Wahaha Group applying for the transfer of 387 trademarks to Hangzhou Wahaha Food Co., Ltd. as of January 21, 2025 [7] - The company has indicated that due to uncertainties in the trademark transfer process, it is preparing to launch a new proprietary brand, which aligns with the introduction of "Wah Xiaozong" [7] - The "Wah Xiaozong" trademark application was filed by Hongsheng Beverage on February 19, 2025, covering various categories including beverages and food, with multiple registrations following in subsequent months [7]

Core Viewpoint - Wahaha Group, led by Zong Fuli, is planning to launch a new brand "Wah Xiaozong" starting from the 2026 sales year, following the founder's passing and ongoing trademark disputes [1][7]. Group 1 - An internal document from Hangzhou Wahaha Honghui Food and Beverage Co., Ltd. indicates the decision to switch to the new brand "Wah Xiaozong" to address historical issues related to the brand's usage [1]. - The document states that the use of the "Wahaha" trademark requires unanimous consent from all shareholders of Wahaha Group, prompting the company to seek feedback from distributors [1][4]. - The trademark for "Wah Xiaozong" was applied for by Hongsheng Beverage, with applications covering various categories including beverages and food [7][8]. Group 2 - The "Wahaha" brand, valued over 900 billion, has been subject to controversy regarding its ownership, with ongoing trademark transfer processes initiated by Wahaha Group [7]. - In May, Wahaha Group hinted at launching a new proprietary brand due to uncertainties surrounding the trademark transfer [7]. - Zong Fuli has also initiated a significant investment of 1 billion to establish a new beverage production base in Xi'an, following the closure of 18 factories earlier this year [10][11].

Core Viewpoint - The article discusses the strategic moves by Zong Fuli, the daughter of the founder of Wahaha, to regain control over the brand and its operations, indicating a significant shift in the company's management and structure amid ongoing family disputes over ownership and control [1][26]. Group 1: Brand and E-commerce Changes - The official Wahaha flagship store on Taobao has been replaced by a new store named "Tongyuan Kang Food Specialty Store," indicating a termination of the partnership with the previous operator [1][4]. - The new Wahaha flagship store is now operated by Hangzhou Hengyi E-commerce, a subsidiary of Hongsheng Beverage Group, which is controlled by Zong Fuli [8][9]. - Zong Fuli's actions are aimed at severing ties with Du Jianying, the previous operator, and consolidating brand control [7][10]. Group 2: Corporate Restructuring - Since June, multiple companies under the "Wahaha Changsheng" name have been renamed to "Hongsheng," reflecting a broader restructuring strategy [11]. - The renaming is seen as a move to distance the brand from Du Jianying and her family, who have significant stakes in various Wahaha subsidiaries [13][14]. - Wahaha has shut down 18 production lines across several cities, which were closely linked to Du Jianying's interests, indicating a strategy to reduce her influence [15][17]. Group 3: Investment and Production Strategy - Wahaha plans to invest 1 billion yuan to establish a new beverage production base in Xi'an, aiming to fill the capacity gap left by the closed factories [17]. - The new production base will include multiple high-speed production lines covering a range of beverage categories, reinforcing Zong Fuli's control over supply chains [17][26]. Group 4: Internal Reforms and Market Strategy - Zong Fuli is implementing reforms within Wahaha, including the elimination of underperforming distributors and a focus on core products, reducing the SKU count to around 30 [28][30]. - New product lines, such as sugar-free tea and double pomelo juice, are being introduced to cater to changing consumer preferences and attract younger demographics [31][34]. - The company is also focusing on a strategic plan for 2025, emphasizing breakthroughs in water and tea categories and multi-channel network development [33][34]. Group 5: Challenges and Future Outlook - Zong Fuli faces significant challenges, including internal resistance to reforms, competition from rivals like Nongfu Spring, and potential legal disputes over ownership and control [35][37]. - The ongoing family disputes and the need to stabilize internal operations while enhancing brand competitiveness are critical issues that Zong Fuli must address moving forward [37][38].