70 后至 00 后的新兴消费变迁史，是轮回还是演进？ 20250701 摘要 消费者行为转变：消费者在预算受限情况下，更加注重情绪价值和悦己 型消费，例如潮玩、宠物、美妆等低单价但情绪属性强的商品，以及具 有储蓄属性的黄金珠宝，体现了宏观降级但自身升级的消费趋势。 国货品牌崛起：国货品牌在美妆领域已占据超过 50%的市场份额，并通 过技术升级和国潮文化在其他领域持续提升市场份额。功能性和时尚潮 流是推动国货崛起的重要因素。 产品驱动增长：渠道驱动和内容营销驱动逐渐失效，消费品市场进入产 品驱动增长时代，需要通过更好的性价比产品来刺激消费者购买决策。 黄金消费新趋势：黄金饰品消费从婚庆礼赠转向悦己和保值需求，新工 艺技术使得黄金饰品种类更加丰富，情绪价值较高且单价较低的新品类 增速明显。 情绪价值溢价：在经济下行周期，通过情绪价值实现产品溢价是一种有 效方式，例如高价手机壳品牌 Casefiy 和小件高频商品如沙发套，通过 满足消费者情绪需求获得较高定价权。 Q&A 新消费趋势的驱动力是什么？其背后的经济和社会背景有哪些变化？ 新消费趋势的驱动力主要来自于经济基础和社会背景的变革。首先，随着 GDP 增长到一 ...

新华财经上海6月22日电（记者高少华）跨境电商的蓬勃发展正在为中国传统家纺产业带提供新的出海 通道，使产业带内的家纺企业能够以更快捷、高效的方式对接海外商机。随着越来越多的家纺企业争相 开启跨境电商业务，"跨境电商+产业带"业已成为驱动产业转型升级的新引擎。拓展跨境电商新蓝海， 家纺产业带企业需要增强技术创新和产品升级，更好地契合海外用户需求。 跨境电商为家纺产业带开辟出海新通道 在产业转型升级的同时，绍兴纺织业还在积极借力跨境电商开拓海外市场。近年来，柯桥区以窗帘、抱 枕等家纺产业为基础，加速新业态与优质供应链融合，推动跨境电商快速发展。2024年，绍兴柯桥区跨 境电商应用企业突破2000家，占全市三分之一，培育年交易额超千万美元企业16家，全区跨境电商出口 额达到67.99亿元，同比增长176.3%。 作为工厂转型的亚马逊新卖家，绍兴雅谷家居有限公司在进入跨境电商领域之前，长期专注于传统绒布 产品的研发、生产与销售，出口市场涵盖欧美、中东及东南亚多个国家和地区。2024年9月，雅谷公司 上线亚马逊美国站，依托工厂优势，运营跨境电商的第一个月销量就突破了800件，目前日均销量超过 200件。 "世界纺织看中 ...

Core Insights - The textile industry in Shaoxing Keqiao is facing significant challenges due to increased pressure on traditional B2B foreign trade and a saturated domestic e-commerce market, leading to a shift towards cross-border e-commerce as a new growth opportunity [2][5][10] - In 2024, cross-border e-commerce exports from Shaoxing Keqiao reached 6.799 billion yuan, a year-on-year increase of 176.3%, with over 2,000 companies engaged in this sector [2][16] - The transformation of Keqiao's textile industry is supported by a robust industrial foundation and a flexible supply chain, enabling companies to adapt quickly to market demands [3][17][18] Industry Overview - Shaoxing Keqiao is known as the largest textile market globally, with approximately 25% of the world's fabric traded here, contributing to 72% of the district's GDP through foreign trade [2] - The region's textile industry has been historically reliant on traditional foreign trade, but recent global trade uncertainties have prompted a shift towards direct consumer engagement through cross-border e-commerce [10][12] Company Strategies - Companies like Shaoxing Younai Textile Co., Ltd. are exploring new channels to expand their business, moving from low-margin OEM operations to direct sales through platforms like Amazon [6][9] - Shaoxing Yagu Home Co., Ltd. has successfully launched its cross-border e-commerce business, achieving over 800 sales in its first month and maintaining a daily average of over 200 sales [13] - Shaoxing Yintong Network Technology Co., Ltd. has seen significant growth in sales after entering the Amazon US market, with plans to achieve a million-dollar sales target by 2025 [14] Market Dynamics - The shift to cross-border e-commerce is characterized by smaller, more frequent orders, requiring companies to enhance their production flexibility and responsiveness [18] - The local textile industry has developed a complete supply chain, allowing for rapid production cycles and efficient communication among businesses, which is crucial for meeting the demands of cross-border e-commerce [17][19] Challenges and Future Outlook - Despite the advantages, companies face challenges such as longer supply chains and the need for careful inventory management when selling overseas [22] - There is a growing demand for customized products, prompting companies to adapt their production lines to meet these new consumer preferences [23] - The cross-border e-commerce model is expected to reshape the export landscape, moving from traditional B2B models to more direct consumer engagement, enhancing stability and profitability [25]

亚马逊标题规则将大改？此前有不少卖家收到亚马逊的问卷，内容和产品标题结构调整有关，具体是将传统标题调整为两段式结构，以助于更有效更清晰地 展示产品信息。 对于两段式标题，亚马逊也给出了详细的说明，主要是将传统标题拆分成以下两个部分： ①清晰简洁的标题：重点关注基本识别要素，比如品牌、产品类型、型号/风格、口味、尺寸、变化等； ②产品亮点：突出显示产品的独特优势、特点和竞争优势。 与冗长杂乱、搜索页面展示不全的传统标题相比，两段式标题具有更好的可视性，能清晰地突出核心产品信息（如产品的独特卖点优势等），还能精准搜 索，让消费者更易找到并了解产品。 据业内预测，两段式标题新规可能在Q2-Q3全面铺开，卖家可考虑提前布局抓住流量。不过，布局的同时也要注意合规问题，比如今年1月份正式生效的标 题新规： 1.对于大多数商品分类，商品名称不可超过200个字符（包括空格）； 2.商品名称不可包含促销用语，如"free shipping"或"100% quality guaranteed ."； 3.商品名称不可以使用特殊字符，如：!、$、?、_、{、}、^、¬ 和 ¦，除非这些字符是品牌名称的一部分； 4.商品名称中词和词 ...

行业估值方面，家庭电器及用品行业市盈率（TTM）平均值为13.18倍，行业中值3.94倍。皇庭智家市 盈率-1.57倍，行业排名第75位；其他丽年国际（09918.HK）为1.55倍、凯富善集团控股（08512.HK） 为1.61倍、华讯（00833.HK）为3.07倍、盛诺集团（01418.HK）为3.87倍、旷世芳香（01925.HK）为 4.02倍。 资料显示，皇庭智家控股有限公司是一家香港上市公司(股份代号:01575),旗下集团综合了设计、生产、 销售及市场推广业务模式。以2015年往美国出口额计算,公司是三大中国软垫沙发生产商之一。公司出 口沙发及沙发套至主要美国等海外市场,同时透过设于香港及上海的旗舰店在境内销售。 （以上内容为金融界基于公开消息，由程序或算法智能生成，不作为投资建议或交易依据。） 本文源自：金融界 5月8日，截至港股收盘，恒生指数上涨0.37%，报22775.92点。皇庭智家（01575.HK）收报0.059港元/ 股，上涨31.11%，成交量572.2万股，成交额31.18万港元，振幅37.78%。 最近一个月来，皇庭智家累计跌幅42.31%，今年来累计跌幅26.23%，跑输 ...

机构评级方面，目前暂无机构对该股做出投资评级建议。 行业估值方面，家庭电器及用品行业市盈率（TTM）平均值为12.51倍，行业中值3.94倍。皇庭智家市 盈率-1.19倍，行业排名第81位；其他丽年国际（09918.HK）为1.48倍、凯富善集团控股（08512.HK） 为1.63倍、华讯（00833.HK）为3.07倍、盛诺集团（01418.HK）为3.36倍、兴利(香港)控股 （00396.HK）为3.9倍。 4月16日，截至港股收盘，恒生指数下跌1.91%，报21056.98点。皇庭智家（01575.HK）收报0.044港元/ 股，上涨29.41%，成交量779万股，成交额30.11万港元，振幅29.41%。 最近一个月来，皇庭智家累计跌幅67.62%，今年来累计跌幅44.26%，跑输恒生指数7.01%的涨幅。 财务数据显示，截至2024年12月31日，皇庭智家实现营业总收入1.2亿元，同比减少36.42%；归母净利 润-8765.6万元，同比减少254.48%；毛利率23.3%，资产负债率218.94%。 （以上内容为金融界基于公开消息，由程序或算法智能生成，不作为投资建议或交易依据。） 本文源自：金 ...