作者：老萝卜头 2014年前后，中国手机品牌在国内市场占据主导地位后，掀起了一轮出海潮。中国品牌凭借技术创新、高性价比策略以及本地化运营而快速崛起。 中国手机的全球化下半场，正从规模扩张的"浅海区"驶向核心技术攻坚与品牌升维的"深水区"。 为此，GPLP犀牛财经策划了《中国手机出海十年》专题，呈现这场持续十余年的"大航海"征程。本文将为您剖析荣耀手机的出海全景。 荣耀出海：从依附到独立的海外重建之路 荣耀的出海史可追溯至华为时代的技术红利期，彼时的荣耀还是属于华为的子品牌。 在东南亚，2018年荣耀携荣耀9青春版、荣耀V10等机型进军印尼市场，并立下"三年内跻身印尼市场前三"的军令状。这一战略布局在初期取得阶段性成 果，但2019年全球市场突变导致荣耀突然终止印尼业务。 2020年11月，荣耀从华为体系独立后，遭遇供应链危机与谷歌GMS服务中断的双重打击，海外市场份额近乎归零。 转折点出现在2021年。随着国内市场复苏，荣耀开启二次创业。荣耀宣布启动"出海元年"，当年海外市场出货量达680万台，但相较于头部厂商仍显稚嫩。 真正的质变发生在2023年，荣耀将欧洲确立为"第二本土市场"，在西欧市场投入重兵。Cou ...

本报讯(记者贾丽)6月19日，荣耀终端股份有限公司(以下简称"荣耀")于上海举办AI技术沟通会，深度阐 释其在AI领域的技术布局与生态架构，同时揭晓了即将于7月2日正式亮相的新一代AI折叠旗舰——荣 耀Magic V5在AI打造方向的创新亮点。据悉，荣耀Magic V5定位行业最强AI智能体手机，将采用全新 AI交互方式，有望再次刷新行业轻薄纪录，迎来性能全面进阶。 荣耀CEO李健在2025世界移动通信大会(以下简称"MWC25上海")发表主题演讲表示，荣耀Magic V5将 是全球最轻薄的折叠旗舰，也是行业最强的AI智能体手机。荣耀打通AI闭环应用的三大关键技术：全 栈式个人知识库、多智能体协同、全品牌互联互通等都将在荣耀Magic V5落地。 作为折叠屏领域的技术风向标，此前两代荣耀Magic V系列折叠屏，均创造了当时的折叠屏轻薄纪录。 据了解，荣耀Magic V5还将延续轻薄技术路线，同时带来性能上的"加料不减配"，引发外界关注。 荣耀阿尔法战略加速落地 产品只是起点，AI孕育生态。自2016年第一代荣耀Magic系列发布Magic Live智慧引擎以来，荣耀持续 引领终端AI进化，从2022年荣耀M ...

2024年至2025年，荣耀手机经历了从国内市场领跑到跌出前五的剧烈震荡。根据IDC数据，2024年Q1荣耀以17.1%的市占率位居中国智能手机榜首（与华为 并列），但同年Q4已下滑至13.7%，2025年Q1更是滑入"Others"阵营。 这一数据背后，既有华为强势回归的外部挤压，也暴露出荣耀在品牌定位、技术突破与战略执行上的深层矛盾。 DC数据显示，2024年Q1荣耀600美元以上高端市场出货量同比激增123.3%，但4%的市占率仍远低于华为（30.7%）和苹果（43%）。 其实一直以来，荣耀始终未能摆脱"华为替代品"的标签。2023年华为Mate 60系列发布后，荣耀Magic6凭借相似外观和卫星通信功能斩获2500万台销量，但 2025年Magic7销量骤降至112万台。 消费者调研显示，有大约42%的Magic系列购买者认为"外观接近华为"是主要决策因素。 尽管荣耀在单点技术上取得突破，如鹰眼相机系统实现毫秒级AI追焦，鲁班铰链将折叠屏开合寿命提升至40万次，但缺乏系统性技术护城河。与华为"鸿蒙 +麒麟芯片"的生态闭环相比，荣耀的Magic OS 9.0虽集成YOYO智能助手，却未形成差异化体验。此 ...

智通财经APP获悉，2025年，非洲智能手机市场迎来良好开局，区域出货量已连续第八个季度实现增长。Canalys（现并入Omdia）最新 数据显示，2025年第一季度，出货量同比增长6%，达到1940万部。尽管其他地区对入门级设备的需求有所减弱，非洲市场受益于线下零 售的持续活跃，以及厂商对广泛市场覆盖的重新重视。关键市场的相关政策调整、汇率波动的缓解，以及年初针对注重性价比用户的新 品推出，也进一步推动了本季度的市场表现。 应对复杂局势：非洲智能手机市场在2025年面临微妙挑战 Pravinkumar表示："非洲智能手机市场在2025年仍具发展潜力，但持续的经济挑战正在抑制增长势头。尽管厂商和电信运营商积极投资 于长期数字化发展，但短期内仍面临诸多困难。消费者在多个非洲国家依然受到生活成本上升和官僚低效的影响，这将抑制或推迟关键 的投资计划。不过，市场仍表现出一定的韧性。4G设备在2025年第一季度占据85%的出货量，中端价位段（100至199美元）占比达 42%。这反映出消费者购买力受限，限制了对高规格设备的升级需求。市场对融资合作模式的依赖——例如肯尼亚的OnPhone Mobile和 LOOP、尼日利 ...

这两天，在给父母挑手机，顺便观摩了下荣耀最近的动作。发现了一个点，觉得很有意思。 继荣耀管理层更新后，荣耀推出的新机都定位于中低端市场。 这个月，荣耀400将上市；在上个月，荣耀刚推出了Power新系列。 二者价格都相对亲民。 像其刚推出8000mAh电池的Power，国补到手最低价才1699元。 这与赵明时代要求对标苹果有点儿不一样，不免让二姐疑惑，难道是荣耀的风向变了？ 荣耀的牌力如何？ 如今手机行业进入寡头时代，人尽皆知。 各个牌手已经坐在牌桌上，现在比拼的就是手里拿的牌大小。 从牌面上看，华为手里拿的是"花粉+情怀+技术信任"，小米拿的是"米粉+雷军"，vivo拿的是"老粉+本分"，苹果自然不用多说。 荣耀的粉丝群体是"荣粉"吗？在网上的声量并不大。 环顾一周，在这个牌桌上，好像就属荣耀拿得牌较小。 荣耀不是没有自己的粉丝，只是粉丝成分有点儿尴尬。 都知道，荣耀曾经是华为的一份子，粉丝一度也是花粉，当年华为被制裁时，在许多国人支持下，其甚至成为华为手机替代品。 那时风头正盛，荣耀手机2022年一举成为国产手机市场份额第一。 当时，市场上一度有"华为卖亏荣耀"的声音。 可惜，风头只是一时的，随着华为在手 ...

任正非曾说："荣耀要做华为全球最强的竞争对手，超越华为"。 上市前夕，荣耀巨变。 1 月 17 日，荣耀 CEO 赵明因个人原因，向该公司提出辞去 CEO 等相关职务，由副董事长李健接任。 自 2015 年接任荣耀总裁起，赵明与这个品牌一起走过了 10 年。在离职信中，赵明说，"感谢大家对我 4 年乃至 10 年荣耀工作的评价，成绩是团队和所有荣耀小伙伴做出的。过去 10 年的每一刻我都是战战兢 兢、如履薄冰，很少有成功的喜悦，一直都思考怎么带着团队活下去、杀出来。" 赵明带领荣耀走过了两个阶段：作为华为子品牌，以及 2020 年 11 月分拆后的独立公司。 分拆后，华为不再持有新荣耀公司的任何股份。华为在当时发声明说：在产业技术要素不可持续获得、消 费者业务受到巨大压力的艰难时刻，为让荣耀渠道和供应商能够得以延续，华为投资控股有限公司决定整 体出售荣耀业务资产。 荣耀独立不是计划内的调整，没有充足的准备期。对于行业和荣耀来说，这都是一个突然的决定。8000 多 名荣耀员工要在短时间内从华为坂田总部搬出，在仓促和捉襟见肘的办公条件下开启全新的创业之路。 2021 年是荣耀最难熬的一段时间：没有产品、没有工厂、 ...