《阿里妈妈：2025年618经营蓝宝书-行业人群投资指南》聚焦618大促，围绕平台节奏、AI人群能力及四大行业策略展开，为商家提供人群经营与投放的系 统性指导。以下是核心内容总结： 一、618大促节奏与人群策略要点 今年天猫618预售提前至5月13日开启，抢先购现货阶段为5月16日晚8点至26日晚12点，商家需重点把握首波流量高峰，建议第一波预算分配不低于60%。平 台人群呈现多元化特征，88VIP、00后、银发族等群体消费行为差异显著。例如，88VIP倾向于大促前期集中购买，客单价及购买类目数均高于大盘；00后 消费单量和类目数增长突出，GMV分布集中在非核心周期。数据显示，86%的618成交用户在4-5月有过成交，94%曾访问平台，蓄水期提前触达用户是生意 爆发的关键。 二、阿里妈妈AI人群能力体系 今天分享的是：阿里妈妈：2025年618经营蓝宝书-行业人群投资指南 报告共计：21页 阿里妈妈依托AI大模型LMA2，推出达摩盘AI圈人工具，通过"输入诉求+AI生成人群包"两步操作，解决传统人工圈人存在的核心客群不精准、操作繁琐等 痛点。AI圈人可提升人群点击率约20%、转化率约30%，圈选效率提升100 ...

618的节奏，还在加快。 5月13日晚8点，天猫618第一波抢先购预售启动，从5月16日晚8点开始至5月26日晚12点开启尾款支付及现货抢购。预售提前、节奏前置的变化背后，也释放 出了一个强信号：生意的确定性来自更早、更精细的准备。对商家而言，这既是挑战，也是撬动大促新周期增长的核心杠杆点。 整体宏观视角下，消费市场呈现稳步回升趋势。商务部数据显示，今年一季度，社零总额同比增长4.6%，网上零售额同比增长7.9%，其中实物商品网上零 售额增长5.7%。 回顾去年，电商行业在复杂环境中稳中向好，尤其是在618、双11等大促节点交出了不错的成绩单。多个品类消费需求持续释放，整体增长情况也相对稳 健。以618为例，2024年共计有365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍，堪称上半年最大的生意爆发。 一个公认的行业现象是，在大促中交出的成绩单好坏，往往决定了商家一年生意增长的上下限。这意味着，作为电商年中大考的618依旧重要，不仅值得 做，更值得"好好做"。 而"好好做"的前提，是有一个正确的切入口。在这场大考中，有人押注低价，有人加码内容，有人谋求新品爆发，但这一切都应该建立在"人"的基础维度 ...