2025上半年，"好房子"理念成为房企品牌传播的核心指引，各企业围绕此从产品、营销、社群等多维度 发力，强化品牌辨识度与影响力。 本文版权归 克而瑞研究中心 所有 未经授权请勿转载 产品打造上，各房企独具匠心。 建发房产依托"文化-价值-策略-技术"四维框架，构建新中式产品体系，提 炼匠造理念并形成四大产品系列，让传统文化符号成为品牌独特标识；中海地产推出Living OS系统，以 16大产品系统精准满足172项客户需求，传递"全维服务"形象；象屿地产"一生之宅"品牌，以特定精神内 核搭配高端产品系，精准契合客群需求。 营销创新方面，房企借助AI与新媒体突破传播局限。 保利发展启动"繁星计划-星海联盟"，聚合众多线上 大V与粉丝，实现全域营销升级，推动品牌声量裂变传播；华发股份"家有AI更懂你"活动，通过沉浸式体 验吸引大量用户参与，达成销售转化与品牌曝光双赢；深业集团"五月Ai购节"将AI机器人融入多场景，强 化品牌创新形象。 社群运营是品牌价值观落地的重要途径。 绿城中国"百花邻里节"扩容社群，以高频活动增强业主归属感； 华润置地结合体育竞技与ESG理念开展活动，塑造责任房企形象；招商蛇口"24小时全球赏 ...

2025年1-5月中国房地产企业 售业绩排行 | 排名 | 企业名称 | 销售额 | 排名 | 企业名称 | 销售面积 | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | | | (亿元) | | | (万 m2) | | 1 | 保利发展 | 1161.0 | 1 | 保利发展 | 570.6 | | 2 | 绿城中国 | 964.4 | 2 | 、万科 | 424.5 | | 3 | 中海地产 | 904.0 | 3 | 绿城中国 | 410.7 | | 4 | 束润置报 | 868.5 | 4 | 中海地产 | 6 391.3 | | 5 | 指商蛇口 | 671.3 | 5 | 幸润量城 | 320.5 | | 6 | 万科 | 570.4 | 6 | 绿地控股 | 294.3 | | 7 | 建发房产 | 561.0 | 7- | - 招商蛇口 | 285.0 | | 8 | 越秀地产 | - 508.0 | 8 | 建发房产 | 214.9 | | 9 | 滨江集团 | 433.6 | 9 | 龙湖集团 | 206.5 | | 10 | 华发股份 | 432.6 | ...

以下文章来源于克而瑞产品测评 ，作者产品力研究中心 克而瑞产品测评 . 聚焦房地产产品、交付研究及产品力、交付力测评 《2025年国务院政府工作报告》提出"适应人民群众高品质居住需要，推动建设安全、舒适、绿色、 智慧的'好房子'"。 "好房子" 首次出现在政府工作报告中，为"住有所居"的民生工程提供了政策导向。 随着"好房子"国家标准《住宅项目规范》于2025年5月1日正式施行，"好房子"这一概念从政策倡导 转变为具有强制约束力的国家标准，行业从"量"到"质"的深刻转型也迎来了一个里程碑。 在CRIC监测的房企中，今年以来 超过50%的企业在官微中涉及"好房子"的内容 ，那么近半年，围 绕"好房子"如此具有时代意义的标签，各家房企有何应对？ 0 1 "好房子"以集大成者之姿，促成企业产品力深度体系化 随着"好房子"概念的提出，去年以来， 各家房企打磨出完整的体系以保障产品符合期待和标准， 一方面 积极响应国家导向，顺应行业趋势，一方面也是为企业进入"品质"时代以来的各种积累和进阶提供一个 整合的机会。 去年六月 绿城中国 提出行业首个"好房子"标准《绿城中国好房子产品标准》，包含"高颜值、极贤惠、 最聪明、房 ...