2025年，昔日的头部新势力理想销量大幅下滑，表现暗淡。虽然成为国内首个达成150万辆交付里程碑的新势力品牌，但理想在2025年卖出了40.63万辆汽 车，同比下滑了18.81%，相较于年初的70万辆目标，完成度仅58.05%。尽管理想此前已经阶段性下调了销量目标指引，但曾经在上年越过50万辆大关的 理想，去年成为新势力车企中唯一销量同比下滑的车企，在"蔚小理"中率先掉队。 有声音认为，理想的困境根源在于产品战略的失衡。过去一年，公司将重心向纯电车型倾斜，先后推出MEGA HOME、i8、i6等产品，但市场反馈呈现两 极分化，未能形成稳定增量。 纯电转型仍是理想当前的核心挑战。"纯电SUVi6与i8累计订单已突破10万辆，但受限于电池供应，产能爬坡进度不及预期；目前i6已启用'双供应商'模 式，预计2026年初月产能将提升至2万辆。"此前理想汽车董事长李想表示。 近期，有消息称理想将在2026年上半年关闭100家低效门店，同时当前理想常州工厂处于不饱和的工作状态，消息一出立刻受到市场关注。 2月1日，理想汽车公布2026年1月交付数据。2026年1月，理想汽车交付新车27,668辆。截至2026年1月31日， ...

近日，一名理想车主的理想L6 Pro在智能辅助驾驶状态下发生的碰撞事故，将理想汽车推向舆论风口， 引发了关于其"智驾数据灭失""宣传与实际性能不符" 等争议。 据媒体报道，涉事车主周女士透露，其于2024年底购入理想L6 Pro，2026年1月10日16时许，在驾驶途 中接通蓝牙电话后开启智能辅助驾驶系统（NOA）。 行车记录仪数据显示，车辆在青岛香港中路红绿灯路口起步后直行7秒，车速升至36km/h时突然向右偏 转，2秒后车速降至29km/h并退出NOA状态，最终与右侧车道黑色轿车发生碰撞。青岛市交管部门出具 的道路交通事故认定书明确，周女士因违规变道负事故全责。 但责任认定并未终结争议。周女士强调，事故发生时车辆处于智驾激活状态，且未收到任何接管预 警，"是车辆突然失控压实线变道"。 基于对车辆故障的怀疑，她在事故发生48小时内通过理想汽车官方客服与App，多次申请提取事故时的 后台智驾数据，希望委托第三方机构鉴定。 从售后回应来看，此事一波三折。 但这些解释与周女士的质疑形成多重对立。针对"非标准路面"的事故归因，周女士发言反驳，"香港中 路是青岛最繁华的主干线，怎么会是非标准路面？冬季阴天的夕阳也算极 ...

曾凭借增程车型稳居新势力头部的理想汽车，陷入了前所未有的压力。 近期，有消息称理想将在2026年上半年关闭100家低效门店，同时当前理想常州工厂处于不饱和的工作 状态，消息一出立马得到市场关注。 对于门店关闭的消息，理想选择辟谣，公司方面表示，近期网络上出现关于理想汽车出现批量闭店、裁 员的舆情，均为不实信息。今年公司会针对少量能效较低的商超门店关停，但不涉及批量关闭情况。 但对于当前工厂状态，理想并未进行说明。 一边是"关闭100家门店"的传闻发酵，一边是常州工厂产能冷热不均的现实困境，叠加销量同比下滑、 产品战略摇摆的难题，这家车企正经历成立以来艰难的转型阵痛。 虽然理想辟谣了关店100家的说法，但其闭店的行为确在进行中。 近日，《国际金融报》记者发现位于上海浦东陆家嘴中心的理想门店已经关闭。世纪汇购物中心理想门 店工作人员向《国际金融报》记者透露，前述理想汽车零售门店确实已于1月14日关门，两家门店距离 仅3公里。 据上述销售人员介绍，老佛爷门店关闭的直接原因是 "卖得不好"："虽然MEGA车型在这家店的销量算 不错，但和 i6、i8 这些主力车比差太多。"更关键的是区位缺陷——该门店周边居民密度低，且 ...

一、去年复盘得出的结论 去年5月份，用李想本人的思维框架复盘过一次MEGA，总结有这么几点问题： 1、违背了安全感底线原则 面对民间广泛传播的1500+1500、大螺栓等安全质疑，理想从始至终都没做过正面回应。而彼时，华为 正用主动安全能力拿下了小鹏经营多年的国内智驾第一心智，并将"安全就是最大的豪华"这一理念唱响 全国、深入人心。 2、违背了旗舰产品价值感、向往感原则 MEGA作为旗舰产品，相对自家的L系列，优势极其有限！同款小电视、二排左侧没有小桌板、没有电 吸/电动门、城市几乎没有超充站…… L9有的配置旗舰产品MEGA不一定有，MEGA有的L9基本都有，给不到新的情绪价值、拉不起更高的 向往感。 当时不少能接受外观的人看了实车后，普遍得出一个结论：这个价不值。 3、全行业树敌、急于求成 当时李想本人、理想的几个KOL，输出了大量的暴论，跟踪过理想的都知道。李想本人、理想公司以 及理想的KOL，包括相信李想的人，都陷入了颅内狂热高潮的状态。 4、节奏全乱套、销售脱离一线。 题外话：本人早前对OKR、矩阵组织就有一定了解，所以当李想在2023年初的汽车百人大会大谈理想 组织架构心得时，本人一度以为理想内部 ...