诉状中的价格对比极具冲击力： lululemon 的 Define 夹克定价在99美元至168美元之间，而 Costco 平台上仿款 Jockey 瑜伽夹克仅售17美元至30美元。 2025年7月1日，lululemon 向美国加州中区联邦地方法院提起诉讼，指控零售商 Costco 旗下的 Kirkland Signature 与 Danskin 品牌，以远低于市场价的方 式，销售高度模仿 lululemon 标志性的服饰。 lululemon ABC 裤标价98美元至128美元，Kirkland 仿款裤子则只要20美元。 Scuba 卫衣原价74美元至128美元，Danskin 产品在 Costco 上仅售8美元 市场的反应最为诚实。在诉讼消息传出之时，Costco 网站上的这些疑似侵权商品，绝大部分早已售罄或悄然下架。 显然，这场平价奇袭极受消费者欢迎。只用 lululemon 约五分之一甚至十分之一的价格，就能买到外观与功能高度相似的服装，这对任何追求性价比的消 费者而言，无疑是难以抗拒的诱惑，更何况，这背后还有 Costco 自身的品牌信誉背书。 然而，这起诉讼远非孤例。它更像是一个引爆点，揭示了一股 ...

上一期我们解码了在全渠道时代下，中国消费者的完美2 4小时。 （ 点 击 此 处 查 看 文 章 ） 随 着零售渠道多元化发展，零售商们纷纷通过提升购物体验为消费者提供更高的情绪价值， 同时凭借自有品牌产品满足消费者"精致抠"的需求。我们将继续深入了解自有品牌的发展 以及自有品牌是如何打动消费者的。 自有品牌崛起： 超四成中国消费者购买过自有品牌 0 1 自有品牌在整体快速消费品市场中的贡献持续增长，增量主要来自欧美国家。根据消费者 指数(Worl dpa ne l) 2024年全球全渠道报告 （ 点 击 此 处 查 看 报 告 ） 研究显示，自有品牌的增 量，有近70%来自 欧洲市 场，其中最主要来自西欧。亚洲市场的自有品牌仍有进一步增 长的空间。 在 中 国 市 场 ， 零 售 商 们 也 纷 纷 发 力 自 有 品 牌 。 可 以 看 到 自 有 品 牌 对 市 场 的 贡 献 度 明 显 提 升 。 消 费 者 指 数 (Worl dpa ne l) 数 据 显 示 ， 自 有 品 牌 在 消 费 者 购 物 篮 中 的 占 比 逐 年 增 长 ， 2 0 2 4年有 4 5% 的中国消费者至少购买过 ...