凯 度 消 费 者 指 数 （ 在 中 国 隶 属 于 CTR ） 最 新 发 布 的 报 告 显 示 ， 中 国 城 镇 快 速 消 费 品 （FMCG）市场在2025年的一季度以 积极态势 开局，销售额同比增长 4.2% 。 从城市级别来看，受节庆氛围和返乡探亲潮带动，下线城市的消费增长达5.9%，其中， 镇级市场 增长超1 0%。区域上， 北区 消费增长最为显著，较去年同期增长超过7%。 2 0 2 5年一季度，进口产品*的销售额同比下降1 . 7%，消费者在选购进口产品时的户均花费 和购买均价都有所下滑。从各市场来看，美国、法国和日本是消费者选购进口产品的前三 大市场，但与同期相比，这些市场的销售额增速均有不同程度的下滑。 个性化、多元化的消费场景为家外消费市场注入更多活力，凯度消费者指数家外的数据显 示，2025年开年，家外消费市场持续繁荣，在全国1- 5线城市， 客流同比增长1 0% ，其中 运动场所和娱乐场所等外出的消费场景客流增长明显。 【视频号直播预告】 5月8日，下午4点，2 0分钟线上微分享 一季度快速消费品市场纵览 2 025年一季度中国快速消费品市场会出现哪些新的变化？ 线下渠道： ...

新方便食品 凭借自身的品质、高端、多样特性，在过去几年迎来了快速扩张的窗口期。 螺蛳粉、自热火锅等产品以差异化定位撕开方便食品市场的缺口，通过锁定年轻族群的"宅家精 致饮食"需求，借势直播电商内容种草，成为了不可或缺的"正餐代替"。 然而，伴随消费市场回归理性，新方便食品也进入了内忧外患的境地：内有消费者需求收缩， 外有外卖行业卷破低价和传统方便面行业的品质创新升级，使新方便食品亟需找到未来突破的 平衡点。 市场趋势 高端退潮，平价崛起 凯度消费者指数全国家内消费样组数据显示，渗透率已接近6 0%的中国新方便食品市场在2 0 2 4 年的销额同比下滑了9%，其中主要影响来源于购买均价的下滑。 平价化趋势下， 新方便食品的机会点在哪里？ 核心在于消费者的需求在迭代，市场格局在重塑。品牌可从以下三点着眼。 机会点一 口味需求——从"网红爆款"到"多元细分" 在品类均价下滑的背后， 新方便食品各子类呈现出高价下滑，低价成长的趋势 。 新 方 便 食 品 正在经历从"高端突围"到"平价回归"的震荡。 数据显示，新方便食品各子品类的高价产品（如单价2 0元以上的自热火锅、米饭等）销量下降 显著，而 平价产品逆势提升 ， ...

健康消费已成为新潮流！凯度消费者指数2 0 2 4年问卷调查数据显示，有超六成的中国消费 者正在通过各种方式积极改善自身健康。其生活方式的差异也影响着消费者对健康产品的 购买偏好。这对于品牌商与零售商而言，正是从细分人群挖掘消费痛点的好时机。 凯度消费者指数专家服务团队通过Pa n e lVo i c e问卷调查了长期合作且具有代表性的3000个 中国家庭的主购者，通过聚类分析，按健康生活态度和消费行为划分出五大健康人群。 （点击查看大图） 健康领航组 典型画像： 居住在一线城市，高收入中老年家庭*，年快速消费品支出高出平均水平9 5 0 元。 健 康 特 征： 拥 有 标 准 身 体 质 量 指 数 (BMI) 的 人 数 占 比 最 高 ， 占 到 6 9% ， 严 格 践 行 健 康 管 理。他们注重健康且消费力强，是高端健康产品的理想客群。 均衡行动派 典型画像： 中等收入家庭，西区及北区的下线城市，有青少年子女的家庭。 健康特征： 总体健康状况良好，在健康养生方面的态度较为温和，例如会保持水分摄入充 足和平衡膳食，但不会像"健康领航组"那样追求极致。 被动响应群 典型画像： 东部地区，收入有限的年轻 ...

The Growing Importance of Health in China: Understanding Consumer Segments and Opportunities (Click to enlarge) At the forefront are the Health Enthusiasts , typically higher-income empty nesters residing in top-tier cities. This segment boasts the highest proportion of individuals with a normal BMI (69%) and exhibits rigorous health-conscious behaviours, from maintaining balanced diets to regular exercise. Their commitment to wellness translates into significant spending power, with annual FMCG expenditure ...

你知道吗？那些在包装上不起眼的生产日期、批次编码、图案标识等信息，都能通过AI转 化为品牌增长的"神奇密码"。凯度消费者指数推出的 PanelVoice Picture ，只需消费者用手 机拍摄产品照片，即可通过AI识别关键信息，帮助品牌解决以下问题： 多维度数据整合： 突破条形码信息限制，挖掘其未涵盖的商品信息和同条码商品的细节差 异，整合多维度数据，赋能全面的市场分析。 丰富的洞察与量化： 结合AI识别到的图片数据和真实购买数据，从多个角度分析产品的表 现，输出精细化洞察。 ● 同样条码的水货抢走了多少品牌生意？ ● 生鲜水果不同规格的受欢迎程度及消费者差异？ ● 哪些渠道库存的货流走得慢？ ● 是否存在经销商偷偷窜货，扰乱渠道？ ● . ..... 创新技术的应用： 在捕捉到购买行为记录后，即时向购买者发送问卷并引导其拍照上传商 品图片，通过AI技术精准提取关键信息，保障数据的及时性和准确性。 （点击查看大图） 应用场景1：捕捉商品日期，算透 "渠道流通的时间账" （ 点击查看大图） 某奶粉品牌希望优化商品在渠道中的库存周转，提升流通效率： 我们如何做： 计算同源购买者的奶粉购买时间记录和罐底生产日期之 ...

健康消费已成为新潮流！凯度消费者指数2 0 2 4年问卷调查数据显示，有超六成的中国消费 者正在通过各种方式积极改善自身健康。其生活方式的差异也影响着消费者对健康产品的 购买偏好。这对于品牌商与零售商而言，正是从细分人群挖掘消费痛点的好时机。 凯度消费者指数专家服务团队通过Pa n e lVo i c e问卷调查了长期合作且具有代表性的3000个 中国家庭的主购者，通过聚类分析，按健康生活态度和消费行为划分出五大健康人群。 （点击查看大图） 健康领航组 典型画像： 居住在一线城市，高收入中老年家庭*，年快速消费品支出高出平均水平9 5 0 元。 健 康 特 征： 拥 有 标 准 身 体 质 量 指 数 (BMI) 的 人 数 占 比 最 高 ， 占 到 6 9% ， 严 格 践 行 健 康 管 理。他们注重健康且消费力强，是高端健康产品的理想客群。 均衡行动派 典型画像： 中等收入家庭，西区及北区的下线城市，有青少年子女的家庭。 健康特征： 总体健康状况良好，在健康养生方面的态度较为温和，例如会保持水分摄入充 足和平衡膳食，但不会像"健康领航组"那样追求极致。 被动响应群 这五大健康消费人群的画像和健康特征明 ...

凯度消费者指数是唯一能够连续追踪渗透率表现的数据源。以往我们会通过一些简单的数 学计算方法来帮助少数头部品牌将销售类目标转化为渗透率目标，为这些品牌设定过程目 标提供参考。 （点击查看大图） 如何将销售目标转化成渗透率过程目标呢？ 大部分品牌在框定财年计划时，会将市场份额、销额销量等销售类指标作为衡量成败的指 针 。 然 而 销 售 类 指 标 是 结 果 ， 若 没 有 核 心 过 程 指 标 的 参 与 ， 经 营 结 果 的 不 确 定 性 就 会 提 升。 一项最核心的过程指标莫过 于 渗透率 ，它是一个品牌实现可持续增长的基石，品牌的渗 透率与其市场份额之间高度相关。渗透率涨，则品牌的市场份额有超七成可能性会涨。这 条铁律经久不衰。 2 0 2 5 年第一季度在市场的各种情绪中匆匆划过。您品牌是否达成了第一财季的销售目标？ 第二财季已开启，达成新财季的目标需要怎么做？ 为品牌将整体的渗透率目标拆分到各人群类别、区域和渠道中去，使之更具可执行性。 为了提高指标转化的可靠度，我们在全球范围研究了10000+个品牌的数据，并最终成功地 通过模型诠释出了销售表现与渗透率之间的精确关系。 功能一：转化目标 将 ...

第三十二届生活用纸国际科技展览会将于2025年4月在武汉拉开帷幕，4月14—15日举办 国际论坛，4月1 6—18日举办展览会。 凯度消费者指数商务总经理陈牧凡先生 受邀出席 市场营销会场 ，并发表主题演讲，分享 消费者在生活用纸方面的消费洞察 。 随着中国消费者消费行为的不断演变，生活用纸领域的消费偏好也呈现出新的趋势。这些 变化不仅揭示了市场的动态发展，更为生活用纸企业提供了宝贵的市场洞察。因此，企业 需要紧跟消费动向，通过产品创新和精准触达来应对新的机遇，开拓行业增长新空间。 市场营销会场日程安排 时间：4月14日 （周一）16:15-16:35 点击文末"阅读原文"了解详情 嘉宾介绍 陈牧凡具有2 0年市场研究从业经验。专注于消费者、购物者及零售洞察、和客户满意度的 提高。陈牧凡曾在台北、北京、上海、 和广州消费者指数担任不同的高级客户管理职位， 负责大客户的业务发展，为客户提供战略咨询建议。 市场营销会场活动安排 （上下滑动，查看活动安排） 地点：武汉洲际酒店国际会议中心5楼 （汉清厅+汉翔厅） | 11 11: 2023 - 4 / 14 / | | | | | --- | --- | --- | ...

2 0 2 5年春节作为中国首个"非遗年"，八天的黄金假期叠加消费券政策，带动了消费者乐享 假日的情绪。凯度消费者指数家外消费样组的最新研究显示， 2 0 2 5年春节期间（截至到 2 0 2 5年2月17日的过去8周）中国现制饮品市场持稳步增长，消费者触及数（CRP）对比 去年同期增长5%。 从饮用场景看， 店内堂食 依然是春节期间最主流的场景。对比非春节期间*，消费者偏好 在购物时喝现制饮品。同时，研究发现消费者在春节期间对现制茶饮的需求较平日也有明 显提升，展现出节日消费的独特属性。 消费者在场景和饮用需求上的多元化特征，为现制 饮品提供了新的产品与场景机会。 为赋能品牌更好地掌握现制饮品市场的消费者需求动态 ，凯度消费者指数首次发布现制饮 品市场品牌足迹榜单。 通过持续追踪消费者的现制饮品购买行为，以独家监测指标——消 费者触及数（CRP）来评估品牌表现。 前十榜单中，茶饮品牌占据大半席位，可见茶饮市场在春节期间的主导地位显著。其中， 蜜雪冰城、霸王茶姬 和 瑞幸咖啡 分列前三。 我们发现，进入榜单的品牌，无论茶饮品牌还是咖啡品牌，都有一个共性——即 主要通过 渗透率的提升拉动增长 。其中，霸王茶姬、 ...