作者｜王彬 今年 3 月入驻快手本地生活的老庙黄金，参与的第一场 38 节大促就获得了超预期的收益。大促期间累计成交 GMV 破一亿，引入直播间人数超 360 万 ——这还是在账号零粉丝启动的情况下达成的。 老庙黄金只是过去一年来快手本地生活爆发的一个缩影。快手 2024 年第四季度财报显示，当季快手本地生活 GMV 同比超翻倍增长，月均支付用户数同 比增长 52.4%，本地生活收入同比增长 2.6 倍。 过去一年，还有不少像老庙黄金这样在快手上实现爆发式增长的品牌。 一家名为爱尚婴的母婴连锁品牌，2024 年 11 月才将首批 440 家门店入驻快手，但上线仅 30 天，累计 GMV 就超过 2600 万，新增品牌获客超 2 万。 东北地区的头部 CKA 品牌萃华金店，2024 年 10 月上线快手，首次参加双 11 大促就实现了单场破千万的业绩。 老牌连锁餐饮品牌一手店，上线快手本地生活初期即取得显著成效，大场直播活动 GMV 环比增长率突破三位数，稳定运营后仍保持 40%以上的月均增 速。 换句话说，在当下的国内消费市场中，谁拿下新线城市，谁就能拿下增长。 去年，快手对外喊出"所有团购都值得在快手重做一 ...

快手 Kwaipilot 团队在最新研究成果《SRPO: A Cross-Domain Implementation of Large-Scale Reinforcement Learning on LLM》中提出了一种创新的强化学习框架 —— 两阶段历史重采样策略优化 （two-Staged history-Resampling Policy Optimization ，SRPO），这是业界首个同时在数学和代码两个领 域复现 DeepSeek-R1-Zero 性能的方法。通过使用与 DeepSeek 相同的基础模型 (Qwen2.5-32B) 和纯粹的 强化学习训练，SRPO 成功在 AIME24 和 LiveCodeBench 基准测试中取得了优异成绩（AIME24 = 50、 LiveCodeBench = 41.6），超越了 DeepSeek-R1-Zero-32B 的表现。更值得注意的是，SRPO 仅需 R1-Zero 十分之一的训练步数就达到了这一水平。 技术报告中，快手Kwaipilot团队实现了一种两阶段训练范式，有效解决数学和代码之间内在的响应长度 冲突问题。实验表明，两阶段训练在数学和编程 ...

本案判决，厘清了平台责任认定两大争议点：平台不能以"算法推荐"为由免责；另外，判决明确"热播 作品"不限于首播或现播阶段，长期保持高知名度、播放量及讨论热度的作品同样适用。 此前，优酷在起诉B站的一起案件中曾透露，花了1亿元购买《甄嬛传》版权。 一审法院审理，快手App的用户大量上传《甄嬛传》短视频，其中绝大部分被控侵权短视频系直接剪 切，与《甄嬛传》构成相同，少部分混剪、解说视频亦不符合合理使用情形，因此上述短视频均属侵权 视频，并基于三方面认定快手应知侵权行为：其一，快手通过平台运营获取经济利益，对用户侵权行为 负有较高注意义务；其二，《甄嬛传》作为长热作品，具有极高知名度和商业价值，平台应知其为权利 作品；其三，平台设置多个与《甄嬛传》强关联的话题，客观上为侵权视频提供传播便利。 关于赔偿金额，一审法院综合考虑《甄嬛传》的商业价值、侵权视频数量、平台过错程度等因素，判决 快手赔偿优酷160万元。快手不服提起上诉，二审上海知识产权法院维持原判。 4月23日，上海市高级人民法院通报2024年上海法院知识产权司法保护十大案件。其中一起为，北京快 手科技有限公司因平台存在4000余条侵权短视频，被判赔偿优酷信息 ...

今天分享的是：飞瓜快数：2025年快手本地生活用户洞察报告 报告共计：页 《2025快手本地生活用户洞察报告》围绕中国消费市场趋势、快手本地生活业务发展、用户与商家价值及AI机遇展开分析，为 商家提供市场指引。 1. 中国消费市场趋势：2024年中国消费市场规模扩大，结构优化，服务消费成为新引擎，消费结构向服务消费转移，但与发达 国家相比仍有增长空间。内需驱动经济转型，新线市场爆发，"老铁用户"推动商业价值坐标迁移，新线市场成为消费升级新引 擎，商家需转变思维适应变化。 2. 快手本地生活业务发展：本地生活服务规模持续扩大，成为消费复苏"毛细血管"。2024年快手本地生活业务增长迅猛，用户 规模、GMV、订单量、支付用户数等指标高速增长，搜索场景成交GMV大幅提升，各城市线均保持增长，三线及以下城市增长 突出，业务构建全场景商业生态，吸引众多品牌布局。 3. 用户与商家价值分析：女性、31 - 50岁人群及新线城市用户是快手本地生活核心消费群体，分别在购买力、消费需求和市场 潜力上表现突出。到餐、酒旅、到综等业务呈爆发增长，新消费实现线上线下"破圈升级" ，激活商家全域增长。商家通过打 造"好内容" ，结合节 ...

在流量红利消退的2025年，快手DAU突破7.2亿的背后，是无数自媒体团队通过矩阵运营实现的精准流量捕获。某头部MCN机构数据显 示，其运营的12个快手垂类账号，通过科学布局矩阵体系，整体播放量提升340%，私域转化率提升17倍。本文将拆解矩阵运营的底层 逻辑与实战方法论。 一、矩阵布局的黄金三角模型 1.1 金字塔账号结构 头部账号（1个）：承担品牌背书与流量入口功能，某三农领域TOP账号通过日均3场直播沉淀120万铁粉 腰部账号（3-5个）：垂直细分领域攻坚，如农机操作、土特产加工、新农人创业等差异化内容 基础账号（6-10个）：承担流量测试与长尾覆盖，某团队通过易媒助手同步管理15个账号，实现爆款内容智能识别与跨账号复用 1.2 流量闭环设计 公域内容（短视频+直播）：采用AB测试机制，单条视频在3个账号同步发布，通过易媒助手数据看板实时追踪转化差异 私域沉淀（粉丝群+小程序）：某生鲜团队通过虾果创建智能外链，将直播间观众精准导流至不同品类社群 跨平台联动（图文+音频）：使用虾录将优质直播片段转为带AI配音的图文内容，在知乎、小红书形成二次传播 二、算法时代的账号定位法则 2.1 标签化运营策略 • 行 ...

据了解，此前，淘宝天猫早在去年7月就率先松绑"仅退款"规则，打响行业"反内卷"，其后京东、快手 等电商平台相继进行规则优化。今年，淘宝持续优化营商环境，宣布治理AI假图、羊毛党和违规店 群，上线店铺真实体验分、佣金激励等相关举措，进一步促进行业回归良性竞争。 根据北京商报记者观察，目前电商平台售后一般设有"退款无需退货"和"退款退货"入口，"仅退款"政策 取消之后，平台或将只保留"退款退货"，"收到货"情形下退款是否退货将由商家与消费者协商决定。 在业内人士普遍看来，取消无序的"仅退款"有助于电商行业从低价竞争回归良性竞争，保障商家的经营 公平，释放消费活力，促进平台健康发展。 （文章来源：北京商报） 4月22日，北京商报记者独家获悉，拼多多、淘宝、抖音、快手、京东等多个电商平台将全面取消"仅退 款"，消费者收到货后的退款不退货申请，将由商家自主处理。 这意味着，"仅退款"在2021年时被拼多多率先推出，后在2024年时被京东、淘宝、抖音、快手等相关平 台相继引入，历时四年正式迎来落幕。北京商报记者还获悉，上述电商平台已就全面取消"仅退款"的相 关细节与管理部门进行了多轮商讨和修改，一旦审核完成即对社会公开宣 ...

对于个人创作者和中小团队，更推荐使用多平台管理系统。这类工具不仅可以管理快手矩阵号，还能同 步运营抖音、视频号、小红书等20+平台。通过内容库功能，可将图文素材智能转化为横版/竖版视频， 特别适合打造差异化内容矩阵。 2025年自媒体行业正在经历矩阵化运营的深度变革，单平台单账号的运营模式已逐渐被淘汰。数据显 示，头部自媒体机构平均运营着37个平台账号，其中图文视频混合矩阵占比高达89%。在这个大背景 下，快手作为日活突破7亿的超级平台，已成为矩阵运营必争之地。本文将深度解析图文视频矩阵的搭 建逻辑，并揭秘行业内的效率工具。 一、快手图文矩阵的三大实现路径 1.1 官方矩阵号功能（需企业资质认证） 快手2024年推出的「企业号矩阵」支持创建100个子账号，但需要提交营业执照、法人身份证等资质文 件。该功能适合品牌商家，可同步展示门店信息、产品橱窗和员工账号。 1.2 第三方托管平台 1.3 云服务器托管方案 技术团队可采用阿里云/腾讯云服务器搭建私有化部署系统，配合自动化脚本实现定时发布、评论回复 等功能。但需要持续投入运维成本，适合日更50条以上的专业MCN机构。 二、矩阵运营必备的四大工具 2.1 跨平台 ...

今天分享的是：2025快手品牌营销指南 报告共计：35页 《2025快手品牌营销指南》深入剖析了快手平台的营销价值与策略。当下消费者回归理性务实，注重产品质量与性价比，决策更审慎且具目的性，对品牌信 任感要求更高，新二线人群经济活力强且品牌忠诚度高。快手平台用户规模庞大且活跃，日活4.08亿、月活7.14亿，创作者超1700万，搜索和消费数据表现 出色，非重合用户持续扩容且依赖度高，用户群体年轻、覆盖新线城市、职业多样，内容真实贴近生活，能引发情感共鸣，品牌热度在节点攀升，搜索转化 高效。基于此，快手提出了针对性的营销解决方案，TA挖掘可实现人群精细化、差异化、品牌定制化，包括触达阶段打造品牌心智壁垒、种收阶段驱动品 牌价值增长、长效经营阶段促成网络效应。在营销产品方面，快手以科学全链护航品牌营销，磁力方舟提供人群、内容、触点策略支持，品牌广告、磁力聚 星等产品从多维度提升用户认知。例如，通过达人种草，借助快手达人真实、接地气且团队化的优势，增强用户信任，促进转化。在实际操作中，品牌可利 用热点追投、爆文策略等精准触达用户，如vivo借助话题PK赛实现品牌破圈，加多宝通过与快手村奥会合作降低新增R3成本。此外 ...

在快手月活突破8亿的流量红海里，单账号运营早已进入增长瓶颈。某头部MCN机构运营总监透露，其旗下母婴类矩阵账号通过跨领域 导流，单月涨粉量提升47%。本文将揭秘三大核心策略： 一、矩阵架构的黄金三角模型 主账号建议选择垂直领域TOP3赛道（美妆/美食/三农），采用品牌化运营思路，保持每周5条精品内容更新频率。子账号需遵循"一主三 副"原则，围绕主账号延伸3个相关领域。例如母婴主账号可搭配亲子教育、辅食制作、家庭早教等子账号，形成内容生态闭环。 1.主页导流：在个人简介设置动态跳转链接，通过短链追踪工具（如虾果）监测不同渠道转化效果 2.内容分层：主账号发布专业向内容，子账号侧重生活化场景，某法律账号矩阵通过情景剧子账号引流，私域转化率提升58% 3.数据回流系统：建立粉丝分层标签体系，针对互动频次、消费偏好等维度制定个性化推送策略 二、跨领域联动的四大实战技巧 1.内容共创模式：教育类账号与本地探店账号联合打造"知识+消费"场景，某英语培训机构通过探店少儿书店，实现32%的课程转化率 2.流量置换策略：粉丝量级相当的账号可通过评论区@互动，某穿搭博主与美妆达人互相导流，单条视频带来8000+跨领域粉丝 3.直 ...

每经记者 温梦华 每经编辑 张益铭 在刚刚过去的快手本地生活2025聚力大会上，"新线城市"和"AI"成为现场频频被提及的关键词。 数据显示，过去一年，快手本地生活GMV（全称Gross Merchandise Volume，即商品交易总额，意思是成交总额）同比增长200%，其中新线城市（三线及以 下城市）GMV同比增长均超220%；2024年日均支付用户数量同比增长100%，新线城市用户占比超62%。 2024年快手新线城市GMV同比增长均超220% 在春节档期间，《哪吒之魔童闹海》在三、四线城市狂揽超55亿元票房、占比超全国总量57%，这表明中国消费市场的"新线引力"正在进一步爆发。 波士顿咨询（BCG）数据显示，三线及以下城市人口占全国70%，消费规模却仅占40%，人均消费存在2~3倍增空间。麦肯锡也预言，到2030年中国65.3万 亿元消费增量中66%将来自新线城市。 随着新线城市正成为消费增长的新引擎，存量竞争之下，蜜雪冰城、瑞幸、必胜客等连锁品牌，也不断加码新线市场，争夺市场增量，大幅增加新线城市市 场与县域开设新店的比例。 《2025快手本地生活用户洞察报告》显示，相比2024年3月，2025年 ...