营销快讯 在当今数字化浪潮席卷全球的时代，广告行业正经历着前所未有的深刻变革与创新。随着互联网、大数 据、人工智能等技术的飞速迭代，数字广告已俨然成为企业营销战略中不可或缺的核心组成，其广告曝 光量的规模、投放策略的精度、内容创意的质量以及行业数字化转型的深度，都在深刻重塑着市场的竞 争格局，也持续影响着消费者的购买决策路径。 近年来，数字广告的曝光量呈现出爆发式增长态势。相关数据显示，全球数字广告支出在过去数年中持 续攀升，且预计未来几年仍将保持高位增长。这一趋势的背后，是消费者行为模式的巨大转变——越来 越多人将时间与精力投入数字设备，无论是通过电脑、手机还是平板，人们获取信息、娱乐休闲及社交 互动的方式都发生了根本性变革。这为数字广告开辟了更广阔的展示空间和更多元的触达机会，企业得 以借助各类数字平台，将广告精准推送至目标受众，实现大规模曝光。比如，社交媒体的信息流广告、 搜索引擎的关键词广告以及视频网站的贴片广告等，都成为企业吸引消费者注意力的重要抓手。但需注 意的是，单纯追求曝光量的增长并非长久之策，如何在海量广告中突围，吸引消费者关注并转化为实际 消费行为，才是企业需要深耕的课题。 投放策略的精细 ...

今年5月，《北京市朝阳区数字广告产业发展三年行动计划（2025-2027年）》正式发布，明确提出到 2027年将朝阳区建设成为"具有全国引领性的数字广告产业高地"。三年行动计划提出，三年时间里，朝 阳区计划建成2个高品质的专业特色产业园，吸引至少5家大型数字广告企业总部或区域总部入驻，培育 10家以上具有较强创新能力和市场竞争力的本土数字广告企业，使数字广告产业营业收入实现年度5% 以上的增长，突破1300亿；打造至少10个数字广告与文化、旅游、商业、金融等产业融合发展的示范项 目，培育新发展动能，打造朝阳数字广告产业新引擎。 其中，在今年的具体任务目标中，朝阳区就计划培育或引进1至2家具有一定影响力的数字广告龙头企 业；引进1至2家龙头企业或其区域总部；吸引至少5家具有一定影响力的数字广告企业及相关上下游企 业入驻国家广告产业园区；推动至少1家企业将大数据分析、人工智能等技术应用于广告业务流程；搭 建至少2个项目合作平台或创业孵化平台；组织3次以上中小微广告企业与优质企业的项目对接活动，促 成至少3个合作项目落地等。 具体任务目标特别提出，朝阳区将加大财政资金投入力度，积极争取国家级、市级和区级相关产业资金 ...

本报讯（记者 张楠）记者从7月4日全球数字经济大会"数智广告产业创新与发展"专题论坛上了解到， 今年上半年，全市广告业营收超过1504.1亿元，同比增速8.8%，超额完成了目标任务。本市近期将发 布"数字广告走出去"工作指引，助力广告企业"出海"创新发展。 对于北京来说，数字广告业作为数字经济支柱产业，是新技术创新应用的前沿阵地，5G、大数据、人 工智能等技术正在推动广告业全链条数字化转型和智能数字化升级。市市场监管局局长高念东在会上表 示，今年上半年，全市广告业营收超过1504.1亿元，同比增速8.8%，超额完成了目标任务。近年来，本 市积极构建数字化监管的新生态，全力助力数字广告业的发展。 作为广告业企业聚集的高地，朝阳区在广告产业发展中起到了很好的示范和引领作用。高念东表示，今 年1至5月，朝阳区的广告业同比增速达到25%，规模以上企业连续三年增收达到了千亿元。 朝阳区市场监督管理局局长易湘林现场介绍了朝阳区作为数字经济产业沃土在区位特点、营商环境和政 策支持方面的优势。近年来，朝阳区不断推动数字经济产业发展，其中，北京数字经济算力中心能为广 告产业数智发展提供算力基础，人工智能领域产业链聚集了700家 ...

Group 1: Core Insights - AI is reshaping the advertising industry at an unprecedented pace, acting as an engine for a new revolution in the field [1] - Goldman Sachs predicts that AI will disrupt a global advertising profit pool of approximately $470 billion in the coming years [1][2] - The transformation encompasses various aspects including ad placement, content creation, audience targeting, and creative production [1] Group 2: AI's Impact on Advertising Profit Pool - AI is expected to accelerate the shift of traditional advertising budgets towards more efficient and measurable digital channels, representing a $170 billion opportunity [2][3] - The penetration rate of digital advertising has increased from 40.8% in 2017 to an estimated 69% by 2024, with an annual increase of about 4 percentage points [2] - Generative AI is projected to save $114 billion in creative production costs by replacing expensive and time-consuming creative development processes [3] - Automation platforms are challenging the core value of traditional advertising agencies, with a potential impact of $161 billion on their annual revenue [3] - AI-driven platforms are reducing the need for third-party advertising technology intermediaries, potentially squeezing about $25 billion from their profit margins [3] Group 3: Leading AI Advertising Products - Google's Performance Max and Meta's Advantage+ are recognized as the most successful integrated AI advertising products, allowing advertisers to automate cross-channel ad decisions and optimizations [4][5] - The adoption rate of Performance Max among advertisers in the U.S. surged from 2% in Q4 2021 to 59% by Q4 2024, accounting for 46% of Google's total ad spending [5] - Meta's Advantage+ saw a similar growth, with adoption rising from 2% in Q1 2023 to 36% by Q4 2024 [5] Group 4: Chinese Players in AI Advertising - Chinese tech giants like ByteDance, Tencent, and Alibaba are heavily investing in AI to lead the next generation of advertising paradigms [6] - ByteDance is enhancing its advertising creative production process with its "Instant Creation AI" platform, significantly reducing the time required to generate video and graphic materials [7][8] - Tencent's "Miao Si" platform leverages its self-developed AI model to provide various creative generation tools, improving efficiency by hundreds of times compared to traditional methods [11][12] - Alibaba's "Wanshang Laboratory" offers generative AI products that allow merchants to create high-quality advertising materials quickly, improving production efficiency by five times [16][17] Group 5: Overall Industry Transformation - The integration of AI in advertising is leading to more efficient and precise ad placements, while also enhancing the creativity and reducing costs of ad content production [18] - The value distribution in the advertising industry is being reshaped, with platform-based companies that possess data and technological advantages capturing more profits [18] - Advertisers and consumers are expected to benefit from higher ROI and more personalized ad experiences, respectively [18]

7月4日上午，由全球数字经济大会组委会主办、北京市朝阳区市场监督管理局与中国工商出版社联合承办的全球数字经济大会"数智广 告产业创新与发展"专题论坛在国家会议中心顺利召开。国家市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中，北京市市场监管局党组书 记、局长高念东，朝阳区委副书记范永红出席大会，朝阳园管委会、区发改委、区商务局、区统计局、文创园管委会、南磨房乡等单位 参会。 推介会后，中国广告协会会长张国华、360集团副总裁王剑、快手集团副总裁王晓东、中国政法大学数据法治研究院教授、博士生导师 张凌寒分别围绕全球广告发展趋势、从广告营销看人工智能的技术发展、突破与趋势、广告营销领域人工智能应用发展与趋势、人工智 能广告的治理与自律四个方面做主旨演讲。北京大学现代广告研究所、中国信息通信研究院、百度、腾讯、雀巢、知定堂等单位工作负 责人围绕"AI广告的场景创新与实践"的主题开展圆桌会谈。 本次论坛吸引了雀巢、宝马、蓝色光标（300058）、新美等百余家广告产业链相关企业踊跃参与。该论坛的成功举办，彰显了朝阳区在 推动广告产业数字化转型与高质量发展中的引领作用。通过搭建全球广告企业交流平台，进一步加速数字广告生态繁荣。未 ...

证券研究报告 2025 年 06 月 19 日 | 市场数据 | | | | --- | --- | --- | | 指数名称 | 收盘 | 涨跌% | | 上证指数 | 3388.81 | 0.04 | | 深证成指 | 10175.59 | 0.24 | | 创业板指 | 2054.73 | 0.23 | | 科创 50 | 968.18 | 0.53 | | 北证 50 | 1393.43 | -0.65 | | 沪深 300 | 3874.97 | 0.12 | A 股市场概览 | 类别 | 总市值 | 流通市 | 市盈率 | 市净率 | | --- | --- | --- | --- | --- | | | (亿元) | 值(亿元) | PE | PB | | 上证指数 | 654743 | 510440 | 12.06 | 1.25 | | 深证成指 | 224420 | 183239 | 19.88 | 2.10 | | 创业板指 | 58069 | 45832 | 26.92 | 3.76 | | 科创 50 | 33872 | 22383 | 52.50 | 4.04 | | 北证 50 | ...

市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中表示，近年来，市场监管部门始终把牢广告监管的正确政 治方向、舆论导向和价值取向，坚决维护公平竞争的市场秩序和消费者合法权益。 夯实广告监管制度基础方面，市场监管总局目前正在推进修订《广告管理条例》《医疗广告管理办法》 《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》，已经制定出台《医疗 美容广告执法指南》《医疗广告监管工作指南》《广告绝对化用语执法指南》《互联网广告可识别性执 法指南》《广告监测工作指南(试行)》等，不断完善广告监管规则，持续提升广告监管规则的透明度、 可预期和可操作性。 持续强化导向监管方面，市场监管总局开展严禁借中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年纪 念活动名义搞不当营商专项工作，做好防范和制止借深入贯彻中央八项规定精神学习教育搞不当营商工 作，依法严查损害国家主权尊严、违背社会公序良俗等导向违法广告，有效维护商业营销宣传领域意识 形态安全。 强化重点领域监管执法方面，践行监管为民核心理念，今年4月，市场监管总局印发《关于维护广告市 场秩序 营造良好消费环境的通知》，在全国范围内部署开展重点领域广告市场秩序集中整治，努 ...

新京报讯(记者陈琳)6月17日，市场监管总局召开《中国广告业发展指数报告(2025)》专题新闻发布会， 公布中国广告行业发展"成绩单"，指数显示，我国广告业保持蓬勃发展态势，本期中国广告业发展指数 达到128.4点，同比增长8.0%。 2024年，全国市场监管部门查办广告违法案件4.7万件，罚没金额共计3.5亿元，着力营造规范有序、公 平竞争的市场环境，为产业健康发展保驾护航。 今年以来，市场监管总局编发了《广告产业"组合式"助企政策指引(2025年)》，并加快丰富大力支持广 告产业高质量发展的政策工具。今年一季度，行业头部企业展现出强劲韧性和增长活力，881户头部企 事业单位广告业务收入同比增长11.3%。 市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉介绍，据全球媒介投资集团群邑(GroupM)估算，2024年中国 继续保持全球第二大、亚太地区最大的广告市场地位，并成为全球前十大广告市场中广告收入增长最快 的国家。 分地区看，东部地区广告业发展处于领先地位，并充分发挥资源富集优势形成集聚效应，发展出京津 冀、长三角、珠三角三大区域性广告业高地。2024年，北京、上海、江苏、浙江、广东等5个省市为先 导级地区，各维度 ...

商报讯(通讯员市闻记者汪晓筠)近日，浙江省市场监督管理局发布了全省广告业高质量发展指数，从主 体活力、规模实力、创新能力、环境动力和贡献效率五个维度全方位评估省域广告业发展情况。 指数显示，2024年浙江省广告业高质量发展总指数达145.40点，较上年增长6.86%。2024年，全省广告 业务总收入首破2000亿元大关，达到2006.84亿元，同比增长28.5%。浙江省广告业产业规模实力指数达 147.90点，较上年增长12.30%。市场主体活力持续迸发。2024年，浙江省广告业主体发展活力指数达 122.89点，较上年增长5.83%。广告业经营主体的数量也实现了大幅增长，总数已超过45万家，相比去 年增长了9.33%。 面对快速发展的直播经济，浙江率先构建全国首个省域"广告数治"可视化监管体系，开创广告智慧监管 新范式。通过实施"一件事集成改革"，建成集广告审查、监测、统计、分析、监管、执法于一体的全链 条数字化指挥平台，实现对传统广告、户外广告、互联网广告及网络直播营销的"四位一体"无感监测和 闭环处置，广告监管效能提升200%以上，案件线索电子固证率、按时处置率连续保持100%。 同时，创新构建"信用引 ...

6月5日，2025上海国际MCN大会在上海跨国采购会展中心隆重举行。本次大会以"创见无界，以全球坐标提升直播经济"为主题，汇聚全球顶尖数字广告企 业、MCN机构、头部电商平台、100余位行业领袖以及160余家品牌企业。本次大会由中共上海市委宣传部、中共上海市委网络安全和信息化委员会办公 室、上海市商务委员会、上海市文化和旅游局指导，上海市国际贸易促进委员会、上海市普陀区人民政府主办，上海市普陀区文化和旅游局、上海市文化创 意产业促进会协办，上海贸促展览展示有限公司承办，为期2天。 6月5日下午开幕式上，中共上海市委宣传部副部长、市国资委副主任黄斌兵，上海市文化和旅游局副局长、一级巡视员罗毅，上海市商务委员会副主任周 岚，上海市国际贸易促进委员会会长周敏浩，上海市文化创意产业促进会会长王亚元，上海市文化创意产业推进领导小组办公室专职副主任强荧，中共上海 市普陀区委书记胡广杰，中共上海市普陀区委副书记、代理区长赵亮，中共上海市普陀区委常委、宣传部部长刘东昌，上海市普陀区副区长王珏，内蒙古自 治区党委宣传部副部长秦化真，重庆驻沪办党组书记、主任钟建波以及复旦大学管理学院、阿里国际站、京东零售、 美腕（上海）网络科技 ...