全网曝光超1亿人次，李佳琦等头部主播强势助阵……刚于2025年8月落下帷幕的第二届香港好物节，再 度引爆消费热潮! 作为香港贸发局助力中小企拓展内地电商市场的重要举措，香港好物节从2024年的举办首届活动，演进 至2025年"电子商务快线"旗舰活动的规模升级，成为连接粤港澳大湾区资源、促进两地消费融合的重要 桥梁。未来三年，香港好物节将继续升级举办香港好物节，通过更丰富的活动矩阵、更精准的资源对接 和更全面的能力赋能，为香港企业提供良好的展示及推广平台，扩大品牌影响力和市场覆盖。 瞄准内地电商市场商机 搭建港商内地掘金平台 回顾香港好物节的发展历程，两届活动交出亮眼答卷。2025年8月举办的第二届香港好物节，堪称爆发 年，吸引近260个品牌踊跃参与，汇聚食品饮料、个护美妆、生活家品、数码潮玩等品类，通过在淘 宝、京东、抖音三大平台打造主会场以及李佳琦、胡可等主播现身带货，最终直播总观看量超1000万人 次，社交媒体话题浏览量超5000万，全网曝光突破1亿次。从首届试水到第二届爆发，不少参与港商销 量实现倍数增长，调研显示，超80%的参与港商表示将继续报名。 由香港贸发局主办的香港好物节，正是瞄准了持续深化的促 ...

"这款小米，没有任何添加剂，给宝宝做辅食，再好不过！" 12月11日，包头市石拐区村播（联盟）的姐妹正在直播间热情售卖家乡土特产。"短短一周时间，我们 线上销售土豆3000斤、白面600斤、小米200斤、胡油500斤。"石拐区王女士笑着说。 村播（联盟）不仅让妇女们通过直播带货增加收入，更让妇女实现了从乡村妇女到电商达人的华丽转 变，增添了妇女的自信。 （来源：内蒙古日报） 转自：内蒙古日报 □本报记者 赵曦 "家人们，这是我们本地土豆，蒸熟咬一口，黄心酥糯，特别好吃，炖菜放几颗，也是特别香！" 妇女是乡村振兴中的"半边天"，如何让姐妹们既能顾家又能增收？2025年10月21日，包头市石拐区妇联 瞄准电商直播的发展风口，联合高新区妇联整合资源，成立村播（联盟），将分散的农村妇女主播凝聚 起来，让姐妹们"抱团发展"，上云端，销售乡村好味道。 如今，已有34名乡村姐妹成为电商直播达人。仅仅2个月时间，她们通过直播带货，实现了直播增收预 计3万多元的收入，鼓起了钱袋子。 村播（联盟）成立初期，仅有少数妇女尝试通过短视频平台销售农产品，但规模小、成效一般。 如何解决姐妹们缺乏系统培训与资源支持的难题？ 乡村姐妹走进田 ...

以下文章来源于邱处机 ，作者邱鑫浩 邱处机 . 专门研究商业牛人 "创始人必须时刻拥抱变化"。谈到几年前的危机时，卡拉羊品牌创始人张新华仍然记忆犹新。 2020年疫情来袭时，卡拉羊的线下销售渠道基本瘫痪，对公司业绩产生巨大影响。张新华没有坐以待毙， 带领员工开始在抖音上寻找增量。短短一个月内，卡拉羊触达6万多名短视频达人，最后说服了5000多位达 人帮忙带货。虽然达人带货没有给卡拉羊带来很大的销量，但张新华借此看到了短视频的机会，便决定带 领团队进军直播带货。 "当时没人相信我们能把短视频做起来，包括我们联合创始人都不相信。"张新华感慨万分。不过时至今日， 张新华在抖音的账号"卡拉羊总裁华姐"已经拥有150多万粉丝，卡拉羊在抖音的月销售额也一度突破到1.3亿 元。 在同行一片哀嚎中，卡拉羊的逆势崛起再次证明了那句话——勇敢的人，先享受世界。 张新华一向勇于破局。29年前，为了圆自己的设计梦，张新华辞掉国家分配的"铁饭碗"，和丈夫一同回到家 乡海宁，开始了箱包的创业征程。 从一个家庭小作坊开始，经过多年的奋斗，如今的卡拉扬已经成为一家年产值超8亿元、线上销售额超6亿 元、员工人数超过2000人的大型集团公司，主 ...

编辑：林楠特 于琛 刚刚过去的这个"双十二"，除了各电商平台推出的促销活动，抖音出台严打"假揭黑真带货"等违规 行为的多项举措，也成为人们热议的话题。抖音根据《网络信息内容生态治理规定》《抖音创作者违规 经营账号治理规范》《抖音电商社区运营规范》等法律法规和平台规则，再次升级"违规蹭热不当获 利"内容治理规范，彰显平台企业营造清朗和谐网络环境的责任担当。 近年来，我国直播电商快速发展，从平台数量到从业人数、从参与行业到商品品类、从直播场次到 销售金额都呈现迅猛增长势头。直播带货强势崛起，成为中国平台经济发展的一道独特风景。 作为一种新的商业模式和经济现象，直播带货是信息技术进步、社会经济发展和生活观念转变等多 种因素促成的结果，这也意味着，直播带货和其他一些网络现象具有相似的发展规律。我们看到了直播 带货在促进消费、就业创业等方面发挥的积极作用，也听到了"违规蹭热"等营销行为破坏网购生态的不 和谐音。为获取更多流量和关注，有些账号以所谓"打假人""测评师"等名义，发布"打假""测评""揭 黑"内容，在缺乏事实依据的情况下，涉嫌恶意诋毁相关品牌及达人。同时，这些账号又通过开设橱 窗，售卖相关商品（包括课程）等实 ...

（编辑 丛可心） 证券日报网讯 12月15日，古越龙山在互动平台回答投资者提问时表示，公司在抖音等短视频平台开展 直播和销售业务，并与头部MCN机构合作，通过达人直播、短视频等方式扩大品牌影响力。对于第三 方优质测评内容，公司会结合营销策略评估对应产品的投流推广方案，以精准费用投入拓展消费人群。 ...

即时零售这轮渠道革命，苹果也无法置身事外，即便它并非电商平台公司。12月10日，苹果在中国内地 正式推出免费的三小时快送服务，涵盖手机、平板、笔记本等核心产品，覆盖苹果直营门店所在的主要 城市。 苹果版的"闪送"，是三年前配送业务的升级，当时它只在上海少数几个门店试水。三年后，国内即时零 售竞争方兴未艾。在阿里、京东、美团三大平台数百亿元真金白银的补贴轰炸下，被市场刺激或者"教 育"的，可不只是消费者，更有大大小小的品牌和商家，苹果也不例外。 作为创新最为活跃、竞争最为激烈的领域，渠道革命这些年每每上演，但苹果却往往不是反应最敏锐的 那个。 性能趋同直接导致手机市场的存量博弈，苹果与竞品的对决，已经变成近身绞杀，甚至很大程度上就是 渠道和服务的肉搏，毕竟产品本身的差异化微乎其微。 渠道和服务，追求的是贴近性和情绪价值。在中国市场，成功的品牌一定紧随形势，苹果来了也是学 徒。 以往，很多品牌重视渠道会被认为是"笨办法"，因为增量市场里人们普遍认为"酒香不怕巷子深"。但到 了存量竞争，那些劳神费力的销售渠道和用户服务构筑了足够壁垒。 当然，渠道的多样多变还是带来不确定性，尤其是即时零售的大开大合，深刻改变了消费者 ...

Core Viewpoint - Dongfang Zhenxuan is transitioning into offline retail, marking a significant shift from its successful online live-streaming sales model, with plans to open flagship stores and explore new business opportunities [4][6][11]. Group 1: Business Strategy - Dongfang Zhenxuan is hiring for its first flagship store in Beijing, indicating a serious commitment to offline retail, with a focus on candidates with experience in both food and retail management [7]. - The flagship store will cover approximately 400 square meters and offer a variety of products, including fresh food, snacks, and a dining area, showcasing a blend of retail and dining experiences [11]. - The company has previously hinted at offline retail plans, leveraging existing New Oriental teaching locations to create a hybrid online-offline business model [11][12]. Group 2: Market Context - The offline retail landscape is evolving, with various formats emerging in response to consumer demands for convenience and quality, as seen with competitors like Walmart and local brands [19][20]. - Dongfang Zhenxuan's move into offline retail comes amid increasing competition in the live-streaming sales sector, where growth has plateaued, prompting the need for diversification [18][23]. Group 3: Financial Performance - Dongfang Zhenxuan reported a total revenue of 4.4 billion yuan for the fiscal year ending May 31, 2025, a decrease of 32.7% year-on-year, highlighting financial pressures that may drive the need for new revenue streams [18]. - The company achieved a net profit of 6.2 million yuan, a significant drop of 97.5% compared to the previous year, indicating challenges in maintaining profitability [18]. Group 4: Product and Brand Development - Dongfang Zhenxuan has launched 732 self-owned products, with self-owned products accounting for approximately 43.8% of total GMV in the 2025 fiscal year, reflecting a strong product development strategy [16]. - The company has also introduced a paid membership program, which has grown to 264,300 members, enhancing customer loyalty and engagement [16]. Group 5: Challenges and Considerations - The transition to offline retail presents challenges, including the need for a robust supply chain and operational expertise, as the company lacks experience in traditional retail [21][23]. - Dongfang Zhenxuan aims to adopt a boutique model for its offline stores, focusing on quality over quantity, which will require careful planning and execution to ensure success [24].

今年黑五网一促销季，美国市场线上销售增速高于线下。 "黑五"（即感恩节后开始的大促旺季）作为欧美市场最重要的促销节点，也是出海机构和商家一年中最重要的爆发期。 今年黑五，线上增速远超线下，为直播带货出海带来了机遇。另一方面，增长不及预期的中小商家在失利后迅速调整了明年的计划，部分商家甚至计划"回 流"。 内容平台影响力上升 整体看，今年黑五网一促销季，美国市场线上销售增速高于线下。 根据万事达卡 SpendingPulse的分析，11月28日黑五当天，美国零售额（不包括汽车）比 2024 年黑色星期五增长了 4.1%。其中，实体店零售额同比增长了 1.7%，电子商务零售额增长了10.4%，因为消费者越来越重视速度和便利性。 Adobe 发布的数据显示，12月1日网一（黑色星期五之后的第一个星期一，是黑色星期五的延续）当天，美国消费者在线消费总额达142.5亿美元，同比增长 7.1%，高于此前预测的142亿美元。 在出海机构看来，在美国市场发展直播带货与在国内发展有着明显不同，需要机构更加本地化。例如在品类上，国内双11和618的直播间大多销售大牌美妆 和家电等产品。在海外，品牌商品并非主力军，偏白牌或者品牌效 ...

2025黑五网一大促落下帷幕，TikTok Shop交出了一份令人瞩目的成绩单： 美国站在黑五网一大促期间商品交易总额突破5亿美元大关。这一数字的背后，是 平台在北美市场的爆发式增长—— 用户数量同比增长近50%，直播场次带动销量激增84%。 | | ■页 产品 | | | 设置 | | | | | | Q 密索关键词 | 0 和她化引导 | | 销售 订单 | 来源 | 合组 | 物流 | | | | | | | 新功能 | | 自发货 | 报表 | | | 0 | | | 3.8 | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | ি। | 预估利润 | 广播推广 | 销售统计 | | | 权與管理 | | | | | √ ...

Core Points - Guangdong is launching an initiative to expand online sales channels for industrial products, focusing on connecting industrial clusters with e-commerce platforms and utilizing live-streaming sales through influencers [1][2] - The province aims to recruit 100 influencers to conduct 100 live-streaming sales events, with over 20 targeted production and sales matching activities planned by the end of the year [1][2] - Guangdong's industrial value added accounts for approximately 1/8 of the national total and over 30% of the province's GDP, with a strong manufacturing base across all 31 major categories [1] Group 1 - The initiative will involve collaboration between the provincial industrial and information technology department and 21 local city departments, various industrial clusters, leading e-commerce platforms, and well-known live-streaming agencies [1] - Local cities will select high-quality industrial products to enter mainstream e-commerce platforms, promoting favorable measures for Guangdong enterprises to enhance online sales [1] - The focus will be on promoting products from large-scale enterprises, manufacturing champions, and specialized "little giants" in key industries such as home appliances, electronics, automotive, apparel, beauty, home goods, and toys [1] Group 2 - The initiative will create an innovative model of "influencer + Guangdong business" with a main live-streaming room in Guangzhou and additional rooms in various local parks and enterprises [2] - The unified live-streaming promotional branding will be "Good Products, Made in Guangdong," aiming to establish a matrix of leading influencers and local supporters [2] - Since the fourth quarter, over 50 industrial product matching activities have been held, resulting in 937 cooperation intentions with a total intended amount exceeding 29.2 billion yuan [2]