暑期临近，糖果玩具行业正蓄势待发，准备迎接"六一"儿童节后的又一轮销售高峰。近年来，在儿童经 济持续繁荣的带动下，糖果玩具行业呈现出良好的发展态势，市场规模持续扩大。然而，在这一充满活 力的市场背后，行业正经历着内卷的阵痛。建立行业标准是当务之急。业内品牌也应积极拥抱新渠道、 加强创新研发与合作，以实现可持续发展。 市场活力较强 近年来，我国家庭对儿童消费的重视程度不断提高。中国儿童产业中心公布的数据显示，我国80%的家 庭将30%-50%的支出用于儿童消费，家庭儿童年均消费约为1.7-2.55万元。儿童经济的持续繁荣为儿童 糖果市场带来了广阔的发展前景。宇博产业研究院预测，我国儿童糖果市场未来几年将以年均5%的速 度增长。 在我国，糖果玩具已经历了近10年的高速发展。在主流价格带不断提高的同时，其品类也在不断细分。 从最初的刀、枪、车、剑，到近些年热门的文创类产品，再到如今能提供情绪价值的产品，糖果玩具始 终在跟随消费者的需求变化。当下，市场上的糖果玩具产品正以前所未有的速度更新迭代。 音乐棒棒糖是糖果玩具市场中的一大热门品类。一些音乐棒棒糖利用骨传导技术，将棒棒糖与音乐相结 合，只要把棒棒糖含在口中就能" ...

"好久不见，约西贝吧！我常带孩子来。"一位消费者告诉iBrandi品创，自从同学晋升为"宝妈"后，带娃聚餐的首选地就成了西贝。 有趣的是，这并不是个例，据iBrandi品创观察，越来越多家庭正将西贝作为"遛娃食堂"，而转变背后，其实是西贝的战略重构。 2024年底，西贝旗下主品牌将沿用多年的"莜面村"标识变更为"西贝XIBEI"。 2025年初，创始人贾国龙在新年贺词中更是明确提及，西贝的品牌定位将会从"西北民间菜"向"家庭欢聚餐厅"转型，官网首页更赫然打出slogan："把更好 的给孩子"。 而作为突破原本定位的代表性举动，西贝进一步推出了"烤鸭"菜品。 显然，西贝未来的发展核心不再局限于"西北菜"，而是期望多元化，并向"带娃群体"靠拢。不过，瞄准"儿童餐"的也不止西贝，老乡鸡、海底捞、九毛九 等连锁餐饮品牌都在争相入局。 当餐饮行业整体承压，"儿童餐"的蓝海成为餐饮品牌的新战场。 但是，押注"家庭餐"真的能成为西贝穿越周期的答案吗？要知道，高频的亲子用餐需求固然诱人，但既要平衡儿童餐品研发投入，又要维持成人客群复购 率，这场转型明显远非更换Logo这般简单。 01 新客增长与老客流失 从大环境来看，西贝的 ...