当地时间 12 月 27 日，据外媒 Tech4gamers 报道，当前游戏行业的走向让人"感到困惑"。在"强制包容性"和"政治表达"逐渐淡出之后，行业并没有回到创作 本身，而是更加执着于利润最大化，却忽视了游戏最核心的价值 —— 好玩。 IT之家从报道中获悉，在莱登看来，商业层面的考量固然重要，但创意和体验同样不可或缺。行业当前的问 题，在于过度强调经济模型，却忽略了内容本身是否真正出色。 报道还提到，许多工作室执着于制作 80 到 100 小时的超长游戏，以追求更高的玩家黏性；相比之下，20 到 25 小时、节奏更紧凑的作品，反而更合理，也更有利于将开发成本控制在数千万美元，而非上亿美元。 IT之家 12 月 29 日消息，前 PlayStation 高管肖恩・莱登对当前游戏行业提出批评，认为行业应该重新专注于"好玩的游戏"，而不是围绕"变现模式"和"客户 价值"打转，因为这种导向正在侵蚀作品质量。 IT之家 12 月 29 日消息，前 PlayStation 高管肖恩・莱登对当前游戏行业提出批评，认为行业应该重新专注于"好玩的游戏"，而不是围绕"变现模式"和"客户 价值"打转，因为这种导向正在侵蚀作品质 ...

Core Insights - In today's market, brands must rely on clear positioning as a crucial tool to stand out amidst the noise [1] - Effective positioning reflects three key aspects: customer value, brand expertise, and differentiation from competitors [1] Value: The North Star of Positioning - The essence of a brand is to make a promise to customers, centered around perceivable and beneficial value [2] - Value is not merely about product features but about solving ultimate problems or fulfilling emotional desires for customers [2][4] Expertise: The Supporting Structure of Value Promise - A compelling value promise must be backed by the brand's expertise, which serves as the foundation for delivering that promise [5] - Expertise can include technical patents, unique formulas, supply chain advantages, or deep industry knowledge [5] - Brands must introspect on how their unique capabilities support their promised value [5] Differentiation: The Sharp Tool to Open Market Gaps - In mature markets, differentiation becomes essential to establish preference against competitors [6][7] - Differentiation involves uniquely transforming expertise into customer value, allowing brands to stand out [7] Crafting a Tagline: Condensing the Triangular Prism into a Slogan - A successful tagline encapsulates the "value-expertise-differentiation" triangle, serving as a clear signal to the market [8][9] - Effective taglines resonate with customer needs, hint at the brand's capabilities, and distinguish from competitors [9][11] Brand Building: A Systematic Practice - Brand positioning is a strategic pivot that identifies customer needs and integrates company resources to deliver the required value [10] - The most effective taglines combine value, expertise, and differentiation, creating a powerful brand presence [11]

遍布全国的咖啡零售网络正在成型。 随着咖啡越来越成为中国居民的消费日常，咖啡市场的竞争也正在步入一个新阶段：头部品牌加速跑马圈 地、争抢点位不断拓店；价格战越打越热，主流竞争价位下探到 10-15 元。 内卷加速的竞争红海里，瑞幸始终保持了增长态势。 从咖啡的消费场景来看，瑞幸以到店自提和外带居多；而瑞幸大量的点位通常以写字楼、商圈、社区等人 流密集的地方为主，不一定在非常显眼的位置，但却能够覆盖周边的外卖和自提需求，为用户营造一种 "人在哪里，咖啡店就在哪里" 的便于购买的消费环境。 门店网络持续扩张，背后依托的是瑞幸的数字化能力。这让瑞幸能以极低单店成本逆势跑出规模加速度， 反过来摊薄门店成本，实现每一杯咖啡的极致性价比。 优衣库也有类似的做法，将线上线下打通之后，线下门店也成了线上销售的提货点。优衣库在中国线上销 售约占区域营收的四分之一，是全球范围内线上成交占比最大的市场。优衣库希望通过将顾客从门店引导 至电商，再从电商引导至门店，帮助扩大整体销售额。 瑞幸咖啡 CEO 郭谨一曾多次说，数字化能力是瑞幸的核心优势之一，也是瑞幸与传统餐饮企业最显著的 区别。有了后端的数字化系统作为依托，瑞幸的门店也是一 ...