关注 「电动车公社」 和我们一起重新思考汽车 提到意大利跑车，很多人的第一反应，一定是法拉利和兰博基尼。 而下面这个名字，很可能会被大家选择性遗忘：玛莎拉蒂。 早在去年，玛莎拉蒂所在的Stellantis集团就传出有意出售旗下品牌，以实现降本增效。 其中传得最邪乎的留言，当属玛莎拉蒂会和阿尔法·罗密欧一样，被其他品牌收购；有些外媒甚至添油加醋分析，认为出手的大概率是一家中国企业 。 刚巧在前段时间，社长这篇《 销量暴跌42%！35.8万能买保时捷？不给BBA留活路了？ 》的 文章下面，就有小伙伴留言，想听听玛莎拉蒂的故事。 今天，咱们就趁着这个机会，来仔细分析一下曾经的意大利跑车皇后，究竟是如何落得这步田地的，未来又将何去何从。 01. 颠沛流离，命中注定？ 确实，玛莎拉蒂目前的地位可以说是岌岌可危—— 遥想当年， 玛莎拉蒂也曾和法拉利、兰博基尼一起， 作为意大利汽车工业皇冠上的明珠，在全世界享有盛誉，也拥有大把的忠实用户。 而他们看中的，就是玛莎拉蒂天生的浪漫基因：无论是车身造型还是内饰设计，都好似一台会呼吸的金属工艺品，单单是停在那里，都散发着无与伦比的时尚 气息。 只不过，玛莎拉蒂的经历比起法拉利和兰博 ...

再于上海开新店 为无数消费者带来早餐回忆的桃园眷村回归了。近日，桃园眷村在社交平台上宣布"又回来了"，门店选址上海利园，临近自然博物馆站地铁站。从外观看 来，桃园眷村上海利园店门头以深色为主，白色的招牌格外显眼。门店内部中，木质的桌子座椅以及各种装饰都延续其一贯的文艺风，菜单下面的"要么 不做，手工现做，一点就做"的标语也在表明着其态度。 被誉为"早餐界爱马仕"的桃园眷村终于有了新动作。近日，桃园眷村宣布回归，在上海新开一家门店，豆浆、油条、各色烧饼、饭团依旧是招牌产品，但 部分产品售价有所降低。凭借高端定位和品牌情怀，桃园眷村在2017年左右快速扩张，门店一度达到40家，但好景不长，去年1月被曝出仅剩4家门店。在 业内人士看来，当下餐饮市场竞争激烈，桃园眷村再出发面临平衡价格与品质、迎合当下消费者多元需求等挑战，还需重新找准品牌定位。 产品上，豆浆、油条、烧饼、饭团"四大金刚"依旧是店内的招牌产品，还增加了台式的卤味小食和豆花捞等产品。价格上，北京商报记者对比发现，桃园 眷村上海利园店与总店在部分产品上价格相同，但也有一定出入，例如两家门店的咸豆浆都是14元，但上海利园店的咸豆花为16元，总店的咸豆花为18 ...

在当前的环境下，许多企业的经营都面临着严峻挑战，作为企业外脑的咨询公司，也自然受到波及，连 国际知名咨询集团如MBB的裁员新闻也时常见诸媒体。还有些咨询公司开始主动进行价格战，或者服 务内容上扩大范围，以此获取更多的业务营收。但在此时，有一家专为民族品牌做定位的机构——东 极，不仅在这样的挑战下，没有盲目扩展业务范围，反而聚焦专业的定位概念，成为中国单项收费最贵 的咨询公司，还在此逆势环境下屡出经典案例。 据东极官网显示，其项目收费报价为1200万，据业内人士透露，东极的服务高度聚焦于定位概念本身， 视项目难度与企业规模不同，实际成交价格在600万～900万区间。也就是说，仅仅一个定位概念，就能 收到大几百万近千万，这绝对是中国价格最高的阵营。在客户案例名单中，也出现了飞鹤、猫人、玲珑 轮胎、三棵树、背背佳、燕之屋等全国知名品牌的身影。近年来，东极帮助多家中国企业打造了一个个 神奇概念和增长奇迹。东极的成绩单，也体现了中国咨询公司在逆境中的过硬的实力，也被权威机构认 证为中国咨询机构的头部力量，连年位列十大战略咨询机构榜单。 那么为何东极在逆势中仍然表现优秀？笔者带着这个问题走访了业内人士与客户端，得到了以下 ...

（文/霍东阳 编辑/张广凯） 当市场习惯了lululemon创造"神话"，便不再能接受它的发展趋于平缓。在过去的三个月里，lululemon先后发布了2024年财报和2025年第一季度财报，在发布 财报后的第二天（3月28日和6月6日），lululemon在二级市场的股价都遭遇了"巨震"，单日跌幅分别达到14.19%和19.80%。 两次股价下跌的导火索都是同步公布的业绩指引。 在公布2024年财报时，lululemon预计2025财年营收将在111.5亿至113亿美元之间，同比增长约5%-7%，低于市场预期。 lululemon是否"江郎才尽"？ 增长"神话"破灭 三年前，CEO Calvin McDonald制定了一项长期战略计划，要求2026年lululemon的销售额达到125亿美元。 2024财年里，lululemon销售额为105.9亿美元，较同期增长了10%，假设lululemon在接下来两年都能保持10%的增速，125亿美元的目标不难完成。 但lululemon的增长放缓了。 当地时间6月5日，lululemon发布2025年财年第一季度报告。 公布2025年第一季财报后，虽然营收预期未变，但 ...

证券代码：301276 证券简称：嘉曼服饰 | 投资者关系活动 | 特定对象调研 □分析师会议 | | --- | --- | | 类别 | 媒体采访 □业绩说明会 | | | □新闻发布会 路演活动 | | | □现场参观 | | | 其他 | | 参与单位名称及 | 1、天风证券-龚理 | | 人员姓名 | 2、上海混沌投资（集团）有限公司-黎晓楠 | | | 3、闻天私募证券投资基金管理（广州）有限公司-梁悦芹 | | | 4、北京沣沛投资管理有限公司-孙思维 | | | 5、前海开源基金管理有限公司-易千 | | | 6、中银理财有限责任公司-郭艳超 | | | 7、深圳市思加私募证券基金管理有限公司-谭子键 | | | 8、上海汽车集团金控管理有限公司-钟功焕 | | | 9、循远资产管理（上海）有限公司-田超平 | | | 10、湖南源乘私募基金管理有限公司-曾尚 | | | 11、北京源乐晟资产管理有限公司-刘幸 | | | 12、上海途灵资产管理有限公司-赵梓峰 | | 时间 2025 | 年 6 月 5 日 | | 地点 | 电话会议 | | 上市公司接待人 | 董事会秘书、副总经理 ...

首先，我们需要进行市场调研。市场调研的目的是什么？它可以帮助我们了解目标受众的需求和偏好，从而为品牌定位提供依据。在调研中，我们可以通过 问卷调查、焦点小组和数据分析等方式，收集潜在消费者的反馈。这些信息将为我们后续的品牌策略奠定基础。 接下来，品牌定位又意味着什么？品牌定位是指在市场中为品牌找到一个独特的位置。我们需要考虑竞争对手的情况，明确品牌的核心竞争力。品牌定位不 仅涉及产品的功能，还包括情感价值和文化内涵。我们要问自己，消费者选择我们的品牌，是因为我们的产品更好，还是因为我们的品牌故事更打动人心？ 在确定品牌定位后，品牌形象的设计又该如何进行？品牌形象包括品牌的视觉元素，如logo、色彩和字体等。设计时，我们需要考虑这些视觉元素如何传达 品牌的核心价值。比如，一个环保品牌可能会选择绿色作为主色调，以体现其对可持续发展的关注。同时，品牌形象还要确保在不同的媒介和平台上保持一 致性，这样才能加深消费者的印象。 品牌故事的重要性又是什么呢？一个成功的品牌故事能够引起消费者的共鸣，增强品牌的情感连接。我们应该思考，品牌的起源是什么？在这个过程中遇到 了哪些挑战？品牌的愿景是什么？通过讲述这些故事，我们可以让 ...

趁着6·18大促，朱文文终于决定拿下长草许久的北鼎电蒸锅。在市场均价只有二百多的情况下，买一台四位数的蒸锅实在是需要一点心理建设的时间。 "咱都爱说'来都来了'，这么贵的锅都买了，不买点相近色系相同质感的配件，总感觉缺了点什么。"朱文文带点自嘲地看着自己超预算的订单。不敢细 想，这些钱要是用来买同样大小的美的爆款电蒸锅（国补后不到150元），足够放满整个厨房台面。 说好了消费者愈发理性，更愿意选择质美价优的产品，为什么价格一直打不下来的北鼎，到现在还有人在买？ 好贵的北鼎 朱文文最早是在同事家的厨房里看到一排珐琅锅时，才知道除了法国STAUB（珐宝）和LE CREUSET（酷彩），国产的北鼎也有这样的锅。 一直想给厨房添点儿新东西的她回家略做功课，感觉同色系的一套北鼎珐琅锅，在颜值上甚至更胜一筹。只是价格也不比法国老牌儿差太多，不同尺寸的 锅具五件套，买下来也要三千多块钱。 但等到下单前，她才发现事情没有那么简单。 14L的北鼎多功能电蒸锅，叠加平台优惠和国补，到手价1300元不到。但这只是一个锅而已，再配一个炖盅，一个蒸盘，四个陶瓷饭盒，付款时的数字逼 近2000元。 图源：电商截图 要知道，打从一开始做自 ...

以下文章来源于灵兽 ，作者十里 灵兽 . 图片来源：小红书@Yuna漫游中 专注零售，聚焦消费。商业改变世界。你们负责改变世界，我们带你们改造商业。灵兽，零售消费行业 头部新媒体平台，为商业原创报道而生。投稿及合作：lingshouke@126.com 好特卖能否在追逐多元化的同时，守住其赖以生存的"低价"优势，将直接决定其未来的走向。 好特卖扩品 好特卖也开始"调改"了。 《灵兽》在北京大望路的好特卖门店内看到，对比其早期以百货、零食为主的"软折扣"形象，如今的好 特卖门店中，美妆产品开始有更大的占比。走进门店，原价159元的润百颜面膜被标到35.9元，奇士美 眼线笔只要19.9元，隔壁同款产品却卖98元。欧莱雅眼霜更是从280元直降到95元。 图片来源：公众号@灵兽 数据同样说明一切。2020年到2024年，美妆日化产品在好特卖SKU占比从10%涨到14%，营收占比 也从11%提升到15%。表面看，美妆业务似乎成了好特卖的新引擎。 但在这背后，好特卖的选品逻辑却耐人寻味。 在门店内看到，与零食一样，临期美妆产品确实存在，绝大部分商品有效期都超过一年，甚至有不少是 当年新品。 但这些低价美妆几乎都不是市场上 ...

该行认为老铺的成功主要归功于以下三点：(1)长期聚焦高端市场，打造奢侈品属性。在这点上，老铺 与茅台具有许多共同点，包括独特的生产工艺所带来的产品稀缺性、较高的产品溢价以及潜在的投资与 保值属性。其一口价的产品定价模式以及节制的促销与折扣力度也强化了其奢侈品的产品定位。(2)与 古法黄金的理念深度绑定。老铺多年来专注于古法黄金产品的设计、生产与销售，并对古法黄金这一理 念进行积极的宣传，包括其手工制造的传统工艺以及其背后的历史与文化价值。这使消费者将老铺与古 法黄金划上等号，从而使老铺在产品与品牌定位上与普通黄金珠宝品牌形成显著的差异化。(3)坚持 DTC模式。老铺的线下门店完全采取自营的模式，使公司能够实现统一化和标准化管理，从而确保门店 的服务质量，最大程度上展现公司的品牌形象，讲好品牌故事、传递品牌价值。 基于该行对老铺黄金的盈利预测，老铺黄金目前交易在27x2025P/E以及19x2026P/E，相较于中国黄金珠 宝品牌平均估值水平具有显著的溢价。这主要是由于老铺更高的增长潜力以及更强的盈利水平(净利率 以及ROE远高于同业)。如果以PEG作为参考指标的话，老铺的估值水平相较同业依然具有较高的性价 比 ...

以下文章来源于Gooods 好味司 ，作者海枫 Gooods 好味司 . 专业、独特、有趣的食品饮料产品媒体，连接好产品与美好生活。 时隔两年，东方树叶再次推出新口味无糖茶：陈皮白茶，这是东方树叶又一款复合风味的无糖茶饮料。 5月1日开始，农夫山泉在小红书平台对这款新品进行预热，但并未直接公布新品的具体信息。到5月8 日开始，陆续有一些宣传物料和新品实拍图出现在社交网络当中，东方树叶官方抖音账号也连续5天发 布陈皮白茶新品的预热视频。 农夫山泉小红书账号对东方树叶新口味进行预热 图片来源：小红书@农夫山泉生活馆 有个细节值得注意，在5月12日之前，农夫山泉的公众号、天猫以及京东等官方平台中并没有这款新品 的预热信息，从品牌与消费者沟通的角度，东方树叶在平台选择上已经有一定倾斜，更加注重可以直接 与消费者进行互动沟通的平台。 谨慎上新风味，大胆拓展新规格 东方树叶的产品线在逐渐完善， 其中复合风味的无糖茶重要性正在提升 。 加上新品陈皮白茶的发布，东方树叶已经有9种口味，包括了8种常规口味和1种限定口味。包括陈皮白 茶在内， 复合风味的无糖茶饮料已经占了一半 。 图片来源：小红书@ Hi、大雄 东方树叶在产品风 ...