以下文章来源于盐财经 ，作者乔悦 盐财经 . 洞察趋势，睿智人生。《南风窗》旗下专业财经媒体。 作者 乔悦 编辑 江江 去年夏天，吴丽发现，两个还在上小学四年级的女儿突然迷上了收集卡牌，"他们班几乎都对这东西感兴趣"。尤其是大女儿，最早她喜欢收集小马宝莉。 今年夏天，吴丽又发现，大女儿收齐了一整册《哪吒2》联名卡牌。 《哪吒2》卡牌其中之一的款式/图源：卡游抽卡机 "买这些要多少钱？"吴丽每一次都会问。 "不贵，很便宜。"孩子们回答。 直到她把卡册的照片发到网上才知道，事情没那么简单。评论区里，有人直言：" 这册子里至少有好几张高位卡，二手市场上能卖到上百块一张。"还有人 评估，"不花个大几万根本集不齐"。 这些卡牌的源头，都指向一家名叫"卡游"的公司。 今年4月，卡游向港交所更新了招股书，准备再度冲击上市。根据招股书数据， 公司2024年营收已达 100.57亿元，净利润44.66亿元 ——换句话说， 这家公司比名创优品和泡泡玛特赚得还多。 | | 2022年 | 2023年 | 2024年 | | --- | --- | --- | --- | | | | (人民幣百萬元)(人民幣百萬元)(人民幣百萬元) ...

2025年春节，随着《哪吒之魔童闹海2》破150亿元票房刷新国漫纪录，其联名卡牌同步掀起消费热潮。 卡游推出的《哪吒2》联名卡牌成为"一卡难求"的现象级产品，线下渠道出现上货、抢货、断货、补货的循 环。央视财经频道多次报道这一现象，称其为"现象级文化消费事件"。 国产卡牌因这次爆红，在大众视野内崭露头角，卡牌二手交易市场也随之沸腾。卡游推出的哪吒系列卡牌 中，有卡牌标价一度高达近20万元，成为舆论的焦点。 但不被注意到的事实是，18万一张的卡牌标价并非最终成交价而是挂牌价。在二手交易平台稍加搜索不难 发现，不止18.88万，标价从100万甚至9999.99万都有。 其中，最受争议的"疑似对象"——"敖丙Sp99编首"，在商品的详情页商品说明书上也标注"仅展示不出"。在 国内卡牌文化尚未成熟，文化消费悦己消费仍处于初级发展阶段的当下，社会大众对卡牌这一新生事物的 误解与批评之声频现。 而放眼整个文娱消费（比如明星演唱会、动漫手办、盲盒）一路走来，黄牛炒作、非理性消费，是最常被 贴上的负面标签，难以根除。 对比成熟健全的全球卡牌市场，国产卡牌要想得到多元且蓬勃的发展，卡牌文化的普及与改变大众对于卡 牌的认知只是第 ...