报告名称：卡牌行业：二十年代际跃迁，不变的文化符号/卡牌行业深度：发展历程、驱动因素、发展展望、产业链机及相关公司深度梳理 卡牌行业深度分析：趋势、机遇与挑战 行业概览 卡牌行业作为泛娱乐产品领域的重要组成部分，融合了娱乐、收藏、竞技与社交等多元属性。近年来，随着全球文化娱乐产业的蓬勃发展，卡牌行业迎来 了前所未有的增长契机。在中国，卡牌行业正从传统的衍生品形态向更为专业化、系统化、多元化的方向迈进，成为泛娱乐消费市场中备受瞩目的新兴力 量。根据市场研究数据，中国泛娱乐玩具市场规模正逐年攀升，而卡牌行业在其中的占比亦在不断扩大。从2017 年到 2022 年，集换式卡牌市场规模从7 亿 元跃升至122 亿元，占泛娱乐玩具市场的比重由2.3% 增长至17.7%，展现出强劲的增长势头。 市场趋势 IP 资源全球化与原创 IP 孵化并重 二级市场完善与收藏投资属性凸显 国内卡牌二级市场逐渐走向规范化和成熟化，卡淘、集换社、千岛潮玩族等专业交易平台不断涌现，为卡牌的流通和价值发现提供了有力保障。随着消费 者对卡牌收藏和投资价值的认知不断加深，稀有卡牌的交易价格不断攀升，投资回报率逐渐显现，进一步刺激了市场需求。 全球 ...

5月28日启幕的中央广播电视总台CPOP群像展上，《卡游三国》系列卡牌作为中国原创IP代表之一，以独特文化魅力亮相杭州东巢艺术公园。这场集结了 《黑神话：悟空》《流浪地球2》、Labubu等20大现象级出海IP的盛会，以集装箱盲盒为载体，展示了中国流行文化蓬勃生长的全球影响力，其中取材于三 国文化的《卡游三国》正成为中国文化出海浪潮中的亮眼符号。 CPOP群像展基于当代中国与世界研究院抓取的6个维度的数据：国际媒体、YouTube、TikTok、X(原Twitter)、Facebook和谷歌搜索，统计得出2023年与2024 年出海表现杰出的IP精选20个最具海外影响力的中国IP。在这里，20个CPOP IP们第一次在线下集体亮相，中国IP正经历从单点突破到集群出海的质变。 卡游动漫公关经理赵晨在现场介绍道："《卡游三国》系列卡牌采用连环画、版画等传统风格人物立绘，以三国原著剧情为纲领，设计有群英卡、章回卡、 猛将卡、豪杰卡等多个卡种。"，其中特别设计的"章回卡"吸引了众多参展观众的目光。"章回卡"以小人书形式重现了"桃园结义""三英战吕布"等三国经典故 事，使用三国演义各回标题作为画面内容，以复古的风格绘制 ...

前言 从儿童手中的奥特曼闪卡到巴黎展馆的《卡游三国》，从抖音直播间万人蹲守的拆卡狂欢到全 球TCG赛事体系构建，卡牌早已突破次元壁成为跨越代际的社交货币。在这场以"纸片"为载体 的新经济浪潮中，卡牌企业如何通过IP全球化战略重构商业逻辑？ 一、IP+ 原创 生 态 ： 流量收割，文化赋能 IP 不仅是卡牌吸引用户的核心要素，更是文化价值的放大器。从儿童到成人，从国外 IP 到国 漫原创，如何用 IP 这一文化符号征服玩家？ 顶流 IP 流量 裂变：凭借" IP ×场景×玩法"策略持续破圈 原创授权 IP 通过粉丝的情感连接和认同感，成为卡牌的天然用户基础。例如，卡游不断精准捕 捉大 IP ， 2011 年以迪士尼联名卡撬动儿童市场， 2020 年通过小马宝莉抖音直播营销斩获女 性用户，营销方式逐渐形成"低价引流→限量刺激→直播裂变→二手溢价"的完整闭环。 原创 IP 文化突围 在授权 IP 争夺白热化的市场环境下，自有 IP 正成为卡牌企业的战略护城河。其价值不仅在于 构建差异化品牌认知，更在于掌握文化定义权，探索出一条"文化重构×影游联动×文化出海"的 进阶路径。 文化重构：让历史符号焕发新生 《卡游三国》 ...

2025年春节，随着《哪吒之魔童闹海2》破150亿元票房刷新国漫纪录，其联名卡牌同步掀起消费热潮。 卡游推出的《哪吒2》联名卡牌成为"一卡难求"的现象级产品，线下渠道出现上货、抢货、断货、补货的循 环。央视财经频道多次报道这一现象，称其为"现象级文化消费事件"。 国产卡牌因这次爆红，在大众视野内崭露头角，卡牌二手交易市场也随之沸腾。卡游推出的哪吒系列卡牌 中，有卡牌标价一度高达近20万元，成为舆论的焦点。 但不被注意到的事实是，18万一张的卡牌标价并非最终成交价而是挂牌价。在二手交易平台稍加搜索不难 发现，不止18.88万，标价从100万甚至9999.99万都有。 其中，最受争议的"疑似对象"——"敖丙Sp99编首"，在商品的详情页商品说明书上也标注"仅展示不出"。在 国内卡牌文化尚未成熟，文化消费悦己消费仍处于初级发展阶段的当下，社会大众对卡牌这一新生事物的 误解与批评之声频现。 而放眼整个文娱消费（比如明星演唱会、动漫手办、盲盒）一路走来，黄牛炒作、非理性消费，是最常被 贴上的负面标签，难以根除。 对比成熟健全的全球卡牌市场，国产卡牌要想得到多元且蓬勃的发展，卡牌文化的普及与改变大众对于卡 牌的认知只是第 ...