孟广鑫 行业政策：官媒纠正"一刀切"式禁酒政策 针对个别地区"一刀切"禁酒政策，人民日报、求是网接连发文，批评将"违规吃喝等同于禁止正常餐 饮"的懒政行为，强调需保护餐饮行业合理需求。 茅台强化渠道管控：茅台集团近期与京东、阿里达成共识，要求电商平台"主动融入茅台渠道生态，反 对不正当竞争"，严打低价引流和假冒产品，以维护价格体系。此前，五粮液亦清查线上售假店铺261 家，下架侵权链接超6400条，重点整治"光瓶第八代五粮液"等假冒产品。 消费趋势：低度酒爆发式增长 美团闪购618数据显示，白酒成交额同比增长超10倍，京东超市白酒成交额增40%，其中低度酒、果酒 类表现突出。 中国酒业协会预测，2025年低度酒市场规模将突破740亿元，年复合增长率达25%。茅台、泸州老窖等 头部企业加速布局低度、微醺产品，迎合Z世代健康需求。 五粮液首推中期分红：在股东大会上，五粮液宣布实施近20年来首次中期分红，金额达100亿元，并承 诺2024-2026年每年现金分红率不低于70%。董事长曾从钦指出，白酒消费正向"年轻化、场景日常 化"转型，公司计划重推29度低度产品，9月上市以抢占新市场。 洋河布局大众光瓶酒：洋河在包 ...

针对电商平台销售假酒现象，又有白酒企业出手了。 6月17日，五粮液（000858）再次发布致五粮液消费者的告知书称，今年1月—5月，公司累计为电商平台消 费者提供1610瓶五粮液产品的免费鉴定服务，经鉴定，其中假冒产品268瓶，占鉴定总数的16.65%。 经核查，有部分不法商家在传统电商平台打着"百亿补贴、折扣促销"，直播电商平台打着"限量秒杀、今日 闪购"，即时零售平台打着"限时折扣"的旗号销售假冒五粮液产品。尤其是近期平台上出现的"光瓶第八代 五粮液"产品，此类产品违反《食品安全法》规定，并涉嫌假冒。 业内人士表示，部分电商平台商户通过以次充好、真假掺售等手段欺骗、误导消费者，威胁了消费者健 康，破坏了行业经营生态，也损害了品牌企业的形象。 五粮液持续出手"打假" 五粮液在告知书中称，自2024年11月12日发布《致五粮液消费者的告知书（二）》以来，公司与各电商平 台持续保持良好沟通，共同对线上与公司及关联公司无经销关系的商家店铺进行清查，查实并通过电商平 台取缔售假店铺261家，下架侵权链接6431条。 五粮液表示，公司从未向市场销售过"光瓶第八代五粮液"产品，请消费者谨慎购买。五粮液提醒消费者通 过五 ...

五粮液在告知书中称，自2024年11月12日发布《致五粮液消费者的告知书（二）》以来，公司与各电商平台持续保持良好沟通，共同对线上与公司及关联公司无 经销关系的商家店铺进行清查，查实并通过电商平台取缔售假店铺261家，下架侵权链接6431条。 针对电商平台销售假酒现象，又有白酒企业出手了。 6月17日，五粮液再次发布致五粮液消费者的告知书称，今年1月—5月，公司累计为电商平台消费者提供1610瓶五粮液产品的免费鉴定服务，经鉴定，其中假冒产 品268瓶，占鉴定总数的16.65%。 业内人士表示，部分电商平台商户通过以次充好、真假掺售等手段欺骗、误导消费者，威胁了消费者健康，破坏了行业经营生态，也损害了品牌企业的形象。 五粮液持续出手"打假" 当前白酒行业仍处于存量竞争时代，电商平台通过低价策略引流，刺激消费者消费，但产品的品质得不到保障，这不仅损害了消费者的合法权益，对白酒行业也会 产生负面影响。 经核查，有部分不法商家在传统电商平台打着"百亿补贴、折扣促销"，直播电商平台打着"限量秒杀、今日闪购"，即时零售平台打着"限时折扣"的旗号销售假冒五 粮液产品。尤其是近期平台上出现的"光瓶第八代五粮液"产品，此类产品 ...