证券研究报告 | 2025年12月03日 免税行业专题 优于大市 中国免税行业新周期的演绎序幕拉开 海南免税景气度是板块龙头业绩关键，政策驱动的消费回流叙事主导估值。 2011-2019 年在政策红利下海南离岛免税销售额 CAGR 达 39%，因自贸港政策 大幅优化 2020-2021 年销售均翻倍，峰值达 495 亿。2022-2024 年受消费信 心不足、客群稀释及国际香化周期等因素叠加影响进入调整期，2024 年销售 额较高点下滑 37%。在此背景下，2020-2021 年强预期下中免市值一度逼近 8000 亿（估值超 80x），后随销售回落进入估值与业绩双杀阶段。 近期海南免税销售拐点向上，龙头底部反弹，市场分歧转向复苏持续性与强 度。2025 年 9 月起海南免税销售同比转正，9-11 月同比+3%、+13%、+27%， 10-11 月品类结构变化带动客单价+30%、+41%。海南免税作为中高端消费晴 雨表，近期在政策利好与数据改善下，龙头股价自 6 月份信心低点反弹约 40%，市场关注点也从"持续探底的不确定"转向"复苏持续性与强度的分歧"。 变化一：政策端，服务消费战略地位提升为免税政策持续优化 ...