8月21日，上海家化（600315.SH）发布了一份双增的成绩单。 根据财报，今年上半年，公司实现营业收入34.8亿元，同比增长4.8%；实现净利润达2.7亿元，同比增 长11.7%。其中，第二季度表现亮眼，收入同比大幅增长25.4%，美妆品类全渠道收入同比增长55.7%、 国内全品牌线上渠道收入同比增长34.6%。 值得一提的是，在实现增长的同时，上海家化通过全链路提效，经营质量持续改善。上半年，公司应收 账款同比下降25.7%、存货同比下降20.6%、经营性现金流同比上升39.7%。 在董事长兼首席执行官林小海的带领下，上海家化此前提出聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、 聚焦效率的四大聚焦举措，并围绕组织架构、品牌建设等进行了大刀阔斧的改革，主动进入了深蹲调整 期。行业观点认为，此次家化上半年营收与利润同步提升、如今各项数据的飘红，也意味着公司改革成 效加速释放。 线上表现亮眼，频出亿元大单品 或因此前的互联网经历，林小海对于家化的电商业务十分看重。 据了解，自林小海上任来，上海家化持续加大线上能力建设，不断优化线上渠道打法，今年上半年实现 了达播和自播的能力突破，线上运营能力迎来跨越式提升。 公司探 ...

文/胡金华 去年下半年起，在新帅林小海的带领下，上海家化（600315.SH）主动发起以"四个聚焦"为核心的战略 调整，大刀阔斧的改革带来了经营质量的持续性改善，为2025年中期业绩交出了亮眼的答卷。 8月21日，上海家化发布2025年半年度业绩报告。数据显示，公司上半年实现营业收入34.8亿元，同比 增长4.8%；实现净利润达2.7亿元，同比增长11.7%；第二季度收入同比大幅增长25.4%，其中美妆品类 全渠道收入同比增长55.7%、国内全品牌线上渠道收入同比增长34.6%。8月22日，市场用盘中涨停对本 次业绩做出回应。 定位高端的双妹品牌，新升级的玉容油618获天猫500元以上精华油热销榜第一，品牌上半年实现高双位 数增长。 "上半年，公司改革成效加速释放，二季度着力提升核心品牌价值，同步推进线上能力建设与线下渠道 优化，驱动营收与利润同步提升。在实现增长的同时，上海家化通过全链路提效，经营质量持续改善。 上半年公司应收账款同比下降25.7%、存货同比下降20.6%、经营性现金流同比上升39.7%。业绩与经营 质量的双双提升，有力印证了公司'聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚焦效率'的战略转型正 ...

核心品牌强势发力，品牌建设卓有成效 2025年上半年，上海家化在"四个聚焦"的战略指引下，公司精选优势品类、重点培育战略新品、深化品 牌重塑与创新。第一梯队六神、玉泽两大核心品牌线上实现领涨，二梯队佰草集强势复苏，高夫、启 初、双妹等品牌通过新品成功切入细分赛道。 六神品牌聚焦"专业驱蚊科技"与"年轻化形象重塑"战略，上半年推出全新升级版便携式六神驱蚊蛋，凭 借配方优化、时尚包装及香水级调香赢得市场青睐，登顶天猫驱蚊水热销榜销量领先，有望成为"亿元 大单品"。同时，品牌推出的六神清爽香氛沐浴露，荣登天猫沐浴露新品榜销量领先。营销层面，六神 推出宝可梦联名礼盒，在提升六神年轻化的同时，注入情感价值和收藏乐趣，同时优化电梯广告内容实 现营销提效，通过精准投放实现曝光量同比增长至8倍，有效触达家庭及年轻人群。 玉泽品牌上半年收入实现两位数增长，呈季度加速。上半年，玉泽召开皮肤屏障专业峰会，联合医学专 家深化"医研共创"模式，强化品牌科研背书，并发表了8篇专业医学临床论文，持续夯实品牌的专业心 智。同期，玉泽联合六神推出"安心晒，爽出神"夏日组合，结合防晒与驱蚊场景，通过线上线下 （300959）快闪活动及KOL种草 ...