"大中华区业绩'十连增'，源于我们践行'在中国，为中国'战略，在品牌热度、产品、渠道均实现突 破。"阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，"未来，我们将继续深度洞察本土运动与时尚需求，连 接更多年轻人，更好融入中国市场。" 中经记者 李媛 北京报道 德国运动品牌阿迪达斯交出历史最佳季度成绩单。10月29日，公司发布的2025年第三季度财报显示，阿 迪达斯品牌全球营收达66亿欧元，同比增长12%（货币中性），创单季营收最高纪录，营业利润同比增 长23%至7.36亿欧元。鞋类、服饰业务均保持强劲增长，跑步产品线表现亮眼。大中华区成为增长支柱 之一，连续四个季度实现双位数增长。业内分析认为，阿迪达斯正在完成"回归运动本质+强化本土文 化链接+零售效率修复"的战略闭环，行业竞争正进入全新的"专业细分与供给结构优化"阶段。 财报显示，今年第三季度，阿迪达斯整体"全市场、全品类、全渠道"实现双位数增长。鞋类收入同比增 长11%，其中以ADIZERO 0系列为代表的跑步业务收入同比增长超30%；服饰业务收入增长16%。 阿迪达斯全球CEO古尔登表示："阿迪达斯品牌12%的增长推动总营收达到66.3亿欧元，创下了有史以 来单 ...

10月13日，阿迪达斯全球首席执行官（CEO）比约恩·古尔登（Bjoern Gulden）在上海交通大学接受36氪采访时，再次重申了对中国市场的期待。在在关税 和地缘政治的阴影下，中国市场的稳定增长对阿迪达斯来说尤为可贵。过去九个季度，阿迪达斯大中华区业绩连续实现了双位数增长。 这很大部分要得益 于其深入的本土化策略，包括针对中国消费者需求的商品设计和市场营销。 本地化，不仅是在中国为中国，也要走向世界 古尔登上台之后，阿迪达斯在全球各地区推行本地化的策略，到目前为止，中国区是获得最充分授权的市场。2022年4月开始，萧家乐开始担任阿迪达斯大 中华区董事总经理，也是首位在阿迪达斯任职区域董事总经理的中国人。 比约恩·古尔登（Bjoern Gulden）与萧家乐 采访中，古尔登表达了对萧家乐领导下的中国团队的完全信任和期待，"任何市场的消费者都需要我们非常具体、特殊的关注。这就是为什么我一直说萧总 和他的团队是为中国市场最好的决策者。" 阿迪达斯大中华区总部的确切位置已于2025年迁至上海徐汇西岸，并将在2026年正式启用。这一决策的背后也是中国团队的努力。萧家乐在采访中表示，新 总部将拥有更大的空间，来容纳更 ...

体育用品消费发展势头依旧迅猛。 阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐认为，大中华区业绩连续九个季度实现增长得益于坚定践行'在中 国，为中国'本土化战略，深度洞察本土需求，加码运动表现与运动时尚双轮驱动。 7月30日，阿迪达斯发布上半年财报，公司实现营收121.05亿欧元，同比增长14%；营业利润达12亿欧 元，同比增长70%；毛利率同比提升0.9个百分点至51.9%。 作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩连续九个季度实现增长。今年上半年，阿迪达斯 品牌大中华区贡献18.27亿欧元，同比增长13%。 在发布财报的同时，公司高层也对2025年全年展望、关税影响给出反馈。阿迪达斯全球CEO古尔登表 示，受到关税影响，公司已在第二季度受到数千万欧元的影响，预计今年接下来在美国的产品成本将增 加2亿欧元。 不过，阿迪达斯仍维持了最初的全年展望，预计在货币中性下，2025年阿迪达斯品牌的营收将保持双位 数增长态势，营业利润维持在17亿至18亿欧元之间。同时，有竞争力的产品线、与零售商的深度合作关 系将成为营收增长的主要驱动力。 目前看来体育消费用品在未来仍将保持增长。来自麦肯锡（McKinsey）与世界体育用品联 ...