流量

Search documents
新消费派|透视“苏超”上的营销战:互联网大厂引领流量经济2.0?
Zhong Guo Jin Rong Xin Xi Wang· 2025-07-08 08:42
据相关数据显示,在"苏超"热度的引爆下,2025年6月整个赛季的官方赞助价格已一路飙升至300万元,且"一席难求",品牌加速布局"苏超战线"。尽管体育 活动与商业品牌的"联姻"并不鲜见,但这一次的"结合"却向公众展现出一些不同于往常的"打法",互联网大厂在"苏超"战场的营销透露出哪些新动向? 阿里系"内战" 2025年6月底至7月初,阿里系旗下淘宝闪购、支付宝、花呗、余额宝四大品牌分别冠名"苏超"的不同球队,引发网友调侃"江苏散装阿里也散装"。而阿里系 品牌营销也以借势造梗的战略展开。 6月30日,淘宝闪购以"助常州I臂之力"为口号,在官博宣布冠名常州队。其官宣文案还包括"常州队是全国网友一起淘到的宝""常州队就像是苏超的优惠 券,淘宝闪购每天都送大额优惠券,我们都送得多、送得快"等巧妙契合赛场热点与自身业务的营销段子。 让"剧情"变得更精彩的是,仅在淘宝发布消息半小时后,支付宝立刻官宣冠名徐州队,而理由是"C位属于苏C"(徐州车牌为苏C)。其后在同一天,闻声赶 来凑热闹的花呗也官宣赞助无锡队,以"无锡"和"无息"的谐音梗来宣传"花呗有41天无息期"的品牌卖点。 就在7月1日,自称"着急了一晚上,终于上桌了" ...
写亲子爆文赚到70万后,我把孩子养成了“反面教材”
Hu Xiu· 2025-07-08 05:07
2018年,偶然的一次投稿经历,本文作者熠熠开启了副业之路——为各大亲子教育新媒体账号撰稿。过 去七年,她一共发表了800多篇亲子类文章或文案,收到的稿费累计接近70万。 在这行浸淫数年,熠熠发现,那些谆谆善诱、指导家长如何教育孩子的文章和短视频背后,充斥着流量 时代的套路和谎言: 海淀妈妈分享的奥数启蒙经验,也只是熠熠这个枪手,东拼西凑赶出来的文案; 亲子博主的精英人设、孩子的学霸标签,可能只是MCN公司包装出来的假象; 为了追求阅读量,蹭热点成为行业习惯,不同的热点包装着炒剩饭式的内容,连编辑都自 嘲"如同吃屎"…… "哈喽,在吗?有时间出一篇文案吗?" 工作日的中午,微信忽然弹出一位编辑的消息。简单沟通后,我应了下来。这是本周我接到的第二份约 稿,deadline是三天后。在心里评估了一下时间,我暗自提醒自己,接下来的这几个晚上得加把劲了。 这是我成为兼职亲子文作者的第七年,定期接稿写稿已成为一种常态。但我的本职工作是一家研究机构 的实验人员,和写作并无交集。 对我而言,成为职业撰稿人纯属是无心插柳。 2016年,女儿出生。我开始在某个母婴app上写育儿日记,用文字记录女儿的成长。学生时代我的作文 一直 ...
医疗健康科普别被网红医生带偏了
Bei Jing Qing Nian Bao· 2025-07-08 03:30
医疗健康科普别被"网红医生"带偏了。"网红医生"不能违背媒介伦理和医疗伦理。医护人员不能沦 为收割流量的"工具人"。要压实各方责任,首先,医生自身就要爱惜自身的医生形象,要遵循医疗伦 理,对造假团队提供的摆拍、伪科普等剧本要懂得说不。另外,医疗机构要加强对本单位医务人员的管 理,让医生为自己在网上的言行负责,避免医护人员有违规直播带货、摆拍造假等违法违规行为。最 后,网络平台则要加强对平台内容的审核,要对问题视频、"病态"流量说不。网红孵化机构也要避免走 虚假摆拍的捷径。网友更要增强防范意识,提升网络素养、健康素养,对虚假摆拍、伪科普说不。监管 部门则要加强对虚假摆拍、伪科普的监管力度,对造谣、传谣造成严重影响者,要依法依规进行惩治。 "网红医生"不能靠伪科普博流量,不能沦为"流量病"的"患者",而应成为医疗健康科普的"燃灯 者"。"网红医生"个人、网红孵化机构、网络平台等都别迷失于流量之中,陷入"流量泥潭"难以自拔。 无底线摆拍、伪科普都是影响网络内容产业健康发展的绊脚石。网络内容产业,优质内容是王道,正确 的三观、真实性则是根基。要好好治治"网红医生"这样的"流量病",有堵还要有疏,还要通过引导、激 励、 ...
前5个月移动互联网累计流量同比增长16.2%
Zhong Guo Chan Ye Jing Ji Xin Xi Wang· 2025-07-07 01:01
前5个月,通信业呈现平稳运行态势。电信业务量收保持增长,5G、千兆光网等新型基础设施网络建设 和应用不断推进,网络连接用户规模稳步增加。 5G用户占比超六成。截至5月末,三家基础电信企业及中国广电的移动电话用户总数达18.07亿户,比上 年末净增1699万户。其中,5G移动电话用户达10.98亿户,比上年末净增8414万户,占移动电话用户的 60.8%。 移动物联网终端用户较快增加,互联网电视(IPTV、OTT)稳步增加。截至5月末,三家基础电信企业 发展移动物联网终端用户27.8亿户,比上年末净增1.24亿户。互联网电视(IPTV、OTT)用户数达4.11 亿户,比上年末净增315.6万户。 电信业务使用情况 移动互联网流量延续较快增势,5月DOU值创新高。前5个月,移动互联网累计流量达1537亿GB,同比 增长16.2%。截至5月末,移动互联网用户数达15.89亿户,比上年末净增1914万户。5月当月户均移动互 联网接入流量(DOU)达到21.3GB/户·月,同比增长14.9%,比上年年底高1.6GB/户·月。 电话通话量持续下滑,移动短信业务量快速增长。前5个月,移动电话去话通话时长完成8412亿分钟, ...
数字时代,实体书店如何保持长久生命力?
Zhong Guo Xin Wen Wang· 2025-07-06 06:57
中新网北京7月6日电(记者 上官云)你是否有过这样的经历?慕名前往某家知名书店,结果遇到众多"商 拍"扎堆,影响阅读;又或者是不少人在此拍照打卡。 不久前,南京先锋书店标志性门牌字被拆除,相关消息登上了热搜。书店方面很快出给出回应,议论随 之渐渐停止,但有关实体书店经营等方面的话题依然引起了读者们的关注。 它曾经历过数次搬迁,2004年总店搬迁至目前五台山体育馆的地下车库。随着时间流逝,这家书店凭借 独特的设计和丰富的图书品类,成为不少人心中的"网红书店"。 或许也正是因此,书店标志性的门牌字被拆除后,相关消息引起热议。一度有人猜测,此举可能与慕名 前来打卡的游客太多,书店缓解门口商拍等行为有关。 没多久,先锋书店对网友们的上述疑问进行了回应,并发布关于禁止拍立得、商拍的公告。 "此次门头的拆除是针对品牌设计的一次调整。"先锋书店五台山总店工作人员向记者解释,发布禁止拍 立得、商拍的公告则是出于维护门店日常经营以及良好阅读秩序的需要。 她有些无奈地表示,在此之前,商拍聚集导致人群大量堵塞进出通道,已严重影响门店日常经营,同时 对消防、紧急疏散处置方案以及周边的道路交通产生了影响。 "从书店运营的角度出发,先锋 ...
善用民俗激活特色消费
Jing Ji Ri Bao· 2025-07-05 22:14
加强民俗文创转化。民俗引流既属于注意力经济范畴,也属于文化经济范畴。将用户注意力高效转化为 商业价值,推动流量经济规模化发展。但是,有独特民俗而无民俗产品的情况并不鲜见。这取决于文化 传统、经济发展程度等多种因素。要强化创造力,推动民俗文化创造性转化和创新性发展,让传统文化 拥有现代演绎的全新视角,开发特色衍生品,延长产业链、提升价值链,努力实现创意、产品与市场相 衔接,丰富旅游业态,拓展旅游发展空间。 形成辐射效应。民俗引流效应和文创转化,往往会在区域内形成增值效应,将区域内经济能量向外扩 展,通过吸引外部资源形成区域经济能级提升。如民俗赋能体育赛事、民俗赋能农特产品品牌塑造和销 售等。通过网红效应,吸引全球爱好者,带动当地餐饮住宿、旅游购物、特色农业等产业。 我国地域辽阔,民俗丰富而独特,民俗赋能前景广阔。今年3月,中办、国办印发了《提振消费专项行 动方案》,提出要引导地方有序开展传统民俗类消费活动。在青海玉树,一批年轻有为的创业者近年来 深度挖掘玉树江源文化、唐蕃古道等民俗,创新性地开发了织锦服饰、羊皮石头毽子、牛毛门帘等特色 文创产品,成为致富带头人。因此,要守正创新,善用民俗赋能特色消费。尤其是一些 ...
流量顶流再次回归 小米YU7“爆单”雷军回应数据质疑
Zhong Guo Jing Ying Bao· 2025-07-05 08:43
"当时发布了大定数据后,我们受到了大量的质疑。"近日,小米集团董事长雷军开启返场直播,针对近 期围绕小米汽车YU7的大定数据争议、SU7用户转单率、行业竞争等热点话题展开深度回应。 据了解,自6月26日小米YU7发布后,市场反响极为热烈。据小米汽车官方信息,YU7开售3分钟大定突 破20万台,1小时突破28.9万台;开售18小时,小米YU7锁单量突破24万台,成为市场上最火爆的车 型。雷军也感慨道:"我其实是愣住了,看了好几遍,这个数字绝对创造了中国汽车工业的奇迹。" 实际上,小米汽车自上市以来就自带巨大流量,在经历了几个月的风波后,"流量顶流"小米带着新车再 次回归到大众视野。值得关注的是,新车YU7发布后远超SU7同期的市场热度与订单表现。 雷军明确表示:"行业惯例中定金都设有犹豫期,多数车企采用3天机制,我们延长至7天是考虑到试驾 接待能力。" 雷军还补充说:"在发布大定量后,我们索性就发布了锁单量的数据。结果还是有很多人质疑,说SU7 是可以转单的。在这里我告诉大家,小米SU7、SU7 Ultra转单数不足YU7总订单数的15%。" 针对质量问题,雷军表示,YU7测试的规模很大。"因为我深知小米造车一 ...
“书记带头下馆子”引爆流量,荣昌经济火了
21世纪经济报道· 2025-07-04 12:56
视 频丨 柳润瑛 此前 荣昌 因为"甲亢哥"中国行被追着喂卤鹅而走红,最近因为 荣昌 区委书记"带头消费", 又火起来了!近日,21记者打卡了荣昌高书记请客餐馆,一起来看↓ ↓ "书记带头下馆子"引爆流量 "这两天生意确实还可以,还好你打电话预约了,你看全都坐满了。" 忙着颠勺的陈续勇笑着看了一眼21世纪经济报道记者,赶紧回头看锅里,生怕火候过了。 陈续勇夫妇是重庆市荣昌区本地人。六年前,夫妇俩在荣昌的迎宾大道和民安街路口开出这家 家常菜馆"一闻知味"。店面不大,路人稍不留神就会错过。 作 者丨肖夏 编 辑丨骆一帆 新闻并未提及具体店名,但荣昌人都知道,高书记又出来支持本地商家生意了。 在鼓励扩大内需、提振消费信心的当下,"带头消费、带领消费"的高书记又一次 成为全网焦点。 (荣昌区委书记高洪波打卡的本地馆子,21记者摄) 不只是陈续勇家的餐馆。21世纪经济报道记者近日在荣昌走访发现,不少高书记就餐、考察过 的路边小店都成了"网红",有的门店推出了高书记同款套餐,接住了新一波流量。 荣昌是今年的"顶流网红"。 4月"甲亢哥"中国行被追着投喂荣昌卤鹅,为荣昌带来了"天降富 贵"。荣昌政府适时抓住机会,今年五一、 ...
“书记带头消费”引爆流量,荣昌再续泼天富贵
2 1 Shi Ji Jing Ji Bao Dao· 2025-07-04 11:35
21世纪经济报道记者肖夏 重庆荣昌报道 "这两天生意确实还可以,还好你打电话预约了,你看全都坐满了。" 忙着颠勺的陈续勇笑着看了一眼21世纪经济报道记者,赶紧回头看锅里,生怕火候过了。 陈续勇夫妇是重庆市荣昌区本地人。六年前,夫妇俩在荣昌的迎宾大道和民安街路口开出这家家常菜 馆"一闻知味"。店面不大,路人稍不留神就会错过。 6月末的一天,被网友称为"荣昌老高"的重庆市荣昌区委书记高洪波迈进了陈续勇的馆子,自掏腰包扫 码预付了2000元,请了两桌企业家吃饭。 这顿饭最终实际消费1100元。当天和他一同就餐的20余人中,有到访荣昌的营销专家华红兵,全国劳 模、荣昌兴旺种猪场场长郭平,重庆市人大代表、华森制药(002907)董事长游洪涛,全国人大代表、 荣昌养猪龙头企业琪金食品董事长林其鑫,以及"桃二妹"等几位90后创业者。 用高书记的话说,这顿饭覆盖了荣昌一、二、三产业的重要参与者。 新闻并未提及具体店名,但荣昌人都知道,高书记又出来支持本地商家生意了。在鼓励扩大内需、提振 消费信心的当下,"带头消费、带领消费"的高书记又一次成为全网焦点。 不只是陈续勇家的餐馆。21世纪经济报道记者近日在荣昌走访发现,不少高书记 ...
拆解多个流量平台打法后,为何长期活下去要创造自己的红利?
3 6 Ke· 2025-07-04 09:02
当然,偷流量、不断找流量洼地的时代已经过去,现在品牌要在夹缝中活下去,既要深度判断不同平台在品牌成长中扮演的角色,还要微妙平衡好在平台 中流量组合,不陷入路径依赖,更需要发掘出自己品类和创始人IP的红利点,成为细分第一或者唯一。 这些都是2025严酷流量环境给到品牌新的命题。为此,在不久前,浪潮新消费联合20多个细分头部品牌创始人组织了一场闭门会,其中一个议题便是围绕 「付费流量时代,抖音、小红书、视频号的取舍之道」展开。 抖音电商、小红书、视频号,是今年品牌最关注的增量战场。但投流成本吞噬半数毛利,达播&中介大幅抽成、退货率最后再砍一刀,这些都压得品牌喘 不过气来,可依然还在想方设法获得流量。 总的来说,流量打法正在变得愈发复杂和要求更综合的运营能力,短期投机行为放在整体注定要损了夫人又折兵,但变量中的机遇也层出不穷,那就非常 需要你研究透自己的用户群体,更系统地把握流量运行规则,还有不断吸引住用户的产品和内容创新能力。 一切并没有走向固化,新的流量吸引维度仍在不断展开,也导致大家始终对这块保持强大兴趣。浪潮新消费回忆和提炼现场部分创始人关于此议题的分 享、感悟,具体信息和细节都已脱敏,希望对消费行业中依然 ...