2025年，新茶饮行业在一声巨响与一片嘘声中，看清了自己的天花板。 巨响来自跨界者： 李宁旗下的"宁咖啡"在北京单店日销近2万，用"零售+咖啡"的新配方，讲通了一个流量二次变现的好故事。嘘声则留给了一位老将：当蜜雪冰 城试探性地将一份定价7.9元的早餐套餐推上货架，迎接它的不是对新业务的期待，而是铺天盖地的"这不像雪王"的质疑。 看似矛盾的信号，指向同一个行业真相：大水漫灌的草莽时代结束了。 数据佐证了这种滞缓。 据《2025-2030年中国新式茶饮行业市场全景评估及投资前景展望报告》，2025年前三季度行业增速维持在5%-7%，与2024年同期6.4%基本持 平，头部品牌开店计划普遍收缩。 因此，2026年的战局，将彻底告别过去"比谁跑得快"的马拉松，进入"比谁站得稳、扎得深"的阵地战。胜负手将取决于谁能更深刻地占领两个阵地：一是 无法被替代的消费者心智，二是贯穿产业链条的极致效率与韧性。 茶杯里的波澜，从此映照的是一场更为复杂、也更为深刻的全面战争。 产品成为生活方式的注 过去几年，新茶饮的产品创新陷入一种"军备竞赛"式的内卷：比拼谁用的水果更稀有、谁的小料更多样。这导致产品同质化加剧，且成本高企，最终演 ...

专题：2025全球文化IP产业发展大会 2025全球文化IP产业发展大会于12月26—27日在上海举行。大会期间，"引爆IP价值之跨界联名、衍生开发与粉丝经济"圆桌会议举行，组委会秘书长周鹏主 持，iBox CEO宣松涛、唯一艺术CEO佟世天、上海瓣鼎网络科技有限公司CEO及HOTDOG、秦潮觉醒CEO史明、万生华态科技有限公司创始人兼董事长彭 程、白月城Mooncity CEO白雪卉等嘉宾围绕IP破圈、产品矩阵、数字资产与技术赋能展开深入交流。 会议指出，跨界联名的底层逻辑并非简单的"流量置换"，而是基于用户心智洞察的"价值共振"；数字资产从现实世界走向数字世界，需要选材策划、扫描 SOP与资产标准化的全链条能力；平台与IP方需要在合规、生态协同与虚实融合中，推动行业迈向更广阔的公域传播与二次破圈。 在产品化与商业化层面，佟世天谈到从"爆款单品"走向"产品矩阵"的路径：文化叙事下的单品可以延展为相关品类组合，并在文博、二次元、游戏电竞等不 同领域积累矩阵化能力；长期的数字版权与文化机构服务经验，使团队能够在版权素材应用与2C转化上形成半径优势。 谈及跨界联名的核心，白雪卉提出，更重要的是"价值共振"而非"流 ...

这几年，AI 就像一股狂风，一下子吹遍了各个行业。特别是生成式 AI，比如大家熟悉的 ChatGPT 不断更新，让 AI 写文案、做分析变得特别快。但麻烦 也跟着来了：市场上到处都是 AI 批量生产的 "流水线内容"，长得差不多、没啥新意，看得人审美疲劳。这对 B2B 营销人来说就像一场大考：是被 AI 带 着走，变成 "工具人"?还是学会驾驭 AI，让它帮我们在市场上掀起浪花?今天咱们就聊聊这个关键问题。 先看问题——警惕 "算法茧房"，当营销人变成内容流水线的质检员。 品牌人格的消失 现在不少营销人图省事，把写文案、做报告全丢给 AI。结果呢?打开手机、电脑，满眼都是差不多的文章、差不多的案例，读起来干巴巴的，根本记不 住。为啥会这样?一方面，每个品牌都有自己的 "个性"—— 可能是专业可靠，可能是创新前卫，这些需要人去理解、去提炼。但 AI 不懂这些深层的品牌 故事，只能按照模板堆文字，自然没灵魂。 创意神经的萎缩 另一方面，从人性角度想，客户看东西是带感情的。比如你给客户写合作方案，冷冰冰的数据罗列和加入对客户业务痛点的理解，效果完全不一样。过度 依赖 AI，就像把自己变成了 容工厂工人"，看着效率高 ...