6月14日，浙江湖州，在德清县乾元镇第一产业智慧物流园区快鱼服饰有限公司华东物流中心，工人正 在给分拣机器人分配各类服饰。视觉中国供图 今年，是"反内卷"基调下的第一个"618"。虽然"618"的市场争夺依旧激烈，但各平台对最低价的追求已 不那么热衷。AI赋能、即时零售入场，也让这场消费大战有了更多内涵。 随着气温节节攀升，"618"购物节如期而至，点燃了年中消费的热潮。 和往年相比，今年的"618"有了些新变化——各平台开始弱化低价竞争，转向了服务、体验和技术等多 维度的价值比拼；即时零售强势崛起，丰富了电商购物节的零售生态；内容平台与电商平台开始深度融 合，平台间互联互通持续深化……电商大促的玩法，正在悄悄改变。 这场转变背后，是消费者对复杂规则和低价竞争的逐渐脱敏，是平台对电商增长公式的重新求解，同时 也离不开政府部门的监督管理。 不再一味追求最低价 拼多多对部分受邀品牌商家放宽了价格限制，不再强制要求"全网最低价"；淘宝天猫放弃跨店满减规 则，推行简单直接的"官方立减15%"的优惠模式；抖音也放弃了满减规则，推出"一件直降15%"的立减 模式…… 网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青 ...

阿里京东双双业绩攀升 过去两天，京东、阿里两大电商平台相继公布财报，分别交出了亮眼成绩单。为迎接"618"消费盛宴， 两家平台已提前鸣锣，并宣称推出史上"最简单"的优惠促销机制。 昨天，阿里巴巴集团发布2025财年第四季度及全年业绩，淘天集团营收同比增长9%，创六个季度以来 新高。其中，作为核心消费人群的88VIP会员人数同比双位数增长，显示出淘天集团一系列提升用户体 验的举措取得成效。 前天，京东也发布了2025年一季度业绩报告，该季度收入3011亿元，同比增15.8%，创近三年来最高同 比增速。"消费情绪提振，叠加供应链能力及用户体验的不断优化，共同驱动了我们的业绩表现。"谈及 一季度的增长，京东集团首席执行官许冉说。 本报记者 孙奇茹 "618"早已不是线上独有的大促节日，北京线下商业版图也将在"618"期间注入新生力量。记者获悉，北 京两家京东MALL"618"期间在南三环、双井运营，其中前者是全国规模最大的京东MALL。 此外，京东旗下首家餐饮实体基础设施"七鲜美食MALL"6月18日将在哈尔滨亮相。十大网红餐饮品牌 将在此开设当地首店，同时汇聚本地老字号、非遗美食、网红小吃，平台将通过"品质堂食+ ...