Core Insights - The short drama market in China is rapidly expanding, with annual production reaching 40,000 episodes and revenue for producers hitting 12 billion yuan, narrowing the gap with traditional long dramas which generate 31 billion yuan [1] - The market size for short dramas is projected to soar to 50.4 billion yuan in 2024, with user numbers surpassing 660 million, indicating a significant growth opportunity [3] Group 1: Market Dynamics - The emergence of hit short dramas through seasonal releases has maintained user engagement, with total viewing time sometimes exceeding that of long dramas [3] - User behavior shows that traditional horizontal dramas reach 77% of users, while vertical short dramas reach 61%, with 38% of users switching between formats, creating a unique "dual-ecology" [3][33] - The competition among over 10 platforms in the short drama space is intensifying, with various strategies being employed to capture market share [3] Group 2: Key Players and Strategies - The short drama landscape is categorized into four main factions: - "Web Literature Platform Faction" includes players like Hongguo, Hema, and Qimao, leveraging IP resources for content creation [6][8] - "Video Platform Faction" consists of Douyin, Kuaishou, and Tencent Video, focusing on video content and user engagement [12][14] - "Vertical Ecology Faction" includes Xiaohongshu and Bilibili, targeting niche audiences with tailored content [16] - "E-commerce Cross-border Faction" features platforms like Taobao and Meituan, integrating content with commercial strategies [18] - Hongguo is currently leading the market with 173 million monthly active users, supported by its parent company ByteDance's resources [10] Group 3: Trends and Future Directions - The industry is shifting towards "cooperation for mutual benefit," with major platforms collaborating to enhance content quality and production efficiency [20][21] - Content quality is being prioritized, with platforms like Tencent Video and iQIYI investing in high-quality short dramas and classic IP adaptations [22][25] - User acquisition strategies are evolving, focusing on building strong community ties and targeting high-value user segments [27][30] Group 4: Business Model Evolution - The short drama industry is witnessing a transition from reliance on user payments to a mixed monetization model combining advertising and user payments, indicating a shift in revenue generation strategies [31][33] - The relationship between horizontal and vertical dramas is becoming complementary, with both formats coexisting and appealing to different audience preferences [33][34]

报告发布方：中金企信国际咨询 此报告共计十个章节，总览如下（说明：历史数据2019-2024年，预测数据2025-2031年。此报告为常规版研报如有更多特定需求 可选择定制，我司会根据客户需求提供整套完善解决方案。）： 1）中金企信国际咨询（全称：中金企信（北京）国际信息咨询有限公司）为国家统计局涉外调查许可单位&AAA企业信用认证 机构，致力于"为企业战略决策提供行业市场占有率认证&证明、产品认证&证明、国产化率（认证&报告）、项目可行性&商业 计划书专业解决方案"的专业咨询顾问机构。 2）专精特新"小巨人"&单项冠军市场占有率、市场排名认证服务-中金企信国际咨询。 三、免费VS付费产业链侧重各有不同 付费和免费短剧的背后，是制作方和平台在产业链价值转移：付费短剧：制作方与平台类似App开发者与应用商店的关系。制作 方全权负责短剧的制作和投流，平台仅仅作为短剧的投流和播出渠道。制作方追求数量，通过"创作-投流"的高频重复获取收 益。免费短剧：制作方与平台类似抖音KOL与抖音的关系。制作方向平台提供内容，平台主导投流和流量的分配。制作方追求 质量，需要让短剧被算法大量分发。 四、免费模式下，制作方策略变化 过 ...

流量狂飙的红果，是懂点兵法的。 从入场时间看，红果短剧并没有明显的先发优势。2023年8月正式上线时，在当时小程序短剧已坐拥40 亿市场规模。 两年时间，红果短剧通过免费短剧（观看 3-5 秒广告解锁剧集）模式，实现月活人数过亿，坐上了短剧 APP第一的宝座，更有赶超"爱优腾"之势。 如今，红果又将战略眼光瞄准了"组建联盟"。虽然年初与爱奇艺的合作洽谈不欢而散，但4月24日，芒 果TV已经正式确认与抖音集团旗下红果短剧正式达成系列合作。据披露，双方将推出行业首个"双平台 分账+联合运营"模式。 不过，短剧归根究底是一场用户时间和注意力的争夺，而真正决定成败的是商业化能力。那么红果短剧 还能狂飙多久？红果短剧会是先甜后毒的毒"果"吗？ 再次盯上周杰伦跑通了短剧的路子 进入2025年，短剧市场几乎集体哑火，唯独红果一枝独秀。从《好一个乖乖女》，到《老千》，再到 《家里家外》......红果几款爆剧播放量均突破了10亿。 据第三方数据机构QuestMobile3月数据：截至2025年1月，红果免费短剧APP月活跃用户规模高达1.66 亿，断层式领先短剧APP排行榜，第二至第五名则分别为：河马剧场（3766万）、繁华 ...

出品：新浪财经上市公司研究院 2022年8月，柠萌影视在港交所主板首发上市，成功登陆资本市场，摩根士丹利、中金公司担任联席全球协调人、联席账簿管理人及联 席牵头经办人。 作者：君 3月25日晚，柠萌影视披露2024年度业绩公告，交出上市以来最差成绩单。财务数据显示，公司2024年实现营业收入6.57亿元，上年同 期为12.22亿元，同比近乎腰斩；录得净亏损1.89亿元，上年同期为盈利2.14亿元，同比由盈转亏，降幅高达188.54%。 业绩"变脸"背后，柠萌影视长剧精品化战略受挫，2024年仅3部新剧播出，剧集数远低于行业头部公司；同时，公司重磅加码短剧赛 道，"爆款之年"规模增长但盈利未现，成为利润黑洞。 上市3年，柠萌影视已累计亏损7亿，股价紧跟着跌跌不休，市值较历史高点蒸发九成，逾百亿元。 长剧口碑崩盘 营收腰斩 公司官网显示，柠萌影视是一家基于深厚的版权IP储备，专注创作优质剧集的中国顶级内容生产公司。自2014年于上海成立以来，致力 于进行剧集的投资、制作、发行、宣传、衍生授权等全产业链运营。 | | 截至12月31日止年度 | | | --- | --- | --- | | | 2024年 | 2 ...