端午小长假期间，北京王府井一场"谷子"快闪活动吸引大批年轻人排队打卡，限量徽章和手办数小时即 售罄。动漫IP早已跳出屏幕，化身为"谷子"商品、社交内容和线下流量入口，吸引了商圈的年轻消费群 体。 更重要的是，"谷子经济"具有显著的复购能力与场景延展性。品牌方通过限定发售、抽选机制、跨界联 名等方式不断制造"新鲜感"，拉长消费者的到店路径和停留时间。与线上社群的深度联动，更模糊 了"购物"与"参与"的界限，从剧本杀、主题咖啡店到沉浸式展览，"谷子"衍生出的体验业态正构建出一 整套立体化消费场景。 这种文化消费的高黏性，正在重塑线下商圈的运营逻辑。北京王府井喜悦中心以热门IP组合场景，引导 客流聚集；杭州湖滨银泰引入"次元系"门店及快闪装置，带动整层人流上扬；成都太古里打造"谷子街 区"，动漫周边销售同时带动餐饮、饮品与住宿复合增长。有商管公司透露，"谷子店"入驻后，周末整 体客流上涨近20%，节假日更呈现"爆满"态势。 "谷子经济"的下沉趋势也同样明显。在不少高校周边、地铁商圈，集合类"谷子"门店迅速成为"潮人聚 集地"。三四线城市则通过动漫展会、Cosplay节等活动激活地方消费。例如浙江建德借动漫嘉年华重启 ...

而下游，以"二次元人群"为主的消费者，是Cosplay商业生态的最终支撑。从人群画像来看，近五成 Cosplay消费者年龄在18至24岁之间，超过两成在25至30岁之间，是一批具有强烈自我表达欲和审美主 张的年轻用户。 去年我们曾分析过二次元"破壁"这个现象：二次元不再局限于小众圈层，而是成长为极具增长潜力的泛 文化。这一点，在Cosplay（"Costume Play"的合成词，也即"角色扮演"）这个二次元的衍生分支上，也 有显著的体现。 数据显示，2023年全球大约有1000万名Cosplay爱好者，仅2023年他们的支出就高达48亿美元，平均每 位用户每年在cosplay上消费480美元。 01、IP驱动下的Cosplay商业生态 自80年代初Cosplay一词第一次在日本出现，如今的Cosplay已逐步形成了一套以IP为核心的、较为成熟 的商业生态系统。 在上游，ACG内容的创作，是Cosplay生态的源头。尤其是近年来，国产动漫和游戏的崛起，比如《原 神》《天官赐福》《狐妖小红娘》等热门作品，都极大地丰富了可供Cosplay的IP资源。去年上线的现 象级游戏"黑神话：悟空"，更是成为各种漫展的顶流I ...

国盛证券发布研报称，谷子市场近年来随着来随着二次元文化的普及与消费群体的扩张呈现快速增长态 势，2024年迎来高速增长，同比增速达30%。在新消费蓬勃发展的行业趋势下，具备口红效应+社交货 币属性的谷子精准满足情绪消费需求，供给端优质IP增加+渠道扩张助力谷子进入大众视野。建议关注 手握优质IP的相关企业。女性Z世代为核心消费群体，国漫IP崛起与线下渠道转型共同推动行业快速发 展。 从商业模式来看：谷子经济业链总体加价倍率较高，各环节毛利率丰厚。该行认为对于谷子业链来说， 生制造端不具备壁垒，手握IP才是竞争关键，自有IP最为上乘，而对于授权IP来说，长期合作的核心在 于高效上新+维持消费者粘性，互联网营销策略、广泛的销售渠道都能有效帮助中游企业触达消费者。 未来发展：鉴日产中，宏观环境+供需契合推动成长广阔 参考日本市场，在经济弱周期下，精神消费往往繁荣，居民更倾向带来即时快乐和满足感的品，动漫恰 好满足了这一需求。从宏观角度来看，目前我国的经济基础和人口结构都为谷子经济的进词步发展提供 了肥沃的土壤。从供需角度来看，我国的IP类精神消费处于成长快车道上，国IP供给不断增加，受众群 体仍在扩充中，人均消费与 ...

近两年，火遍全网的"谷子经济"正在经历一次行业洗牌。6月6日，新黄河记者走访市场发现，省内知名二次元周边连锁品牌"吃谷社"和谐广场 门店贴出了闭店停业公告，当前门店已转租，产品已经全部撤柜。采访中，吃谷社品牌门店创始人聂先生表示，该店自去年6月2日开业至今整 满一年时间，此番闭店更多是出于业务层面的战略调整。 事实上，今年以来， 全国多地均曝出品牌"谷子店"闭店消息，据不完全统计，截至5月初，闭店数量已经超过百家。 吃谷社创始人直言"生意难做" 前五个月全国超百家谷子店闭店 从去年6月2日开业到今年6月2日闭店，济南这家品牌"谷子店"仅在大型商业综合体内坚持了一年时间。 6月6日，新黄河记者在和谐广场三楼的"吃谷社"看到，这家自称"ACG周边集合店"的连锁门店内已看不到任何一件动漫周边产品。货架上已是 空空如也，取而代之的是摆在桌面上的几张步步高学习机宣传样板。该店门前贴出了一则"闭店停业公告"，文中表示，因吃谷社济南和谐广场 店铺合同到期， 该店自6月2日起正式停业闭店，"由此给您带来的不便，我们深表歉意"。 "目前世茂广场店还在正常营业，市场热度还算可以。"聂先生表示，他是两年前开始入行经营线下谷子店， ...

近年来，随着Z世代逐渐成为消费主力，二次元文化的影响力不断扩大。我国完善的产业链支撑，更进一步催生潜力无限的"谷子经济"。 作为中国二次元浓度最高的城市，上海的二次元主题街区堪称遍地开花。从迪美购物中心到静安大悦城，百联ZX从南京路开到五角场……这些被 年轻人奉为心中圣地的商业地标，正形成独特的文化消费集群，吸引来自全国各地的爱好者专程前来"吃谷"。 2025年5月24日，上海百联ZX创趣场内展示的《间谍过家家》周边。 2025年5月25日，上海百联ZX创趣场内，年轻人正在"吃谷"（指购买二次元IP属性的徽章、立牌等周边衍生产品"谷子"的行为）。 什么是"谷子"？这一潮流热词，源自英文"Goods"的谐音，指代由漫画、动画、游戏等ACG领域版权作品衍生出来的周边产品，包括玩偶、徽章、 亚克力制品等相关产品。 对于广大二次元爱好者而言，这些周边产品既是情感寄托，也是社交货币。部分具有稀缺性的特别款谷子，甚至在二手市场可溢价数百倍，具备 了一定的收藏与投资价值。 如今，二次元文化已渗透上海城市的每个角落。活动引流、赋能实体，成为二次元经济发展的新方向。中国的谷子经济有多火、因何而火？小小 谷子如何撬动千亿市场、激 ...

小小"谷子"吃出千亿大市场，年轻人为何爱上"吃谷"？这门看似小众的生意，又如何撑起广阔的产业想象空间？本期《二十四 节气话财经》带你看。 01 小"谷子"吃出千亿大市场 徽章、立牌、棉花娃娃、手办盲盒、镭射票……这些以动漫、游戏、影视等IP为原型制作的二次元周边商品，正是年轻人热捧 的"谷子"（源于英文"goods"，意为商品）。当兴趣与收藏相遇，"谷子经济"点燃了无数年轻人的热情，"吃谷"成为了他们表达 热爱、寻找同好的独特方式。 前瞻产业研究院数据显示，2024年中国已经成为全球最大的二次元市场。另据艾媒咨询《2024-2025年中国谷子经济市场分析报 告》数据，中国泛二次元用户规模逐年递增，2024年达5.03亿人，为谷子经济带来强大潜在消费力。2024年，中国谷子经济市场 规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年中国谷子经济市场规模将超过3000亿元。谷子经济正加速从小众圈层迈向 大众市场，成为一股强劲的消费新势力。 今日芒种（2025年6月5日），正是收种两忙、热爱生长的时节。此时蓬勃生长的不仅有良田沃野之上嫩绿的秧苗，还有围绕泛 二次元IP周边产品兴起的"谷子经济"。 在这 ...

在中国泛二次元市场的激烈竞争中，谷子经济的崛起正逐步改变着年轻人消费的格局。2024年，市场规模预计接近6000亿元，而其中28%的份额将由谷子经 济占据，约为1689亿元，预计到2029年将突破3000亿元。这种基于动漫、游戏、影视等二次元IP衍生产品的消费风潮，正以每年40%的增长率迅速扩展，形 成了一个庞大的产业链。从徽章、卡牌到手办、立牌，各式各样的周边商品迅速占领市场，而这些小小的物品却凭借着深厚的文化背景和粉丝的情感投入， 获得了高额的市场价值。 "谷子一面墙，北京一套房"已经成为圈内的流行语，这些看似微不足道的动漫徽章、手办等小物件，究竟为何能征服Z世代的心，并且高价成交？其背后藏 着复杂的文化认同与商业设计的双重作用。 首先，国产IP的强势崛起无疑为谷子经济注入了新的活力。近年来，《原神》和《哪吒2》等国产动漫作品的成功不仅展示了国产动画的强大技术实力，还 融入了中国传统文化元素，让消费者通过购买相关周边产品，表达他们的文化自信。这一现象不仅使年轻人产生了与虚拟角色之间深厚的情感连接，还使他 们愿意为此付出高昂的价格。 面对这一千亿级的市场，创业者依然有机会进入，但需要精准把握行业特性。政策红 ...

本文来自微信公众号：新周刊 （ID：new-weekly），作者：张文曦，编辑：詹腾宇，题图来源：张文曦 二次元爱好者与谷子经济联合拯救濒临倒闭的老商场，这听起来很美好。但接着往下讲，就不是"用爱好拯救童年回忆"或者"用热 爱激活社区"这么简单的叙事了。商场复活后，曾经拯救这里的人们，反而可能失去原来的摊位与纯粹的热爱。 "感兴趣的都可以拿起来看一下哦。"周六下午一点多，广州市地王广场的摊主怀左和小鱼正在招待客人。 曾经低迷的地王广场，被二次元盘活。（图/张文曦） 谷子集市开始营业前，她们早早到达地王广场摊位，从楼下仓库搬来一堆让年轻人疯狂的小物件，前排最显眼的位置放着畅销乙游男主的不织 布制品，其余的按IP分类摆放。 再过不到两个小时，这个曾经红火、如今已冷清多年的商场，将被二次元爱好者淹没。 从2023年下半年把地下两层改造为周五和周末开张的谷子集市后，曾经繁华、后又衰落的地王广场，靠着二次元起死回生。 这里说的"谷子"，是"goods"的音译，一般来说，就是围绕二次元人物开发的周边商品。吧唧（徽章）、立牌、亚克力制品和明信片等都属于 谷子的类型。 在这里，你能看到四十多岁卖谷子的大叔、大学在读的摊主学生 ...

今年五一，全国六个城市的二次元线下快闪活动多达158场，其中上海聚集了60多场。 二次元商业已成为线下零售的重要组成部分，在全国各个城市，都有专属于年轻人的二次元商业圣地。 年轻人买的不是商品，而是进入另一个世界的门票。 作者丨高越 赶场排队"吃谷" 今年五一，来自全国各地的"谷子"爱好者聚集到了二次元浓度最高的地方——上海南京东路。 百联ZX创趣场的万代魂店外已经绕着圈排起千米长队。钟旭志（化名）穿着印有高达图案的黑色定制T恤，排了5个多小时，只为买到心仪的特别发售高 达商品。但好不容易入场后，他才发现手办早已售罄。 身旁的同好告诉他，黄牛们从前一天就开始夜排了，代购费用一路从30元涨到了近200元。 图源：小红书 上海的南京东路，聚集了泡泡玛特、卡游旗舰店及数量众多的动漫周边店、谷子店与主题店，被称为中国的秋叶原（编者注：融合动漫、游戏、偶像文化 等多种亚文化的日本综合性商业地标）。五一期间，这里有数不清的二次元线下活动与新周边发售，光百联ZX创趣场就有近30场。 "感觉有1亿二次元爱好者在南京东路"，钟旭志觉得，这句话毫不夸张。 在上海、北京、广州、成都、杭州、武汉等六座城市，二次元IP快闪活动多达15 ...

抠抠搜搜的年轻人，为谷子一掷千金 Fast Reading 作者丨高越 赶场排队"吃谷" 今年五一，来自全国各地的"谷子"爱好者聚集到了二次元浓度最高的地方——上海南京东路。 百联 创趣场的万代魂店外已经绕着圈排起千米长队 钟旭志 化名 穿着印有高达图案的黑色定 ■ 今年五一，全国六个城市的二次元线下快闪活动多达158场，其中上海聚集了60多场。 ■ 二次元商业已成为线下零售的重要组成部分，在全国各个城市，都有专属于年轻人的二次元 商业圣地。 ■ 年轻人买的不是商品，而是进入另一个世界的门票。 百联ZX创趣场的万代魂店外已经绕着圈排起千米长队。钟旭志（化名）穿着印有高达图案的黑色定 制T恤，排了5个多小时，只为买到心仪的特别发售高达商品。但好不容易入场后，他才发现手办早 已售罄。 身旁的同好告诉他，黄牛们从前一天就开始夜排了，代购费用一路从30元涨到了近200元。 刚开业的卡游首家城市旗舰店内，则集结了一批"小马宝莉"爱好者。他们排队1小时，买下一堆卡 牌，抽出来发现全是普通卡后，还要重新挤入里三层外三层的包围圈，直到抽出一张"SSR"，才算此 行不亏。 上海的南京东路，聚集了泡泡玛特、卡游旗舰店及数量众多的 ...