当一只LABUBU 3.0玩偶成为全球年轻人疯抢的"社交货币"，背后正是情绪经济的强势崛起。从潮玩盲 盒到电子宠物，从疗愈经济到户外运动，为情绪买单已成为年青一代的核心消费逻辑——而这股浪潮正 打开消费新空间。 社会大众如何认识情绪消费？哪些赛道、产品，被认为是典型的情绪经济？80后、90后、00后群体又有 哪些不一样的情绪消费观？6月27日，在广州举行的2025价值消费新势力盛典上，南都湾财社发布《情 绪经济社会认知度调研报告》，试图为这些问题寻找答案。 情绪经济已成为经济新引擎 64%中国消费者将精神满足列为首需 今年政府工作报告将"提振消费"列为核心任务，情绪经济正在成为经济新引擎。淘宝天猫618战报显示 潮玩、宠物、运动三大情绪赛道爆发，453个品牌成交破亿，2400家潮玩店增速超100%。全球视野下， 2025年日本治愈产业规模剑指7.5万亿日元，欧美疗愈体验消费年增17.5%，印证情绪消费的跨文化势 能。 泰国曼谷，一名女子在拉布布玩偶前自拍。新华社照片。 麦肯锡调研揭示，64%中国消费者将精神满足列为首需。南开大学社会学教授管健发布的文章显示，情 绪消费定义为"消费者通过购买达成心理补偿的行为" ...

中新网杭州6月17日电(蓝伊旎)"我喜欢申公豹理智冷静的性格，买了很多他的立牌、色纸(印有角色插画 的硬纸板)、吧唧(徽章)，放在背包的夹层里、摆在书桌上，看着就觉得赏心悦目。"今年以来，各类动 漫展会在浙江杭州举办，"00后"女生嘟嘟说，自己不仅在展会上买"谷子"(由漫画、动画、游戏等领域 版权作品衍生出来的周边产品)，还经常帮同学代购。 在第二十一届中国国际动漫节、第三十一届COMICUP创作交流展等展会现场，《哪吒》《黑神话：悟 空》等中国数字文化IP摊位持续爆满。《哪吒》系列发行方透露，自发行以来，其正版周边销售额已达 几百亿元，预估该IP最终能带动上千亿元衍生品消费。 5月27日，《哪吒》系列动画电影爱好者分享自己收集的相关角色周边。 何洁 供图 种种现象表明，中国数字文化IP周边消费市场正迎来爆发性增长。据闲鱼平台数据，今年第一季度中国 IP"谷子"交易额已达"日谷"(日本IP谷子)的1.2倍，首次超越后者成为最活跃的"谷子"市场。 其中，中国游戏IP周边销量表现尤为亮眼，连续两年占据谷圈十大IP销量榜的半壁江山。在各种展会现 场，《恋与深空》《第五人格》等IP摊位前也总是排起长队。 5月17日， ...

中国商报（记者 彭婷婷 李沫楠 唐砚 付颢琬 白雅琦 文/图）对于小沫（化名）而言，周末是"自我充电时刻"。在商场的人潮与货架间，她可以暂时卸下"打 工人""KPI"的封印，做回热爱生活的自己。而现在，小沫"充电"的方式更多了。 越来越多的商业空间迎合"小沫们"的消费情绪与体验需求，沉下去挖掘细分目标市场，引领更具人文内涵、时尚文化的价值导向，提供更有温度的体验与服 务。 北京朝阳合生汇聚焦"首店+首发"策略，引入多家设计师品牌与生活方式集合店；海淀大悦城打造"人宠共生"示范性消费场景；"四合院商圈"中海大吉巷混 搭网红店铺、潮流业态出圈……今年以来，北京的商业带着"公园式""文化艺术""宠物友好"等特色标签奔涌而来。 "限时体验" 激活千亿市场 "SEVENTEEN快闪、Rosie快闪我都来了，简直是KPOP（韩国流行音乐）追星人的宝地，感觉自己在看沉浸式艺术展！"小沫兴奋地说。 一杯奶茶逛全天、点个外卖要领券的年轻人，面对"快闪""限时"无数次"上头"。当零售商品被打上"限时"的标签，不仅有了更多的创意和趣味，也有了更高 的溢价空间。《中国快闪店行业白皮书》预计，到2025年，快闪店行业交易规模将超过80 ...

不仅如此，"谷子经济"既是文化产业的"二传手"，又是印刷包装产业的"掘金机"。譬如，某印刷包装企 业趁"谷子热"扩大生产，自2024年入驻龙港以来，已交付数万箱卡牌、镭射票、立牌、流沙砖等产品。 其中仅国创动漫《全职高手》单个IP的周边产品，去年销售金额就超3000万元(人民币，下同)。 眼下是毕业季，在浙江省温州市龙港市某印刷包装企业车间，工人们正在加紧生产各色文创周边产品。 该车间主管周帅表示，最近"谷子经济"带动印刷包装订单激增，以保证年轻人"吃谷"(指购买动漫、游 戏等IP衍生的周边商品)量大管饱。 "谷子"一词来自二次元文化，是指动漫、游戏等产业衍生出的IP周边产品，包括卡牌、徽章、镭射票、 亚克力立牌等，消费群体主要来自年轻人。 "'谷子'在中国有其在地化表现。"作为"90后"二次元文化爱好者，宗圆超从2000年前后就开始收集小浣 熊、水浒传等卡牌，如今，这些卡牌已经成为"80后""90后"早期"吃谷"爱好者的"独家记忆"。 进入"00后""10后"时代，"谷子"一词"出圈"，已经泛化为文化产业周边产品的代名词。如今，随着中国 影视产业走向精品化，从电影票、会员制的"票子经济"，延伸到卡牌、徽章的 ...

近两年，火遍全网的"谷子经济"正在经历一次行业洗牌。6月6日，新黄河记者走访市场发现，省内知名二次元周边连锁品牌"吃谷社"和谐广场 门店贴出了闭店停业公告，当前门店已转租，产品已经全部撤柜。采访中，吃谷社品牌门店创始人聂先生表示，该店自去年6月2日开业至今整 满一年时间，此番闭店更多是出于业务层面的战略调整。 事实上，今年以来， 全国多地均曝出品牌"谷子店"闭店消息，据不完全统计，截至5月初，闭店数量已经超过百家。 吃谷社创始人直言"生意难做" 前五个月全国超百家谷子店闭店 从去年6月2日开业到今年6月2日闭店，济南这家品牌"谷子店"仅在大型商业综合体内坚持了一年时间。 6月6日，新黄河记者在和谐广场三楼的"吃谷社"看到，这家自称"ACG周边集合店"的连锁门店内已看不到任何一件动漫周边产品。货架上已是 空空如也，取而代之的是摆在桌面上的几张步步高学习机宣传样板。该店门前贴出了一则"闭店停业公告"，文中表示，因吃谷社济南和谐广场 店铺合同到期， 该店自6月2日起正式停业闭店，"由此给您带来的不便，我们深表歉意"。 "目前世茂广场店还在正常营业，市场热度还算可以。"聂先生表示，他是两年前开始入行经营线下谷子店， ...

本文来自微信公众号：新周刊 （ID：new-weekly），作者：张文曦，编辑：詹腾宇，题图来源：张文曦 二次元爱好者与谷子经济联合拯救濒临倒闭的老商场，这听起来很美好。但接着往下讲，就不是"用爱好拯救童年回忆"或者"用热 爱激活社区"这么简单的叙事了。商场复活后，曾经拯救这里的人们，反而可能失去原来的摊位与纯粹的热爱。 "感兴趣的都可以拿起来看一下哦。"周六下午一点多，广州市地王广场的摊主怀左和小鱼正在招待客人。 曾经低迷的地王广场，被二次元盘活。（图/张文曦） 谷子集市开始营业前，她们早早到达地王广场摊位，从楼下仓库搬来一堆让年轻人疯狂的小物件，前排最显眼的位置放着畅销乙游男主的不织 布制品，其余的按IP分类摆放。 再过不到两个小时，这个曾经红火、如今已冷清多年的商场，将被二次元爱好者淹没。 从2023年下半年把地下两层改造为周五和周末开张的谷子集市后，曾经繁华、后又衰落的地王广场，靠着二次元起死回生。 这里说的"谷子"，是"goods"的音译，一般来说，就是围绕二次元人物开发的周边商品。吧唧（徽章）、立牌、亚克力制品和明信片等都属于 谷子的类型。 在这里，你能看到四十多岁卖谷子的大叔、大学在读的摊主学生 ...

新华社合肥5月22日电（记者吴慧珺）老商场变身社交打卡地，八成客流是"95"后；书店"进化"成知识游乐场，"文化＋科技"让体验感刷爆； 古村落链接"数字游民"，山间民宿变自由办公空间……放眼全国，一场"老业态激活新消费"的变革正在发生。从"谷子热"到"非遗热"，从"图书 馆热"到"数字游民热"，全国各地正以科技、文化赋能，推动消费业态焕新升级。 每逢周末，不少年轻人都会争相涌入位于合肥市淮河路步行街的百盛购物中心，这座开业近30年的商场，如今摇身一变成为潮流地标。这里有 20余家安徽首店级二次元品牌入驻，在18000平方米的展陈空间里，限量版手办、动漫联名周边琳琅满目，吸引很多追逐潮玩的年轻人定期来 打卡。 在山乡古村，一些"数字游民"社区的出现，也让青年创造力与乡村资源深度碰撞，持续激发消费潜能。 黄山市祁门县平里镇的梅南渡古漕运码头见证着祁门红茶远销海外的传奇。近年来，这里聚集了一群来乡村创业的城市年轻人，他们称自己 为"新祁门人"，通过打造集乡土工厂产业基地、社群共居基地、生态文化公园等于一体的乡村综合体——祁民公社，探索乡村振兴的发展新模 式。祁民公社创始人王小东说，"来这里创业坚守一个初心，就是我们 ...

新华财经上海5月21日电（李一帆）百联ZX创趣场粉丝排队敲章，名创优品全球壹号店进店要排队15分 钟，第一百货绮丽次元"练摊大会"人挤人到无处下脚，迪美购物中心附近随处可见妆造"神还原"的扮装 者（Coser）……这些场景，每逢周末经常在上海南京东路商圈上演。甚至在工作日，也有不少二次元 爱好者集聚在这里，"为了错峰'买买买'"。 在"谷圈"里，南京东路被喻为"二次元圣地"。事实上，从南到北，从成都到北京，各地涌现了一批二次 元衍生商品和服务高度集聚的商场和街区。"谷子经济"不仅让老商场焕发青春活力，也预示着情绪消费 的巨大发展空间。 二次元带火"谷子经济" "谷子"，是"Goods（商品）"的谐音，泛指由动画、漫画、游戏、小说（ACGN）等版权作品衍生出的 周边商品，如徽章（吧唧）、立牌、卡牌、挂件、手办、毛绒公仔等，属于二次元相关产品。购买这些 商品的行为被称为"吃谷"，而购买"谷子"的人聚集在一起交流分享就形成了"谷圈"。 据艾媒咨询数据，2024年中国"谷子经济"市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年中 国"谷子经济"市场规模超3000亿元。 "上海是国内二次元浓度最高的 ...

作 者丨柳宁馨,实习生王梓欣 编 辑丨李博 在受访专家看来，长期以来，杭州人消费意愿在全国并不是最高， 同时杭州很多高端消费外 溢 到 上 海 ， 加 上 高 端 消 费 载 体 不 足 ， 造 成 杭 州 人 均 消 费 高 但 城 市 社 消 零 总 额 相 对 较 低 。 未 来，杭州可以结合数字经济、人工智能发展优势，让国内外的年轻人来杭州消费，还需要把本 地消费的潜力发挥出来，进一步支撑杭州城市消费品牌的发展。 2 1世纪经济报道记者近期走访杭州典型商圈了解到，杭州近年来重点推进商圈焕新改造，融 合 二 次 元 、 人 工 智 能 等 年 轻 人 喜 欢 的 消 费 新 元 素 ， 进 一 步 将 本 地 产 业 和 消 费 融 合 ， 重 点 建 设"赛会之城·购物天堂"品牌。不过，面对上海的消费虹吸，苏州、南京的消费分流，杭州突 出差异化消费建设仍需长期主义，消费环境也需要持续优化。 杭州赚钱为何不在杭州花？ 杭州早在2 0 2 2年就成为全国"最会花钱"的城市。 不止杭州，浙江全省也是全国"最会花钱"的省（区）。今年一季度，浙江全体居民人均消费支 出 1 2 5 5 9 元 ， 比 全 国 平 ...

中新社南昌5月3日电 题："吃谷游"走热 二次元成文旅产业新引擎 作者 朱莹 "五一"假期，今年22岁的游客林亦漾在江西南昌旅行的首站是参加江西JMG第三届动漫游戏博览 会，"然后去二次元唱跳派对，打卡'吃谷'铺、次元街，行程满满当当。" 谷子，即"Goods(商品)"，意指漫画、动画、游戏、表情包等版权内容衍生出的周边产品，属于二次元 相关产品。谷子经济是脱胎于"二次元"文化的周边经济。 随着"吃谷"(指购买动漫、游戏等IP衍生的周边商品)的兴起，二次元相关产业和商业逐渐成为各地旅游 新目的地、新线路和新主题。"五一"假期，南昌天虹商场、上海百联ZX创趣场、武汉X118、南京水游 城等知名二次元打卡地，吸引众多年轻游客"吃谷游"。 记者走访发现，南昌随处可见二次元联动，涉及奶茶、地铁、展馆等，"二次元浓度"颇高。动漫爱好者 蔡敏说，从之前少数群体的小众爱好到现在，南昌的二次元文化愈发活跃。 Coser(角色扮演者)余端杰表示，近些年，国创IP热度持续上升、市场上"谷子"种类愈发丰富。逢节假 日、漫展，年轻人跨城"吃谷游"逐渐风靡。 据艾媒咨询数据显示，2024年中国泛二次元及周边市场规模达5977亿元(人民 ...