2)应用端：在影视、广告营销、游戏等多个传媒行业的细分领域进行广泛应用，从而提升内容生产效 率，降低内容生产成本，助力行业变革; 2)盲盒：盲盒是一种基于"未知性"刺激的零售机制，产品形态通常以系列化潮玩为主，通过"随机+限 量"设置引导用户重复购买。除去对成熟IP的依赖，盲盒也注重产品设计的内容承载力与原创IP的商业 转化，同时具备强社交性与圈层粘性，目前市场已经较为成熟，成长潜力可期; 3)卡牌：集换式卡牌占据卡牌市场重要组成部分，通过对战、收集与交易构建互动消费体验，具有强社 交属性与游戏化特征，产品通常围绕动漫、游戏等强IP构建，借助卡牌设定、玩法机制与角色关联实现 用户沉浸，卡牌产品在内容互动性与用户生命周期上具备明显优势。建议关注IP版权丰富、布局IP产品 设计、生产及销售的公司。 AI 1)产品端：如今，AI产业已经衍生出多赛道、多场景的应用，呈现出蓬勃发展的态势，产品覆盖包括AI 智能助手、AI陪伴、AI相机、AI写作等20个赛道，渗透个人生产力、休闲娱乐、日常生活多维度，并 逐步围绕多模态、一站式及Agent进行迭代发展，目标在于提升及完善客户的使用体验，满足个性化需 求; 智通财经APP获 ...

证券研究报告 点评报告 2025 年 7 月 3 日 晨会纪要 核[心Ta观bl点e_：Summary] 第一创业证券研究所 一、宏观经济组： 分析师：郭强 证书编号： S1080524120001 电话：0755-23838533 市场正密切关注明天即将公布的 6 月非农就业报告。瑞银预计，6 月非农就业人数 将仅增加 10 万人，失业率或达 4.3%，创 2021 年新高；花旗预计非农就业仅增加 8.5 万人，远低于市场普遍预期的 11 万个新增岗位，失业率将升至 4.4%。而非农 就业增长已连续数月放缓并遭遇大幅下修，从 3 月 22.8 万人降至 4 月 17.7 万人， 再降至 5 月的 13.9 万人，与 ADP 数据趋势相一致；而招聘活动减少、失业救济申 请增加等多重迹象，预示这一趋势预计将在 6 月延续。 "小非农"数据公布后，交易员加大对美联储 2025 年底前至少两次降息的押注。 目前，市场普遍预期 9 月美联储将重新开始降息，但如果 6 月就业或物价数据表 现异常疲软，美联储最早可能在 7 月便采取降息行动。 风险提示： 对上述事件发展趋势的点评，存在由于经济增长、行业竞争、外部经济环境 ...

新消费中的 IP 衍生品：美国与日本风格各异，中国正在走 出自己的路径特色 20250620 摘要 全球集换式卡牌市场由万智牌和宝可梦引领，分别以社区参与和锦标赛 模式著称，年收入均超 10 亿美元，中国市场起步晚，奥特曼卡牌奠定 行业地位。 衡量卡牌行业成功的关键在于重磅玩家的入场，如威世智、本土动漫公 司和暴雪等，表明该行业已成为主流娱乐形态。 各国卡牌文化差异显著，美国以体育球星卡为主，日本侧重动漫 IP，中 国则通过奥特曼等知名 IP 进行推广，反映了文化背景对娱乐产业的影响。 卡牌文化已形成成熟产业链，具备金融和投资属性，尤其在美国市场， 可与稳定币、比特币和 NFT 进行映射，香港或可作为中国试点。 日本集换式卡牌市场以盲盒模式和动漫 IP 为特色，2023 年市场规模超 百亿元人民币，竞技赛事强化了社交属性。 中国卡牌市场人均支出低于日美，二级交易市场尚处初期，监管较多， 但海外头部厂商已布局简体中文市场，发展潜力巨大。 二级交易市场通过稀有卡牌限制发售和评级交易平台等配套设施，显著 放大产业规模，美国市场估计可扩大七到九倍。 Q&A 新消费中的 IP 衍生品在全球范围内有哪些特色和发展路径？ ...

真正的转折点出现在1998年，中国足球协会下属的福特宝公司发行了"98甲A联赛球星卡"，首次尝试商业化运作。这些卡片设计考究，防伪技术投入较 大，标志着球星卡从赠品转向可交易、可收藏的文化商品。 从宣传手段到收藏品，国产球星卡已走过30年 但很久以来，大大小小的新闻报道出的"天价"球星卡都是海外球星IP以及发行商的卡牌，很少有国产球星卡能够突出重围，反倒是一些动漫IP的卡牌频频 卖出高价，这让"吃瓜群众们"摸不到头脑。 2025年5月，一辆载有6000张珍稀球星卡牌的货车从上海闵行区漕河泾综合保税区的海关卡口驶出，这意味着价值2000万元的二手奢侈品通过保税电商出 口海外仓零售模式完成清关，发往境外。新闻一经曝出，就此大众意识到这些卡片竟然如此值钱。 其实，我国的国产球星卡早在90年代中期就已经出现，当时北京国安足球俱乐部推出首批本土足球英豪卡，将球员形象印刷在卡片上作为球迷纪念品。随 后几年，各地俱乐部纷纷开始效仿，但此时的国产球星卡更多是作为俱乐部的一种宣传品手段，而非真正的体育收藏品，所以并未能形成商品市场。 "98甲A联赛球星卡"区楚良 几乎在同一时期，另一股力量悄然进入大众生活。康师傅旗下小虎队干脆 ...

在江苏南京市一小学附近的文具店，一名小学生选购卡牌 盲盒。 新华社记者 李 博摄 在浙江省湖州市一家百货商场，小朋友为拆到"珍藏卡"欢 呼。 新华社发 北京市朝阳区某购物商场一家店铺，各色动漫卡牌整齐摆放，"小马宝莉""魔卡少女""奥特曼"等卡牌吸 引不少青少年驻足挑选。 继盲盒之后，以动漫、游戏、影视等IP为主题的盲卡，正在成为众多00后甚至10后的"心头好"，但这小 小卡牌却是不少家长的"心头刺"。这种拆盲卡的游戏潜藏什么风险？应如何有效治理？ 盲卡成"社交密码" 数据显示，从2019年到2024年，中国集换式卡牌市场规模从28亿元增长至263亿元，复合年增长率达到 56.6%，2025年有望达到299亿元,是国内潮玩行业增长最快的细分品类。 "有些孩子的行为已不是简单的收集爱好，而是典型的成瘾行为。"北京回龙观医院成瘾医学中心主任杨 可冰指出，"将拆卡视为生活的重心，停止拆卡就焦躁不安，为获取卡牌不惜撒谎、偷窃，这完全符合 世卫组织《国际疾病分类》对行为成瘾的诊断标准。" 沉迷盲卡严重影响学业。邓老师表示，班里有学生迷上拆卡后，成绩从年级前列下滑100多名，上课无 精打采，对画画、弹琴等爱好也渐渐失了兴 ...

出品：新浪财经上市公司研究院 作者：君 今年4月14日，卡游向港交所递交了更新后的招股书，摩根士丹利、摩根大通和中金国际三大投行继续担任其联席保荐人。值得注意的是，这已 是卡游近期第二次冲刺港股IPO。 卡游的上市进程可谓一波三折，2024年1月首次递交招股书后，同年3月即被中国证监会要求补充材料，重点涉及股权架构和数据安全等核心问 题。经历这一监管问询后，卡游的IPO进程陷入停滞，最终因六个月内未能取得进展，其上市申请于2024年7月底正式失效。 2024年，卡游的营业收入同比大幅增长277.78%，突破百亿大关，但净利润同比由盈转亏，亏损金额高达12亿元。同时，卡游去年7月曾被央视 财经曝光违规向未成年人销售卡牌盲盒，业绩合规性或成为公司本次IPO的拦路虎。 如何在规模增长与未成年人保护中寻求平衡，将是卡游未来很长一段时间里待解的考题。 超95亿天价赎回悬顶 创始人全年领薪18亿 据招股书披露，卡游是中国领先的泛娱乐产品公司之一，致力于提供高质量、富有趣味性和互动性的产品。根据灼识咨询，按2024年商品交易总 额计，卡游在泛娱乐产品行业及泛娱乐玩具行业中排名第一，市场份额分别为13.3%和21.5%。在集 ...

2025年春节档收官的时候，《哪吒之魔童闹海》跻身全球电影票房榜第五名，"《哪吒2》IP授权费从500万元飙至900万元"的话题也随之登上微博热搜。在 这场"哪吒得道，周边升天"的消费狂欢中，几张联名卡在闲鱼被默默标上了18.88万元的售价。 来源：闲鱼 哪吒把卡牌界常青树都打懵了。此前占据顶流位置的奥特曼卡，也曾在闲鱼卖到万元以上的高价，如今已经腰斩：3000元都没人买了。 当然，二手市场是一个完全不同的次元，挂闲置讲究一个说学逗唱，闲鱼上的某些行为本身就比电影更精彩，卖家哗众取宠的手段比二人转演员还要老练， 但接连出现的"天价卡牌"背后确实藏着一个迅速崛起的市场——集换式卡牌（TradingCardGame，简称TCG）。 谷子经济的爆发和二手市场的繁荣都已是2024年的"旧闻"，但"印卡如印钞"的故事仍存在理解层面的代沟。中国TCG市场什么时候成为"销金窟"的？小学生 的购买力有多吓人？说好的消费降级呢？ 实际上，家里有孩子上小学的家长，以及身在工位、心在小学的"大孩子们"，早就感受到了潮水的流向：无论是哪吒卡还是奥特曼卡，都出自同一家企业， 一家在中国TCG市场上占据7成份额的企业，一家主导着"小学生 ...

卡游：集换式卡牌行业龙头，打造"产 研运销"一体 [Table_ReportTime] 2024 年 05 月 12 日 [Table_Industry] 证券研究报告 行业研究 [Table_ReportType] 行业专题研究（普通） [Table_StockAndRank] 传媒行业 投资评级 上次评级 [Table_A 刘旺传媒互联网及海外首席 uthor] 分析师 执业编号：S1500524120005 邮 箱：liuwang@cindasc.com 信达证券股份有限公司 CINDASECURITIESCO.,LTD 北京市西城区宣武门西大街甲127 号金 隅大厦B 座 邮编：100031 [Table_Title] 卡游：集换式卡牌行业龙头，打造"产研运 销"一体 [Table_ReportDate] 2025 年 05 月 12 日 | 一、卡游：国内集换式卡牌龙头，积极开拓新品类 4 | | --- | | 二、核心业务：生产供应链、销售渠道布局较深打造核心产品矩阵 6 | | 三、品牌力带动 IP 授权正向循环，供应链及销售渠道优势保证爆款输出 11 | | 四、行业：我国集换式卡牌市场规模 ...

卡牌市场分析师、卡有江湖创始人杨躺躺告诉经济观察报，收 藏卡牌一级市场的火热，带动了二手市场的迅猛发展，但国内 的一二级卡牌市场均处于起步阶段，卡牌的收藏价值、IP的热 度、发行方的发行策略都将影响卡牌的二级市场。 作者： 罗文利 封图：图虫创意 在东莞市读初一的美欣是学校门口小卖铺的常客，她对小马宝莉的角色不感兴趣，抽卡只为卖卡。 去年，美欣抽到一张小马宝莉龙年限定卡，她借来妈妈的手机研究起了二手平台，在完成开通账 号、绑定银行卡、上架卡牌这一系列操作后，不到半个小时，美欣以150元的价格卖出了这张限定 卡。 这是美欣第一次成功进行线上交易，从那之后，即便对小马宝莉IP本身并不热衷，美欣还是会偶尔 买卡、抽卡，如果能抽中一次，之前买卡的钱就能一次回本。美欣现在已经靠卖卡挣了400多元。 小马宝莉是国内头部卡牌发行商卡游有限公司（下称"卡游"）的支柱授权IP之一。2020年9月，卡 游获得了小马宝莉版权公司美国孩之宝的中国授权，从2021年发行第一弹开始，小马宝莉精美的 卡面设计、数十种稀有度、高频的卡片迭代速度，让小马宝莉卡牌在学生群体中迅速爆火。 类似的卡牌还有奥特曼卡、哪吒卡等，它们与"小浣熊"干脆面里 ...

在东莞市读初一的美欣是学校门口小卖铺的常客，她对小马宝莉的角色不感兴趣，抽卡只为卖卡。 去年，美欣抽到一张小马宝莉龙年限定卡，她借来妈妈的手机研究起了二手平台，在完成开通账号、绑 定银行卡、上架卡牌这一系列操作后，不到半个小时，美欣以150元的价格卖出了这张限定卡。 这是美欣第一次成功进行线上交易，从那之后，即便对小马宝莉IP本身并不热衷，美欣还是会偶尔买 卡、抽卡，如果能抽中一次，之前买卡的钱就能一次回本。美欣现在已经靠卖卡挣了400多元。 小马宝莉是国内头部卡牌发行商卡游有限公司（下称"卡游"）的支柱授权IP之一。2020年9月，卡游获 得了小马宝莉版权公司美国孩之宝的中国授权，从2021年发行第一弹开始，小马宝莉精美的卡面设计、 数十种稀有度、高频的卡片迭代速度，让小马宝莉卡牌在学生群体中迅速爆火。 类似的卡牌还有奥特曼卡、哪吒卡等，它们与"小浣熊"干脆面里拆出的《水浒传》英雄卡一样，每张卡 面上印有动画角色或电影场景，设计精美，有的还会发光、烫金。买卡包就像"抽奖"——花几元到几十 元买一包，拆开才知道里面的卡面究竟是怎样的。稀有卡的抽中概率很低，有的只有0.062%。 这些热卖卡牌的出品公司中，卡游 ...